知识普惠从平价开始，这很拼多多

几块钱，就能跟大师交朋友。

来源|AI蓝媒汇

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作者|魏晓

编辑|韩小黄

拼多多百亿补贴的触角，伸向了图书领域。

如果你现在打开拼多多百亿补贴的页面，你就能发现，正版全彩插图版《小王子》价格只在4.5元，正版的插图精装版《老人与海》价格只在7.5元，正版全套《三体》也仅有29.9元……

在这里，许多书目一上新就被抢购一空，《浮生六记》等经典书籍更是由出版社紧急加印数次，豆瓣甚至盖起了在“多多读书月”里“拼”书的高楼。

享誉世界的文学著作，经过官方5000万读书基金的补贴，在拼多多上成为了平价商品。每个人都能以极低的价格，享用如此精神大餐。

这是“多多读书月”期间正在拼多多上发生的真实场景。

在这背后， 全民阅读时代正在走进现实。

一个背景是，随着物质生活需要的逐步满足，人们对精神生活的需求日益增长。

无论是国家政策层面，还是产业端都精准地看到了这一趋势，开始积极推进“全民阅读”。

自2014年起，“全民阅读”连续八次被写入政府工作报告。2021年政府工作报告指出，要推进城乡公共文化服务体系一体建设，创新实施文化惠民工程，倡导全民阅读。

与之呼应的是，拥有巨大流量和技术优势的互联网平台，纷纷结合自身产品、优势，就全民阅读领域展开一系列动作。

比如抖音启动了“都来读书”全民阅读计划，通过抖音自身的丰富内容载体和多样化分发渠道的方式，旨在推动大众读好书、好读书。

放到拼多多这里，就是拼多多的一贯基因——普惠：通过直接价格补贴的方式，推动知识普惠。

图书上的知识是无价的，但图书本身不用昂贵。实现全民读书、抹平知识鸿沟，先从价格开始，这很拼多多。

知识普惠行动

世界知名作家高尔基曾说过，“书籍是人类进步的阶梯”，意思是说，人们/社会要想一直进步，就离不开书籍。

国内有童话大王之称的郑渊洁，说的就更形象。

阅读对我来说，就是占便宜。一般不是所有人都有机会能够和真正的大师、成功人士来认识，但读书就等于你跟最厉害的人交朋友，你花几十块钱，就把他请到家里来，可以和他交朋友。 

是的，读书的价值，早就成为了举世共识。

不过过往基于区域、城乡等经济发展的不均衡，即便图书行业从线下到线上都发展多年，但知识阅读市场仍存在不少城乡鸿沟。

同时再加上，近几年兴起的知识付费服务从模式到价格等，场景更适用于一二线城市的用户，广大的三四线城市、小镇农村并不在辐射范围内。

这意味着，市场上仍有大量的新兴阅读群体的需求未被充分满足。

2020年，拼多多工作人员在部分地区助力脱贫攻坚战时，便发现当地的青少年阅读群体对知识获取的强烈渴望。

《2020多多阅读报告》也显示，去年有超过4亿人次的读者通过拼多多“拼”知识，来自农村地区的图书订单量和交易额同比增长双双超过180%，其中收货地址为乡村中小学的图书订单量、图书交易额增速也都突破了152%。

一边是日益旺盛的阅读需求，另一边是知识阅读市场存有的城乡鸿沟，推动知识普惠，势在必行。

市场上主流的电商、流量平台都纷纷展开了动作。

拼多多，自也不在话下，直接砸入真金白银，将百亿补贴这一无往不利的神器引入图书电商领域，以帮助平台近8亿用户以全网最低价实现“悦读”。

在3月31日，拼多多启动了“多多读书月”活动，联合中信出版社、知识出版社、青岛出版社等30余家出版社及图书出版公司，针对社科、文艺、教辅等多个类目超过1000款图书进行百亿补贴，从源头直补平价好书。

同时在4月15日，拼多多“多多读书月”启动5000万读书基金，对中外经典名著、畅销图书等进行专项补贴。

据了解，4月15日-4月30日期间，在拼多多上，正版图书的最低补贴价格将突破2.5元/本，120多本书在9.9元内包邮，价格属实真香。且图书品类已覆盖马尔克斯、聂鲁达、渡边淳一、麦家、贾平凹、余华、阿来、李娟、刘慈欣、刘子超等国内外知名作家的代表作。

当图书更加平价，知识阅读也就更加向公众开放。毕竟如郑渊洁说，（读书）花几十块钱就能和大师交上朋友，是占了极大便宜，那几块钱呢。

技术赋能市场

真金白银的补贴效果，是很直观。

但一个共识是，知识普惠、全民阅读是一个长期推进的系统性工程，需要持续、健康的商业模式来驱动。

拼多多也意识到这一点。

除了补贴之外，拼多多更大的优势在于技术，在于流量，在于供应链。

过去多年，拼多多深入农产品生产、流通环节，打通了农产品上行的全链路，这是拼多多崛起的关键。

放到知识普惠领域，拼多多也正在复制这一套成熟打法。

4月25日，作为“多多读书月”升级的主题活动之一，拼多多发布了“众声创作者计划”，用以链接供需两端。

据了解，未来一年里，“众声创作者计划”将至少邀约百位创作者入驻拼多多，为他们投入流量资源，在百亿流量包、明星IP店铺打造和专业运营小组扶持等方面，协助更多的优秀作家、优质图书面向大众。

具体来说，拼多多将为加入该计划的作家，免费开通专属品牌页（明星店铺），首期持续时间截至2021年12月31日，该页面可通过搜索作家关键词直连。作家可以授权出版社进行业务承接，出版社作为实际运营方，可基于此产品获得更快速增长及新增客户群体。

在业内人士看来，这不啻为一场多赢的合作。

平台端，为用户增加了消费内容，消费场景更加多元化；作者端，拿到了平台技术、流量赋能，同时新增了一个近8亿用户池的分发渠道；用户端，满足了对于知识阅读的消费需求。

更关键的是，这一套模式搭建完成后，拼多多通过强大的需求侧聚合需求，直接反馈至供给侧，撬动供给端革命，从而使得图书领域的平价正版，成为可持续存在的现实。

“读书是一个人的事，但让一群人爱上读书，并不容易。我们希望携手拼多多、出版社和文化界人士，一起做好这件事。”4月25日，在拼多多“众声创作者计划” 上，中国出版协会副秘书长刘丽霞表示。

是的，所有人都期盼着知识普惠，期盼着全民阅读时代的到来。

就看拼多多们如何各显神通。

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