今年押题你会用到的报告总结 | 干干干干货和一碗不咸不淡的例汤
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「真的写不下去题了」
这是最近的我收到最多的一句话。
临近十月底，考研人正在迎来真正意义上的最后两个月冲刺。昨天好像才刚说完六十天加油，而再过不到一星期，像是高考前一群人站在操场上宣誓动员的五十天考试倒计时也马上就要接踵而至。
时间像是被谁按下了快进键一样越跑越快，跟在游标背后的考研人只能是一边急促地赶着路，一边看着好像越来越渺茫的、充满着雾霭迷茫的尽头。
考研说实在的，其实不过就是这操蛋的人生马拉松的一个缩影。刚开始的时候我们都齐头并进、兴致盎然，确信自己绝对是这场比赛中的天之骄子，最后一定能够在众人的欢呼和雀跃中一举夺魁。但越跑，就越发现原来「跑鞋」是有差距的，「运动服和遮阳帽」也是有差距的，甚至连天生的生理机能都不尽相同。跑着跑着，丧气、不甘还有嫉妒、懊恼都开始一股脑地全涌上来——这时候就到了这场马拉松的岔路口。
这些天我们不断地在聊「打工人」聊「内卷」，聊的其实就是这场人生的比赛里，大家都不得不让过去的理想和期待暂缓，只身投入进社会的大机器中去，然后被一同搅拌、塑形、打磨、抛光，成为一个个大致相同的个体。「打工人」是我们对自己在这场人生比赛中的自嘲，就如同几年前的丧文化一样，是青年群体认识到其无法脱离这个资本当头、消费盛行的社会后，所进行的无奈戏谑和玩味表达。
谁不是在这场人生比赛里不断面临着好像怎么也打破不了的瓶颈呢？不只是现在的考研，未来的每一天、每一刻咱们都有可能又陷入焦虑的死循环中。这次的岔路口你可以选择走向休息营地，可以选择看着别人坚持着继续跑下去，也可以选择自己咬着牙往下走。
打工人和考研人其实没有差别，我们不过都是社会运转中的一颗小小螺丝，不过都是在马拉松的岔路口进行选择的人。
但千说万说，也都总有人会选择打破僵局，会选择走向更远更大的世界，会拒绝放弃，会始终向前。
青蛙如果一直保持敏感，就不会被温水所吞噬。
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「推送食用指南」
以下总结的内容包括了路透新闻研究社的2020数字新闻报告、付费新闻报告；艾媒咨询的2019年中国人工智能专题报告；Trustdata的2020上半年中国移动互联网行业发展分析报告；QuestMobile的短视频KOL直播电商洞察报告；清华大学联合CTR、CSM发布的2020传媒产业发展报告；中国传媒大学新媒体研究院联合新浪AI媒体研究院发布的中国智能媒体发展报告（2019-2020）；火星营销研究院联合卡思数据发布的2020年短视频内容营销趋势白皮书；艾瑞咨询2020年疫情下的中国社交媒体价值分析报告。
包括了媒介融合转型、人工智能/智能媒体、短视频 、移动互联网、传媒产业发展、电商直播以及最最最重要的疫情+社交媒体等近几年新传考研试卷中特别频繁出现的知识点。
回顾过去三年的题目，除了经典的传播学理论、新闻学+新闻实务理论的基础/提升考题，专业硕士和学术硕士的题目都在不断向「业界动态」、「传媒热点」靠拢，尤其是专硕这类以实践人才培养为主要方向的学位，更是一口不离这些「热点内容」。
而了解目前的传媒业发展如何，了解当前的媒介资讯，必然不能只靠咱们的眼力、手力和笔力，还要适当去借用别人专业研究者的「脑力」，这些就是只靠论文不够的内容——论文大部分还是学院派的研究者写的，他们有理论，但是差了些对业界情况的前沿敏锐洞察力，所以额外再补充上专业的研究报告，就是后期学习中能够快速整理和吸收知识的重中之重。
🦕 学习技巧：在每一个报告中，我都会帮助大家点出需要记忆的点和可以使用的场景+真题，你们需要做的就是把这篇推送收藏，再把相关的知识点放进你们的相应专题笔记中去，例如短视频、电商直播以及疫情专题中。
🐋 学习目的：希望能够通过这样系统的整理，帮助大家更有效率地去消化当前的媒介环境和前沿动态，包括积累相关的数据、案例以及合适的答题思路。总之就是，一切为了学习！冲鸭！！！
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路透新闻研究社的2020数字新闻报告
🔗 路透数字新闻报告 🔗
牛津大学新闻路透研究所对全世界40个国家和地区、8万多人的数字新闻消费情况进行了调查并总结成文，涉及到当前的用户媒介使用习惯、媒体如何建立与用户的关系、本地新闻和新闻付费的当前现状和未来发展前景。
🗣 重要知识点涉及：传统电视媒介在疫情期间的重要作用、疫情带来的社交隔离促使在线办公和信息接收的数字化应用推进、疫情对新闻媒体营收的影响、内容付费的现状、通过电子邮件和用户的关系连接。
🗣 试题应用场景：媒介融合转型中的重要盈利模式转变；新冠疫情对社会、对新闻业的影响；内容付费的模式和头部效应凸显。
🗣 其他可参考报告：
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路透新闻研究社的付费新闻报告
🔗 路透新闻报告 🔗
如果说要在新闻付费的领域中开辟出一块新的答题场景，不仅是摒除掉过去天天都在用的《纽约时报》、《华尔街日报》、《泰晤士报》等等「经典且略显老套」的案例，更是为了能够开拓整体的思考视野，让脑袋瓜不再仅仅盯着所谓的头部媒体，那么路透新闻研究所这份来自「本地新闻的付费转型」报告就是至关重要的一环了。
🗣 重要知识点涉及：在线内容付费的模式、吸引用户付费的「增值内容」、新闻编辑流程的变化（媒介融合转型的重要组成部分）、媒体和平台的关系（内容和渠道的博弈，新闻业与Google、Facebook的关系）。
🗣 试题应用场景：新闻付费的现状和未来发展预测；新闻媒体盈利模式的转变；新闻业与用户的关系变化；本地新闻如何自救。
🗣 其他可参考推文：
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2019年中国人工智能专题报告
这份报告是由国内顶尖的咨询公司艾媒咨询所发布的。虽然不是直接从传媒业+人工智能的角度出发进行的系列分析，但是也能够帮助我们充分了解何为「人工智能」，「人工智能」的产业现状、目前「人工智能」的几大应用领域以及「人工智能的未来发展趋势」。
🗣 重要知识点涉及：人工智能的概念及分类；人工智能技术的产业图景（这个产业图景能够帮助了解人工智能技术运用到新闻业或者是新闻业要运用人工智能技术所面临的需求）；人工智能技术的内部驱动力（只有知道这个内容才能明白如何发展人工智能以及人工智能在运用时会面临的问题。注意，算法就是人工智能的一个技术支撑。）；人工智能技术对教育、零售、城市规划和职业培训的影响（这就是人工智能技术对社会的意义和价值）。
🗣 试题应用场景：人工智能技术的概念（产业/底层逻辑/内部驱动力）；人工智能技术对社会的影响；人工智能技术的未来发展趋势和存在问题；新闻业+人工智能技术面临的挑战（产业动力不足，技术支撑不足，资金条件不足；头部效应愈发凸显。）
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上半年中国移动互联网行业发展分析报告
这里！有大家都非常需要的关于「新冠疫情对社会发展的影响」。新冠疫情所 带来的大规模的社会隔离使得移动互联网在上半年得到高度重视，包括被小学生疯狂一星的钉钉，还有各种腾讯会议、ZOOM等线上办公软件的出现，还有电商直播购物、线上短视频/游戏/电视剧/电影等内容平台均得到不同程度的快速发展；同时，以大数据为支撑，移动互联技术为导向的「健康码」、「出行数据」等内容均为疫情防控带来了极大帮助。
新冠肺炎疫情对社会的影响不仅体现在经济、技术的发展，更体现在其对移动互联网的内容生态、用户使用频率等带来的改变。
几大核心头部软件：小红书、抖音、花椒、快看漫画、爱奇艺、钉钉、酷狗…从这份报告中，能够更深刻地体会何为「头部效应」，何为「市场分割」。以后如果要再用什么移动互联网的案例，千万千万不要只有微博和微信了。
🗣 重要知识点涉及：疫情影响下的移动互联网发展；电商下沉市场；社交 /电商/短视频的头部软件发展情况。
🗣 试题应用场景：疫情对社会的影响（可从本次报告的技术层面、媒介使用层面、公众生活层面、经济发展层面等进行叙述）；目前的下沉市场发展；移动互联网内容生态情况。
🗣 其他可参考推文：
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短视频KOL直播电商洞察报告
🔗 QuestMobile2020短视频KOL直播电商洞察报告 🔗
电商直播的相关考点大家可以直接点击咱们所之前做过的「电商直播专题」，而这一份报告就是从头部KOL的直播带货效果上来着手，探究平台是如何促进电商直播的发展、电商直播相比于其他平台的用户吸引力（价格低、品类多样）、带货主播的受众群体等等。
以上的内容其实就是非常重要的电商直播为何能够发展的平台方、内容、受众群体等多个方面的原因导向。
🗣 重要知识点涉及：电商直播的发展、电商直播兴起的原因、KOL带货对于电商直播的重要性。
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中国智能媒体发展报告（2019-2020）
🔗 http://nmi.cuc.edu.cn/2020/0427/c2509a169855/page.htm 🔗
这份报告总结了一下主要是以下一些内容：1、目前人工智能技术是如何改变了新闻业（第二章到第三章）👉在这一部分，主要记下这样的一个思考框架：信息采集、内容生产、内容分发、媒资管理、内容风控、效果监测、舆情分析、媒体经营、版权保护，以后考虑到人工智能技术对新闻业的影响和作用时均可采用此框架；同时记下每个流程中的案例，以备之后答题时用来充实和丰富自身论述，尤其是几个国内的优秀案例，比如CCTV微视、闪电新闻、封面新闻等。2、国内智能媒体发展存在的问题、机遇、挑战（第四章）；3、智能媒体的未来发展趋势走向（第四章）👉记住目前国内发展人工智能+新闻业遇到的问题，可能的机遇以及8个未来发展趋势。4、在新冠肺炎疫情中，智能媒体如何为报道加持（第五章）；👉信息采集、融媒体新闻生产、舆情分析、精准分发、鉴谣辟谣、虚拟新闻主播（这是一个很重要的思考新闻媒体在疫情报道中的表现的框架，同样也是记下相关案例。）
🗣 重要知识点涉及：1、人工智能技术对新闻业的改变/变革/影响/作用；2、智能媒体发展存在的问题、机遇、挑战；3、智能媒体的未来发展趋势走向；4、媒体如何利用人工智能技术进行疫情报道/报道新冠肺炎疫情。
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2020年短视频内容营销趋势白皮书
🔗 https://socialbeta.com/t/report-the-change-of-short-video-marketing-2020-03-03 🔗
短视频的相关专题请点击这里「短视频」。这份来自火星营销研究院&卡思数据的报告详细阐述了在短视频营销中的品牌 KOL 营销、蓝 V 运营和挑战赛是如何对其进行加持，这能够为要考察广告营销的朋友提供一点相关的短视频营销的参考思路。
不仅如此，这个报告里还包括了目前的「短视频生态发展」，包括短视频目前的监管机制、内容创作者、内容生态、广告主等相关内容。
🗣 重要知识点涉及：短视频的内容生态、短视频营销、短视频目前的困境和短板、短视频KOL。
🗣 试题应用场景：短视频营销的价值；短视频营销的内容生态；KOL在视频营销中的价值。
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中国社交媒体价值分析报告
这一篇报道！真的就是不看就亏一辈子（不是）。在今年最大的一个考点「疫情专题」中，如果你不涉及到社交媒体是如何凸显其价值的内容，那这个专题就相当于是没有做。无论是从信息传递、信息搜集还是公众舆论的发源、裂变和传播的角度来看，今年在社交媒体中发生的事情真的太多了。社交媒体在疫情防治、辟谣、舆论引导方面所做的努力也是不可忽视的。所以，以上的报告都可以不看，但是这篇报告必须熟记！
🗣 重要知识点涉及：疫情之下的社交媒体、微博社交媒体的社会价值、中国社交媒体的未来发展趋势。
🗣 试题应用场景：社交媒体在疫情期间的表现；社交媒体成为重要的信息传播渠道的意义；社交媒体对社会和传播的影响；社交媒体与公共舆论的关系；社交媒体的未来发展趋势等等。
写到这里，突然情不自禁，想要开始打广告了。
以上所有的报告内容以及今年可能会出现的超级热点，都会在秃头所即将到来的11月/12月押题模拟考里一一呈现！
所以如果想要在考前做好万全的准备，试试自己是不是能够写完两张试卷，检查一下是不是还有什么不足，那就尽快加入我们的押题模拟考鸭！
其实很多朋友都会和我说，对模拟考有顾虑，怕自己不会写或者是写不完——其实这个才是真正的模拟考的作用——让你发现不足，然后通过剩下的两个月时间弥补不足。
再害怕，可能就没有时间了。
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