“一束光”的诞生 | 校庆主视觉设计师、美术学院易祖强老师专访 / 四六文摘

这束光

照亮追梦人的路

北京电影学院建校70周年纪念活动中

主视觉海报上的一束光

给每一个人留下了深刻的印象

今天，我们就来听听校庆主视觉设计师、

美术学院易祖强老师

分享这束光背后的故事

校庆主视觉设计师美术学院教师易祖强

“杨庆生老师提出了一束光的概念，这构成了整个视觉系统的核心意象，也是杨老师带着我和团队一起协作，最终完成了整个视觉系统对一束光概念的呈现。最开始我跟杨庆生老师一起商量，因为今年是北影建校70周年，而电影行业也面临着很多变革，我们需要给70周年纪念活动带来一个完全不同的视觉认知，所以我们有意识地避开了一些传统的，比如中国节庆常用到的颜色，而从其他的色系在找突破，最后选择了蓝和紫红这样一个色彩组合。两个颜色都是比较沉稳的，还有更多来自技术层面的考量，因为会有光的效果，就必须有足够的明度差，它才能够在视觉呈现上得到一个保障。

关于设计灵感，其实我觉得项目研究很重要，这往往是大家以往关注比较少的一个事情，但在我们的工作当中又是必不可少的一个环节。因为很多灵感来源并不是“一拍脑袋”，而是靠前期大量背景知识的梳理去寻求可能性，这是一个很理性也很辛苦的过程，不能仅仅依赖某个瞬间灵感爆棚的状态。每一个设计必然有它的定位，做足功课灵感迟早会到来。像北京电影学院学院奖，它一定是要代表行业的引领性，还有它本身和教育相关的属性，所以分析出信息要点后，灯塔算是一种比较自然的选择。而且它在视觉形式上可以跟放映机的光束形成一个形态上的同构，带出行业特点，所以最后选择了这个概念。

当听到有人肯定70周年纪念活动的视觉设计时，我觉得这是个好事，因为大家开始关注视觉设计，关注学校形象在社会上的传播，本身这就是一种身份认同感和集体荣誉感的体现。社会和学校在内外部有良好反馈，我想应该是这次的视觉系统抓住了电影学院的某种特质，跟其他院校不一样的地方。寻找属于自己形象的视觉语汇，我觉得电影学院正在努力往这个方向走，相信也会延续到今后学校的形象传播中。关于电影人自己的这种美学体验，我觉得这是特别好的一次凝聚共识、寻找语汇的契机。

这次活动中，印象比较深的就是我们美术学院的同学特别地给力。他们勤勤恳恳，很有奉献精神，协助我们做了很多繁杂的工作，为北京电影学院70周年校庆活动奉献自己的力量，这让我非常感动。”

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