【脱 水个股】非洲手机之王！未来两年产品具备7-传音控股(688036)

非洲手机之王！未来两年产品具备7-10倍单价提 升空间，依托硬件开始发力软件生态，打造“非洲 苹果”模式，长期成长空间已打开——11月10日脱 水个股
传音控股：非洲手机之王!未来两年产品具备7-10倍单价提升空间，依托硬件
开始发力软件生态，打造"非洲苹果"模式，长期成长空间已打开
非洲的手机之王，除了硬件，开始依托手机发力软件，在非洲市场影响力大。
1、传音是新兴市场龙头，非洲手机之王
传音手机主要销售于非洲、南亚、东南亚、中东和南美等新兴国家。2019年传音手机出货量
1.37亿部，约80%销售于非洲，约18%销售于印度为代表的亚太市场。传音全球手机市占率
8.1%，排名第四；非洲市场占有率52.5%，排名第一；印度市场占有率6.8%，排名第五；孟加拉国
市场占有率15.6%，排名第二。
2、兼顾在地化创新和定价，实现全球供应链与服务本地化，传音手机品牌护城
河深筑
1)传音深耕非洲市场12年，针对非洲用户需求做在地化创新，推出深肤色人像摄影、多卡多
待、语言适配、超长待机等功能。
2) 传音智能机ASP仅为竞争品牌1/3， 功能机均价贴近市场均价。
3)传音以中国成熟的供应链服务海外需求，制造环节以中国为主、国外为辅。
4)经销及售后服务本地化。传音与2000余家海外经销商建立长期良性的合作关系，并在海外
市场建立本地销售团队：传音Carl care已成为非洲最大的电子产品售后服务商， 截止2019年已
在建有超2，000个服务网点。
3、非洲区域发展差异大、经济低增速，手机市场将呈现渐进式量价提升
1) 非洲手机市场仍处于发展初期， 消费水平受GDP限制。非洲是人口最年轻的大洲， 人口增
长率为世界平均两倍以上。非洲手机市场渗透率相当于10年前的中国， 人均GDP水平相当于
15年前的中国， 但过去10年南非洲的人均GDP未有增长。
2)非洲4G网络将触发智能机需求，南非洲地区2019年3G网络已超过2G网络，2023年4G网络
将超过2G网络。第三，非洲中产阶级扩大，功能机到智能机切换成为必然，单价7-10倍提升
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