今天可是个大“坑”，都要把自家那位给看好了！

人受欲望支配，欲望不满足就痛苦，满足了就无聊。

人生如同钟摆，在痛苦和无聊之间摇摆。

——叔本华

今天是“双十一”，是一年一度的购物狂欢节，同时也是给我这类人而设的“光棍节”。

但我始终觉得，这个被商家们玩坏了的节日，真的跟我关系不大。

倒是各家各户的败家姐败家妹儿们，从昨晚到现在，都忙得不可开交，可把不当家做主的老爷们儿给气坏了……

现如今的双十一，已从当年一个仅有27家商户参与的打折日，变成全民参与的狂欢节。无数心仪的、不心仪的商品集体打折，如果不买，会觉得自己损失了一个亿。

这一心理，被心理学家们称之为“损失厌恶”：商品打折而不买，似乎等同于自己的损失。

为了避免这种概念上的“损失”，我们只有买买买！！！

此外，普遍存在于当下的工作焦虑、婚姻焦虑、育儿焦虑、年龄焦虑……通过一番狂购，也可以有所疏解，所有的苦闷、压力即刻消融于无形，生活看上去又美好起来……

因此，双十一的“脱光”职能越来越弱，反倒成为了商家们的必争之地。

在老马等人的推动下，双十一的战线也是越拉越长。刚进入十月中下旬，双十一的各种预告已在直播平台、微博、手机短信中频繁现身，轰炸着我们的眼球和心智承受力……

买，还是不买？买哪些东西……这个时候，是容不得你多想的。

借着这股子“东风”，商家们的确是赚得盆满钵满。

但是，因为来势过于凶猛，再加上监管跟不上，双十一的“东风”正越来越邪性……

其中不乏一些打擦边球甚至涉嫌违规的操作，再加上“赚一笔就跑”的短视心理，对电商们的经济声誉造成了严重损耗，也对其长远健康发展形成了伤害。

作为消费者的我们，面对琳琅满目的商品和复杂难懂的促销规则时，如何才能避免被“坑”，做到理性消费呢？

建议消费者要保持冷静，选择有健全保障体系的电商平台观看直播，同时选择在信誉度良好、知名度高的直播间下单，按需购买，不攀比奢华，量入为出，规避冲动消费行为。

近年来，许多商家在促销规则上下足了“功夫”，预售、满减、购物津贴、玩小游戏抢红包等营销策略，让“双十一”越来越复杂。玩法是越来越多，优惠却越来越少，成了消费者诟病的槽点。

因此，广大消费者要理清头绪，多与店铺客服沟通，了解清楚促销规则，避免盲目凑单。

不仅如此，越来越多的噱头玩法、复杂的减免规则、明降暗涨的商家套路……更是让众多网友叫苦不迭，纷纷吐槽：

“定金、尾款、优惠叠加、红包补贴、赠品送法，一套下来堪比奥数题，购物的兴趣也没了……”

“付定金的时间定在凌晨，还得上闹钟，这种‘半夜机叫’的玩法对学生党和工作党太不友好……”

“许多商家临时抬价，算上购物补贴、满减优惠，最终价格没比原价便宜多少……”

除此之外，“双十一”还是电信网络诈骗的高发期。常见骗局以“预售”“红包”“客服”“信用提额”“刷单返利”“中奖免单”等为名义，诱导消费者点击非法钓鱼网站，骗取其个人信息及财产。

提醒热衷于网购的哥们姐们，千万不要点击陌生链接，当收到疑似诈骗电话或短信，对方提示“订单异常”“缴纳保证金”“退款”等情况时要谨慎，及时与店铺客服沟通，了解情况，防止上当。

这还没完，每年“双十一”后受理的消费投诉案件中，一些商家“先涨价后降价”欺瞒消费者的套路也是屡见不鲜。

建议消费者提前关注所要购买的商品价格，对比了优惠力度之后，再选择是否购买。

归根到底，“双十一”的议价权和游戏规则，都是掌握在平台及商家手中的。

面对呼啸而来的海量促销，我们要保持清醒的头脑，做到理性消费。

面对所谓的“打折风暴”，我们要擦亮眼睛，事先了解清楚商家促销优惠内容和限制条件，避免上当受骗。

同时，注意保留重要聊天记录、购物凭证和订单信息，以便在发生纠纷后，能够快速、准确地维权。

2020.11.11于山西运城