有他们去俄罗斯打前站，国足的世界杯之梦还有多远？

中国足球队再次无缘世界杯，

但中国的球迷、

企业和美食以另一种形式

牵线这场全球体育盛事。

▲  2018年世界杯足球赛开幕式

全球瞩目的2018年世界杯足球赛于6月14日正式开踢，揭幕战中，东道主俄罗斯5比0完胜沙特取得开门大吉。▼

然而，对于中国球迷来说，这场足球盛事却是一个甜蜜并痛苦的时刻。尽管本次世界杯亚洲区预选赛12强赛中排名A组第五的中国队再次无缘世界杯，但中国的球迷、企业和美食以另一种独特的形式向世界呈现了中国特色。

中国球迷奔赴俄罗斯

本届世界杯创造了新的游客访问人次纪录，其中中国游客入境纪录也创了新高。

本届世界杯，俄罗斯会迎来10万名中国球迷，预计有36,841人入场观赛，比大多拥有参赛队伍的国家的球迷要多得多，比如英格兰预计只有1万名球迷会来到俄罗斯。

而且这个数字比起2002年世界杯去韩日看球的人数还翻了一番，要知道当年中国队可是入围了世界杯的。

这次来自阿根廷、葡萄牙、巴西和德国的球队也会获得大量中国球迷的支持，因为像梅西、C罗、内马尔和穆勒这些球员在中国人气很高。

中国品牌亮相世界杯

▲  2010年的世界杯对于中国厂商来说非常具有历史意义，当年中国英利光伏组件生产商成为了第一家赞助这项全球主要体育赛事的中国公司。如今八年过去了，中国已经有五家企业成为了FIFA（国际足联）主赞助商、官方赞助商和官方合作伙伴，而它们也会在这届世界杯获得前所未有的曝光机会。

▲  早在2016年3月，中国房地产和娱乐业巨头万达集团就成为了第一家与世界杯签署合作协议的中国公司，直到2030年万达集团都将是国际足联最顶级的官方合作伙伴。随后其他的中国公司也迅速跟进，其中全球家用电器领导品牌海信在2017年4月成为国际足联的官方赞助商，另三家公司包括雅迪电动车、Vivo和蒙牛分别在今年与国际足联签署了合作协议，其中Vivo签署了六年的官方赞助协议，而蒙牛成为了今年世界杯的第三家中国官方赞助。

通过赞助协议，这些公司将会获得更大的市场。企业商标和品牌将会在数字平台、赛事门票，甚至是LED大屏上出现，由此得到更高的关注度。

2014年巴西世界杯有超过32亿人次通过电视和网络观看比赛，超过10亿人通过电视等渠道观看了世界杯决赛。正如蒙牛集团总裁卢敏放所说，这些曝光渠道将为赞助公司提供绝佳的机会，使他们能够接触到更广阔的市场。

作为赛事官方赞助商，这些公司会获得赛场周围和球迷区的独家商品贩售权。随着超过100万外国球迷涌入俄罗斯，包括10万名中国球迷，这些品牌的产品销量极有可能激增，品牌的认识度也会得到巨大的提升。作为赛事的官方酸奶和冰激凌合作伙伴，蒙牛会在所有比赛场馆和球迷区贩售其商品，而这种商业优势是其他竞争者无法比拟的。

蒙牛的酸奶和冰激凌在国际足联官方指定区域销售的同时，其他中国美食也在俄罗斯大放异彩。

▲  小龙虾作为2017年中国美食协会投票评选的中国最受欢迎美食，也会登陆俄罗斯进行贩售。十万只小龙虾已搭乘“一带一路”倡议推动建成的中欧特快列车从湖北武汉去往俄罗斯。中国的小龙虾越来越受欧洲民众欢迎，截至2016年，欧洲消费的90%小龙虾都产自中国。中欧特快列车已经成为连接中欧大陆的重要货物运输轨道，承运商品从衣服到咖啡豆琳琅满目。

足球产业潜力巨大

中国人的足球热情一向很高涨。根据中国足球中长期发展规划，至2025年体育经济要创收超过8500亿美元，至2050年要实现足球强国的目标。

自从2016年发展规划发布以来，中国企业便一直寻找投资足球的机会。例如，阿里巴巴集团这家集电子商务、零售、人工智能、互联网和科技为一体的跨国公司就成为了国际足联世俱杯赞助商。

▲  2015年12月9日，阿里巴巴与国际足联在东京举行记者发布会，宣布阿里巴巴与上海汽车集团联合打造的互联网汽车品牌“阿里巴巴E-Auto”取得2015年至2022年国际足联俱乐部世界杯的冠名权。

尼尔森公司体育研究报告显示，对足球感兴趣的中国人数从2013的27%增长到2017年的32%，其中34岁以下的青年男性人数最多。

虽然中国足球队没能出现在俄罗斯的赛场上，中国却凭借成千上万的中国球迷和占尽风头的中国赞助商在俄罗斯好好地刷了一把存在感。这些赞助商的产品将被摆放在国际足联相关区域的主要位置，而这种高强度的品牌曝光当然也不是仅此一次，2030年或2034年的世界杯赞助竞标很可能在未来的几年就提上日程。到时候，中国男子国家足球队也许能与这些出众的中国赞助商企业实力相匹配了吧？

撰文 / 托马斯-迈克尔-斯科特贝尔

（China Focus 撰稿人、资深英国球迷） 
编辑 / 郑楠、董翎依、李刚

图片 / 网络

美编 / 曦嘉