心酸！一加全线关闭线下体验店，将专注电商渠道

在业界素有“刷机小王子”之称的一加手机，在今年上半年刚刚推出了旗下最新旗舰一加3。但让人意料未及的是，这款旗舰手机仅仅才发布两个多月，一加最后的两家线下店就面临关门大吉的窘境。

日前，一加手机正式宣布彻底关闭于北京、上海的线下自营店。此前全国 45 家一加线下体验店已经逐步关闭。这也就意味着，一加在国内将成为纯粹的电商手机品牌。此前刘作虎也曾透露，一加将更加专注线上渠道，产品走精品路线，以口碑推动销售和品牌发展。

（图片来源于：digitaltrends）

一加目前面临的问题，和不少国内中小型互联网手机企业差不多，主要是投入和回报成反比。一加手机在国内属于小众精品，具备线下覆盖率不足，品牌知名度、号召力较低，受众范围狭窄等特点，因此产品很难成为全民、国民级别的爆款。而相对于之前的国外抢购热潮，一加 3 在国内市场表现似乎也并不突出，这也就意味着一加没有足够的财力支撑去布局线下。

（图片来源于：一加）

相比之下，曾经同样走小众精品路线的魅族，在黄章重掌后进行了大刀阔斧的改革。早年黄章霸气名言“爱用用，不爱用滚”已不复存在，取而代之的是成了类似于三星的“不好用，我们改”，逐步屈服于市场和消费者。因此，魅族现在无论是线上还是线下都发展态势良好。显然，这和一加的运营方针恰恰相反。

不过在笔者看来，一加这个决定可以理解。毕竟小米、魅族如今都在水平扩增产品线，而一加来来回回就只有那么几款产品，其中还有些已经停产。如此微小的规模，其线下体验的确过于单一，显然这也是一种量力而为的做法。不过问题在于，在消费者无法亲身体验的情况下，纯粹靠口碑推动是否能够真正促进产品销售呢？

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