国外网红是如何炼成的？
“最近在干嘛呢？”
“玩跨界呢！”
“当网红呢！”
“看网红直播呢”……
再不济也是，“正学习如何区分王思聪的女友们”吧。
这大概就是网红经济当下在中国风生水起的写照。
而网红经济也绝非中国特有，已是一种全球性的经济现象。
国外的网红怎么玩？
提到网红，我们首先要聊聊网红的“鼻祖”——美国的奥普拉。
▲ 奥普拉出生在一个贫穷的家庭，后来在美国的电视上做了一个叫“奥普拉脱口秀”的节目，因为她善于表达，言辞犀利又充满正能量，吸引了一大批粉丝。
当这种粉丝吸引力形成之后，奥普拉就开始向粉丝群卖书，卖化妆品，卖服装……只要是她推荐的东西，她的粉丝都愿意去买。
奥普拉的模式，由“明星打造”直接到“商品推荐”的过程，还并没有互联网的参与，在电视盛行的时代就已经形成了。
在当今的互联网时代，网红经济又是怎么玩的呢？
当前，国外最重要的网红基地要算是YouTube了。
在YouTube的平台上，有很多个人创业者，他们通常有某个方面的专长，通过视频显示自己的能力，形成粉丝团，然后进行直接销售。
▲ 现在在YouTube上排名第一的网红，是一个叫“谢尔贝格”的瑞典人，一位85后职业玩家，最开始就是直播自己玩游戏，频道订阅人数到达4300多万，也是YouTube上首个累积点击率超过100亿次的频道。2014年，他一个人就做了700万美金的生意。2015年，他的收入达到了1400万美金。
▲ 越南裔的米歇尔·潘也是位地道的网红，她是第一个在youTube上达到点击量10亿的用户。之后，她成立了自己的公司，在YouTbue上卖东西。去年，这家公司的估值已经达到5亿美元。
看来国外跟国内的玩法是大同小异呀。
商业模式
国外网红们早已不是一个人在战斗，他们的背后都有团队，或者一个成熟完善的平台，在推动着他们的事业乃至整个网红行业的发展。
YouTube可以称得上是美国第一个网红平台。
2007年，YouTube就引入了“收入分成”的概念，推出了Youtube Partner机制：针对内容产生的广告收益，YouTube只拿走其中的 45%，其余均为网红所得。
这个机制产生之后，就衍生了在美国网红生长过程中扮演重要角色的网红基地——Maker Studios。这个成立于2009年的公司，目前已经是YouTube上最大的内容制作商之一，也是名副其实的全球最大网红公司，拥有约4亿订阅用户，在2014年以10亿美金估值被迪斯尼收购。▼
再举个例子。
本尼·费恩与拉法·费恩从2004年就开始一起制作视频并上传到视频网站。截至今年2月，他们的频道已经拥有1400万订阅量及累计38亿次的视频点击率。▼
今年，费恩兄弟由于版权言论，引发了粉丝的批评和订阅量的下跌，让他们切实感受到了粉丝经济的不稳固。
不过，他们的“江湖地位”并不会因此而动摇，因为他们拥有自己的创业公司F.B.娱乐，制作各种数码类节目、电视节目以及独立电影。
在《福布斯》排出的最赚钱视频网红中，有相当大比例的网红都如费恩兄弟一样，成立公司，自创品牌。
网红们也要建立自己的品牌和核心竞争力，才能在激烈的市场中能保住自己的一席之地。
网红发展史
综观国外网红们的发展史，以美国为代表，可以说，大致经历了以下的这三个阶段：
第一阶段应该是在2004、2005年Facebook这些平台建立起来之后，很多社交明星崛起，有一些人就开始自己录制内容，上传到这些平台传播。在这个阶段，网红们还只是刚刚开始成长，尚未形成特别成熟的盈利模式。
第二阶段：MCN（多频道网络） 机构的崛起，也就是说针对这些Web Star自身发展的局限，为他们服务的周边机构开始崛起。上文提到的Maker Studios就属于这样的机构。
第三阶段，也就是在2014年左右，美国开始大量兴起垂直品类MCN，比如专门针对拉美区域做内容的Mitu，专门做餐饮内容的Tastemade，说明这个行业体系已经建立了。
而现在进入3.0时代，市场上也开始有更多针对网红内容的技术网站、工具网站兴起。所以综合来说，美国网红的发展史，也更像是个 “优质内容” 买卖的升级史。
会昙花一现吗？
在中国，网红发展到了今天，似乎已经有了一个套路，人们已不能仅仅用审美或审丑的眼光来看待“网红”。现在的网红不仅要美貌如花，也得能妙笔生花。
很多网红都被赋予了品牌传播杠杆的作用和营销价值。
由网红而衍生出的“网红经济”也发展得如火如荼。大量的粉丝、强大的话题性、资本认可的商业变现能力、日益延伸的产业链……“网红经济”已经成为中国移动互联网时代一个重要的社会现象。
然而，生命周期短、盈利能力弱等短板始终是网红经济发展过程中不可逾越的瓶颈。
但“网红经济”究竟会是昙花一现，还是会成为未来经济的新动向呢？
目前，人们也是各持己见，褒贬不一。
不少人认为，网红现象就像潮水，有涨潮就有退潮的时候。每一个网红不过是过眼烟云，一如当年红极一时的痞子蔡、芙蓉姐姐、犀利哥……像走马灯似地来去匆匆，又被一波又一波的后浪拍在沙滩上。这就决定了伴随网红而生的“网红经济”也会随之上演从烈火烹油到锅空灶冷的嬗变。
正如在创造了中国网红历史的“Papi酱”的广告资源招标沟通会上，罗振宇直言不讳地说：网红长不了，“所以我们要一次性地把未来收割掉，落袋为安。”
甚至更有人认为，目前难谈盈利的网红经济，注定是一场虚假繁荣的游戏，速生速朽应是其铁律。
但也有不少机构表示看好“网红经济”前景。
国泰君安最近的研报中就认为，未来网红模式将加速发展。他们认为，网红经济火爆还会带动一系列产品，比如将打开整容市场空间，使医疗美容行业需求增加，另外带动网红孵化器、网红经纪公司更多地兴起。
财经媒体专栏作家蔡恩泽也撰文指出，单个网红的持续走红是不可能的，因为网红只是特定时间段内的自我表现。但网红经济是可持续的，也将会成为常态化。
目前中国网红经济变现模式还是相对单一，盈利模式也在摸索过程中，但只要需求存在，这个行业就不会死掉。网红市场的乱象也会随着优胜劣汰而退出网络平台。
生存，还是毁灭？就看它是否能经得住市场和时间的考验。
撰稿：杨璐璐（实习）