【山荣说酒】从儒家美学看白酒包装

尽善尽美——将道德观与审美结合在一起，是以儒家文化为代表的中国传统美学的最大特点。“美”是关于形式的，“善”是关于道德的，孔子将衡量形式美的标准定为“仁”，认为要获得完整的审美感受，只有形式美是远远不够的，还要符合道德美的要求，符合“仁”的标准。
 
白酒包装要做到“尽善尽美”，即设计不仅讲究包装的形式美、和谐美，还要讲究节制，注意形式与功能的适度结合，设计与使用目的“度”的把握，在设计中充分考虑社会责任感与道德感，以体现“以人为本”的设计理念。洋河蓝色经典选用蓝色的外包装，给人典雅、大气、睿智的感觉；瓶身采用具有弧度的造型，既美观又非常方便人们抓握，体现出对人的关怀，使饮酒者平添了几分安全感。
 
文质兼备——儒家思想主张“文胜质则野，质胜文则史，文质彬彬，然后君子”。讲究文质彬彬，反对文过饰非；讲究内容与形式和谐统一，反对“文”过“质”或“质”胜“文”的现象。白酒产品如果只重形式不重内容就会浮夸，如果只重内容不重形式就会显得粗陋，只有两者达到和谐的统一，才是完美的。
 
比如，白酒行业老鼠过街似的长毛酒、发霉酒，其“过人之处”就在于通过“长毛”“发霉”等包装形式，让人以为其内容（酒体）“名符其实”。这样的做法不值得效仿，但其思维却值得借鉴。

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