从“衰落”到畅销霸榜扭转颓势，《皇室战争》发生了哪些改变？

「葡萄视点」是一个将于每周末推出的栏目，通过一篇文章提出一个有趣的视点邀请您来讨论。

视点｜《皇室战争》又回来了

提一个老生常谈的话题，《皇室战争》（以下简称CR）从现象级游戏到从神坛滑落，只用了不过短短3、4个月。不管是玩家流失，还是媒体撰文，都在指向这款游戏衰落的事实。

而在7月、8月的时候，游戏葡萄内部也开始陆续减少了对这款游戏的关注，几位3000杯以上的选手，也仅剩两人还在偶尔打打娱乐局。按照主流论调来说，相比《COC》《Hay Day》，《皇室战争》并不能算是Supercell的成功产品，至少它不够长寿。

但是，淡出大家的视线并不意味着CR就停止了优化的步伐，反而是在这款游戏上线半年后，它此前被大家诟病的内容更新慢，玩法单调，交互不够等问题，均在一次次更新中有了大幅度的改善。这些改变不仅止住了CR在榜单上下滑的趋势，同时开始使得不少的老玩家开始回流。

先从榜单说起，以9月19日CR首次推出运营活动为起点来看，国内App Store畅销榜直接从64位回升到了第2位，现在也能够基本稳定在40名以内的成绩，完全止住了游戏此前的颓势。而在美国市场的表现更加突出，更新发生之前，CR基本在5-10名之间波动。更新之后，则很长时间都能够稳居榜首。

上图是《皇室战争》iOS中国区的畅销表现，下图为其在美国区的畅销表现

而CR究竟做出了哪些改变，让游戏在半年之后还能实现逆生长。总结起来无非两点：运营活动、内容更新。

一、运营活动

在上线的前6个月，可以说CR在运营活动方面是零作为。因为从上线初期，卡牌商店便制定了除了“周日狂欢”（卡牌品类双倍）外，每天有随机3张卡牌进行销售。

试想一下一家超市如果半年不上新品、不做活动、不搞促销，对任何人都很难说是具有吸引力的。CR就是在这样的情况下痛定思痛，对商店的商品和活动进行了上线以来最大力度的改革。一气儿推出了三个特惠活动，分别是：

1.根据当前竞技场等级推出的限时特惠礼包，需要68元购买的，包含了传奇宝箱、1200颗宝石，10万金币。这个限时和传奇宝箱极大的拉动了玩家的消费，一方面每个竞技场的礼包都只能买一次，这次不买可就没有了。另一方面，很多人离开CR都有传奇卡极低掉率的原因。此次能够直接买到，不管对于现有玩家，还是对这部分流失的玩家来说意义重大。