新媒体研究推荐阅读的20本书
1、《人人时代：无组织的组织力量》克莱·舍基著
“互联网革命*伟大的思考者”克莱·舍基作品《未来是湿的》经典版。互联时代里程碑式著作、全球思想家正在读的20本书之一。作者作为“新文化*敏锐的观察者”，对人人时代的到来给予了明晰而富有穿透力的解析，并思考了我们是谁，我们可以做什么等问题。洞察中国社会数字化进程的人胡泳领衔翻译，《互联网周刊》主编姜奇平作序，腾讯董事会主席兼CEO马化腾，中国互联网发展的重要参与者、知名IT评论人谢文， 《长尾理论》作者克里斯·安德森重磅推荐！
2、《失控：全人类的最终命运和结局》凯文·凯利著
这本关于机器、系统、生物和社会的“大部头”，揭示了社会进化、特别是互联网发展的“先知预言”，从这本书里，人们可以窥探到SNS的今天和未来。《失控》一书涉猎：天文、化学、生物、计算机、控制论、运筹学、社会学……同时又堪比《黑客帝国》中洞悉未来的“神谕”，正在兴起的“云计算”、“物联网”等都可以在这本写于15年前的书中找到相关的影子。凯文凯利绰号KK，世界著名科技杂志《连线》创始主编，“网络文化”（Cyberculture）的发言人和观察者，第一届世界黑客大会发起者。1994年，其预言未来科技发展的传奇著作《失控》横空出世，十几年后，文中所指相继实现。2010年，《失控》中文版问世，即在中国互联网界和科技媒体中引起轰动。从此，KK的一言一行都成为互联网发展的“风向标”。在互联网创业大潮席卷各领域的今天，KK依旧冷静地游走在最新科技产品与人迹罕至的原始部落中，思考科技该如何发展以及人类将怎样依靠科技，从而更加幸福地生活。也许只有这样，才可以预见到那些能够真正改变我们生活的伟大发明。KK让我们相信，科技带给我们的未来，终将是一个充满温暖、人性和自由的“进托邦（Protopia）”。
3、《大数据时代：生活、工作与思维的大变革》维克托·迈尔-舍恩伯格,肯尼思·库克耶著
迄今为止全世界*好的一本大数据专著。《大数据时代》作者维克托迈尔-舍恩伯格，大数据时代的预言家，《科学》《自然》等著名学术期刊推崇的互联网研究者之一。大数据是人们获得新的认知，创造新的价值的源泉；大数据还是改变市场、组织机构，以及政府与公民关系的方法。作者认为，大数据的核心就是预测。这个核心代表着我们分析信息时的三个转变。第一个转变就是，在大数据时代，我们可以分析更多的数据，有时候甚至可以处理和某个特别现象相关的所有数据，而不再依赖于随机采样。第二个改变就是，研究数据如此之多，以至于我们不再热衷于追求精确度。第三个转变因前两个转变而促成，即我们不再热衷于寻找因果关系。
4、《媒介平台论——新兴媒体的组织形态研究》谭天著
是一部全新的新媒体理论专著，它构建了新兴媒体的本体理论：新兴媒体不是传统意义上的媒体，而是一种介于市场与媒体之间的中间性组织，它的媒介组织形态是基于互联网的媒介平台。书中系统解构这一媒介组织形态的功能构成、运行机制以及内外成因。本书突出了 “关系”、“意义”、“服务”、“平台”这
几个关键词，它们正是新媒体的典型特质。本书力图帮助我们梳理这几者之间的逻辑链条，以及在这个基础之上的新思维、新模式、新理论。作者是暨南大学新闻与传播学院教授、新媒体研究所所长、中国社会科学院新媒体研究中心特聘研究员，国内知名新媒体和电视研究专家。该书得到清华大学彭兰、陈昌凤，北京大学刘德寰、中国传媒大学胡智锋、暨南大学范以锦、武汉大学周翔等知名教授推荐。
5、《传播边界的消失——互联网开启再造文明时代》高钢著
这是迄今为止*本从宏观角度讲述互联网人类文明进程影响的著作。本书以互联网信息传播学者的视角，讲述互联网信息传播的发展趋势，分析互联网应用对社会文明进程的影响。这是一本从传播学和社会学角度对互联网时代进行观察的著作，它试图描述互联网技术的前沿发展态势，说明互联网技术推进的人类信息传播模式的改变，解读互联网对人的发展、对社会进步产生的前所未有的巨大影响。 这不是一本进行理论演绎的著作。它力求向人们说明互联网不仅是技术革命者，而且是社会变革的推动者的深刻背景与原由。 这也不是一部普及互联网知识的技术读本。它要向人们讲述互联网丰富的社会功能和潜在的变革本质‘。作者高钢是中国人民大学新闻学院教授，博士生导师。中国高等教育学会新闻学与传播学专业委员会理事长，首都互联网协会副会长。中国第 一代互联网新闻传播从业者。
6、《网络社会——新媒体的社会层面》简·梵·迪克著
随着社会和媒体网络的结合，我们的社会越来越 趋向于网络社会。在过去的30年中，类似计算机网络 、数字视听、手机和互联网这样的新媒体不论是在使 用还是在需求上都经历了戏剧化的加速增长。基于当 代理论和有关现代性、媒体和网络的研究，《网络社 会--新媒体的社会层面(第2版)》(作者简梵迪克 )对这一新型社会进行了全景式的鸟瞰。分析新媒体所有的技术、经济、政治、社会、文 化和心理层面。监测新媒体对公共政策和私人生活的影响。比较北美，欧洲、东亚和第三世界的法律和政策 行动。《网络社会--新媒体的社会层面(第2版)》对围 绕着互联网和其他新媒体的大肆宣传进行批判性解读 。
7、《零边际成本社会：一个物联网、合作共赢的新经济时代》杰里米·里夫金著
在这本书中，《第三次工业革命》作者杰里米·里夫金开创性地探讨了极致生产力、协同共享、产消者、生物圈生活方式等全新的概念，详细地描述了数以百万计的人生产和生活模式的转变。他认为，“产消者”正在以近乎零成本的方式制作并分享自己的信息、娱乐、绿色能源和3D打印产品。他们也通过社交媒体、租赁商、合作组织以极低或零成本的模式分享汽车、住房、服装和其他物品；学生更多地参与到基于零成本模式的开放式网络课程……作者敏锐地察觉到，从生产力发展上来看，第三次工业革命的贡献很可能远远超过第一次和第二次工业革命。数十亿人和数百万组织连接到物联网，从而使人类能以一种从前无法想象的方式，在全球协同共享中分享其经济生活。杰里米·里夫金，当代最著名的思想家之一，他的20部著作被翻译成35种语言在全球广泛发行。2012年，杰里米·里夫金的著作《第三次工业革命》获得了瞩目的成就。他关于后碳时代可持续发展经济模式的研究获得了李克强总理及欧盟、联合国、德国总理默克尔、法国总统奥朗德的肯定。
8、《乌合之众：大众心理研究》勒庞著
《乌合之众——大众心理研究》是社会心理学**影响力的著作，解析群体心理的经典名著，已被翻译成近20种语言。本书颠覆了人们通常对群体的认识，将群体的特点剖析得淋漓尽致。 《乌合之众——大众心理研究》是社会心理学领域中最具影响力的著作。本书由古斯塔夫·勒庞著，勒庞是个真正的先知，在书中他极为精致地描述了“乌合之众”这一社会心理现象。此次随书收录的《欧洲历史上的几次群众性狂潮》，比他描绘的群体更“乌合之众”。古斯塔夫·勒庞，法国社会心理学家、社会学家、群体心理学的创始人，以对群体心理特征的研究而闻名于世，被后人誉为“群体社会的马基雅维利”。勒庞早年在巴黎学医，并获得了博士学位，毕业后周游列国，晚年开始研究心理学，并在19世纪与20世纪之交写下了一系列心理学著作，如《各民族进化的心理学规律》《法国大革命和革命心理学》《战争心理学》等，其中以《乌合之众》最为著名。
9、《创新的扩散》埃弗雷特·罗杰斯著
《创新的扩散》一书奠定了罗杰斯作为创新扩散开创者的地位。在书中，罗杰斯用细腻的文笔阐述创新如何在人群中得以扩散，并梳理了许多重要的概念，如S曲线、临界大多数、扩散曲线，以及商界耳熟能详的“跨越鸿沟”等，不仅改变了许多知名企业的新产品营销策略，而且重新定义了扩散的实务。
该书不仅是国内外新闻传播学领域绕不开的历史丰碑，而且是政策（国家、企业）在人群中渗透等领域研究的标杆之作，还是在新产品的市场营销运营中指导我们如何快速引爆社群的方法源泉。
10、《思想和行为的社会基础》阿尔伯特·班杜拉著
本书的出版具有重要的历史意义，堪称是“学习心理学”发展史上的一座里程碑。它标志着学习理论的参照点由行为、认知、情感或环境等单一方面向三者综合的转变，改变了传统学习理论重个体轻社会、重直接经验轻间接经验、强调单向决定作用而忽视人的内部因素与外部因素交互作用的思想倾向。在该书的序言中，班杜拉开宗明义地指出，他的理论“冠以‘社会’一词，意指人类的思想和行为的诸多社会根源；冠以‘认知’一词，是认识到思维对人的动机、情感和行为的因果归因影响”。 本书对于今日的心理学研究同样具有重要的现实意义。这不仅体现在其理论观点迄今仍然具有重要的参考价值，而且体现在班杜拉所采用的方法论值得我们学习和参照。班杜拉指出，一种综合性的心理学理论必须采用微观分析和宏观分析相结合的研究方法。微观分析用于澄清影响个体机能发挥的基本心理机制，宏观分析用于揭示社会情境因素对人类发展、适应和变革的影响机制。一个好的心理学理论必须具备广泛的解释力和预测力，适用于多个领域。为此，他把自己的研究涵盖到心理学、社会学、精神病理学、体育运动、商业、国际事件等诸多领域，引证的文献达3000多项。这样的研究方法和治学态度，在心理学研究中是不多见的，值得引起那些仅仅满足于脆弱的理论分析或实证研究的心理学者的反思和借鉴。
11、《文化的解释》克利福德·格尔茨著
20世纪后期是一个“文化泛滥”的时代，也是一个探索的时代，其间充满了冲突，但也不乏有益的试验和真知灼见。《文化的解释》便是其中极富洞见的一本。它是克利福德·格尔茨关于象征人类学的重要著作，直接影响了上个世纪八十年代“新历史主义”思潮的出现。这本书的一个重要特色就是侧重修辞，常以比喻例证阐释其说，很少平铺直叙，既有理论的深度，又能融气势、激情、学识和智性于一体。克利福德·格尔茨，1926年出生，美国文化人类学家、修辞家、符号人类学和释义人类学倡导者，普林斯顿大学高等研究院教授。格尔茨以其《文化的阐释》、《爪哇的宗教》、《地方性知识》等著述影响了人类学界内外的众多学者，被誉为二十一世纪“具原创力和刺激力的文化人类学家，也是致力于复兴文化象征体系研究‘知识运动’的前沿人物”。
12、《制度、制度变迁与经济绩效》道格拉斯·G.诺思著
当全世界的经济制度、政治制度正处于改革和转型之时，所有的社会科学家和政策制定者都应该细读诺恩的这本《制度、制度变迁与经济绩效》。道格拉斯·G.诺思在本书中基于经济制度形成的相关文献，提出了有关不同时空的经济体存在差异的重大问题。这部激动人心、富有启发的著作在经济史学家的研究中占有重要位置，对于政治学家和其他社会学家了解非主流经济学的主要思想也相当重要。道格拉斯·G.诺思通过建立一个完整的分析制度及制度变迁的理论框架，《制度、制度变迁与经济绩效》揭示了制度在经济绩效中的作用，指出制度是一个社会的博弈规则，由正式的规则、非正式的约束以及它们的实施特征三个基本部分构成。制度是理解政治与经济之间的关系以及这种相互关系对经济增长(或停滞、衰退)影响的关键，制度变迁决定了人类历史中的社会演化方式，因而是理解历史变迁的关键。
12、《文化的重要地位》吉尔特·霍夫斯塔德著
霍夫斯特德在20世纪70年代末，进行了一次迄今世界上最大规模的文化价值调查研究，调查了66个国家117000位IBM员工的工作价值，形成了1980年出版的《文化的重要地位》。他提出了能够对企业管理产生重大影响的文化差异的四个指标，即权力差距可接受程度的高与低、防止不确定性的迫切程度、个人主义与集体主义及男性化与女性化。他认为，这四种文化指标或因素对于管理中的领导方式、组织结构和激励内容，将产生巨大影响。后来，霍夫斯泰德又结合中国文化特点，加入了“长期导向与短期导向”这一指标。这本学术专著使他成为跨文化比较研究领域的创始人。
13、《日常生活中的自我呈现》欧文·戈夫曼著
戈夫曼（Erving Goffman，1922—1982） 美国社会学家，符号互动论的代表人物，拟剧论的倡导人。1945—1951年间曾在设得兰群岛从事实地研究。他以个人经验观察的结果为主要资料来源，对社会互动、邂逅、聚集、小群体和异常行为进行了大量研究。他首创了“拟剧论”，认为人赋予社会秩序或特定行为以意义。社会行为就是社会表演，社会成员在社会舞台上扮演多种角色，使自己的形象服务于欲达目的。他还提出“污记说”，认为先赋的或自致的污记贬低了个人或群体的价值，限定了他们的社会地位。人们一旦给异常行为者标上污记，他们就走入了“越轨生涯”，结果是异常行为被强化
14、《区隔：趣味判断的社会批判》皮埃尔·布迪厄著
皮埃尔· 布迪厄(Pierre Bourdieu)是当代法国著名的社会学家，思想家和文化理论批评家，法兰西学院唯一的社会学教授。他与英国的吉登斯（Anthony Giddens）、德国的哈贝马斯（Jurgen Harbermas）被认为是“当代欧洲社会学界的三杰”。布迪厄横跨众多领域，打破了学科界限，从跨学科的角度入手，对人类学、社会学、教育学、语言学、哲学、政治学、史学、美学、文学等都有研究，提出了一系列独到的思想范畴，建构了相当新颖的学术框架。
15、《现实的社会构建》彼得·伯格、托马斯·卢克曼著
本书出版于1967年，是社会学领域的一本经典，是一本与库恩的《科学革命的结构》、韦伯的《新教伦理与资本主义精神》、涂尔干的《自杀论》齐名的社会学经典。本书的问世，开启了社会科学领域一个跨学科的学派——社会建构主义。书中考察了知识是怎样形成的、怎样得到代表它的制度和拥护它的人的维持和修正；现实是怎样通过社会互动形成的，人与其共同体之间的符号/象征关系。
16.《我们赖以生存的隐喻》乔治·莱考夫、马克·约翰逊著
《我们赖以生存的隐喻》作为当代语言学经典著作，是公认的认知语言学隐喻系统研究的开始，在国外隐喻研究中具有很大影响。乔治·莱考夫和马克·约翰逊在书中指出隐喻不仅是语言中词汇的问题，还是人类思维的重要手段，它直接参与人类的认知过程，是人类生存的基本方式，还从认知的角度首次提出了概念隐喻理论（conceptual metaphor）。《我们赖以生存的隐喻》完全颠覆了几千年来人们对于隐喻的狭隘看法，国内外但凡论及隐喻、认知的论文和专著，无不以此为经典。
17.《动机与人格》亚伯拉罕·马斯洛著
《动机与人格》是“人本心理学之父”马斯洛的代表作，奠定了马斯洛的学术地位。本书中，马斯洛提出了许多精彩的理论，其中需要层次理论、自我实现理论、高峰体验理论最为广大读者所熟悉。本书自1954年初版后，对管理学、心理学、教育学、社会学等学科领域和实际工作产生了巨大的影响。本书是一部经典的、解读“人性”的著作。阅读本书，就如同在倾听自己内心的声音。它并不晦涩难懂，适合每一位想了解自己、了解人性的读者阅读。
18、《数字化生存》尼葛洛庞蒂著
《数字化生存》可以说是二十世纪信息技术及理念发展的圣经，此书的流行和传播对上个世纪信息时代的启蒙、发展产生了深远的影响，本书深入浅出了讲解了信息技术的基本概念、趋势和应用、巨大的价值和数字时代的宏伟蓝图，阐明了信息技术、互联网对时代和人们生活的影响和价值。作者尼葛洛庞帝成为了信息技术投资和趋势分析领域的教父，他的知名度和因此带来的无形价值不可估量。
19、《中国网络媒体的第一个十年》彭兰著
全面介绍网络媒体在中国从诞生、发展现现在的详细历史进程的第一部专著。
此书对中国网络媒体的第一个十年这一重要的历史阶段首次进行了全景式、全程式的历史记录，并进行了全面深入的研究，在一定程度上填补了中国网络媒体发展史宏观研究方面的空白。对子网络新闻传播的研究；以及当代中国媒体发展的研究，具有重要的意义。作者彭兰，中国人民大学新闻学博士，清华大学新闻学院教授、博士生导师。1997年开始从事 网络 新闻传播的教学与研究，著有《网络新闻学原理与应用》、《网络传播概论》、《点击美国在线》等著作，并主译了《网络新闻导论》《网络研究）——数学化时代媒介研究的重新定向》 等著作。
20、《众声喧哗：网络时代的个人表达与公共讨论》胡泳著
《众声喧哗》，最关切我们未来的“思想@网络.中国”丛书之一，互联网中国传媒参考书。本书触及了网络政治学中的一个重大话题——网络空间中的私域与公域。随着科技的进步，在信息时代的开端，公与私的含义和边界都出现了不容忽视的游移。《众声喧哗》主要探讨，经由新的共有媒体的作用，传统的公私两分如何在社会和政治的双重压力下产生消长和易位。胡泳，政治学博士，北京大学新闻与传播学院教授，中国传播学会常务理事，中国网络传播学会常务理事，中国信息经济学会常务理事。国内最早从事互联网和新媒体研究的人士之一，2005年被搜狐评入“10年影响中国互联网的100人”。著作包括《网络为王》、《黑客：电脑时代的牛仔》、《另类空间》等，译作包括《数字化生存》、《2.0版：数字化时代的生活设计》、《人人时代：无组织的组织力量》、《认知盈余》等，其中《网络为王》是国内首部全面介绍互联网的诞生、发展、现状以及未来趋势的专著，《数字化生存》是中国迈入网络时代之际影响最大的启蒙读物。
每个人对新媒体的理解不同，研究旨趣也不同，您如果有更好的推荐书目，烦请在本文下文留言好吗?