QQ春节营销：天降AR红包？不，是“红色祝福”
随着参与用户越来越多，红包大战愈演愈烈，各家也在持续发力。支付宝第二波红包活动已经开启，QQ“LBS+AR天降红包”的第一阶段也已落下帷幕，又掀起了一波QQ面对面红包的热潮，而这仅仅是春节红包大战的一个个小高潮。兴致勃勃参与其中的各方，都已经卯足了劲往前冲——平台借红包营销在用户心智空间攻城略地，而消费者正好者趁着春节和家人一起瓜分天降福利。
如果说，一周前的用户都还在观望各家的红包大战，猜测支付宝和QQ红包到底谁将笑到最后，那么，一周后忙着集福和45度角扫财神的用户，关注的重点自然是到底谁能让自己的零钱包更鼓，而自己又在哪个平台上玩的更爽、更嗨。
或许，QQ红包投放在朋友圈的视频能给我们些许参考。然而这条广告是我最近看到的点赞和评论最多的。
《QQ的红色祝福你收到了吗》
45度角仰望天空，扫财神更是送去温馨的“红色祝福”
在“新年好呀 新年好呀”的背景音乐中，展示的正是鸡年最火爆的AR红包，更确切的说是QQ 2017年春节红包“组合拳”玩法之一的“LBS+AR天降红包”。（关于QQ红包的新玩法，详文查阅《为给你发红包 QQ竟请了半个娱乐圈明星助阵》。）
众人拿起手机45度角仰望天空扫财神的景象，并不只存在于视频中，生活中同样比比皆是。有人在商场门口抢到了商家优惠，也有人不仅在特定地点扫到了“天降红包”，更是收获了属于自己的“红色祝福”，甚至可能是“粉红色”的。“LBS+AR天降红包”成为春节期间一种社交互动的新媒介，连接了亲情、友情与爱情，传情而达意。
网上曾经有个段子：“在古代，我们不短信，不网聊，不打电话，如果我想你，就翻山越岭走五里路去找你，去牵你的手。”
如今的我们想念一个人，不仅不需要翻山越岭，还可以让祝福飞上天让他看见。诚然，技术是冰冷的，金钱也是冰冷的，但是不得不承认“LBS+AR天降红包”却让这个春节变得更加温暖。因为天降的不只是红包，更是人与人之间的“红色祝福”。比起“一福难求”的集福卡，“LBS+AR天降红包”显然是更符合“轻游戏重社交”的红包本质，而让红包成为传递新年祝福的载体，在正确的时间传达了正确的讯息，即：QQ这个品牌代表社交、分享和欢快，每一天，都乐在沟通，无疑又进一步贴合了春节红包的应有气质。
“LBS+AR天降红包”：传递 “弹指间 心无间”的品牌精神
距离2011年腾讯发布《弹指间 心无间》系列广告之“亲情篇”已经过去整整6年，而后“友情篇”和“爱情篇”“团聚篇”也接连在春节期间轮番上线，在时光往前走的过程中，有些人走向了社会，有些人步入了婚姻的殿堂，有些人屈于现实逃离北上广，但腾讯QQ始终与用户共同成长。2016年的“团聚篇”与其说是推陈出新，毋宁说是回首致敬，重新直面亲友隔阂的常见情形。
《弹指间 心无间》团聚篇
没有人永远18岁，但永远有人18岁，用户族群的更迭换血，改变的是时间地点或技术形式，而不变的是腾讯QQ深藏骨血的年轻基因和对年轻人生活和工作场景与情境覆盖的追逐。这一点，QQ红包公布的“科技与娱乐并重”的三大玩法就可见一斑。当红包金额不再是抢红包的最大动力，当用户尤其是年轻用户们更关注抢红包带来的互动体验及乐趣，QQ红包不仅让红包从天而降，更是请来了半个娱乐圈明星为他们发红包。
QQ红包的主角——“LBS+AR天降红包”凭借其独特的互动感和参与感，让人们的关系从线上又重新回到线下，正崛起成为新时代之下人们情感表达与连接的新媒介。而“天降红包”所蕴含的“天降祝福”不仅连接了人与人之间的美好，也是QQ与用户情感沟通的一道桥，让用户意识到那个戴着围巾的小企鹅不仅仅是自己和朋友交流的工具，同时也是自己生活必不可少的一部分。
品牌春节营销搭车：用年轻人喜欢的方式搞定他们
在红包场上激战的不止是为红包而来的消费者，还有为借春节营销抢占消费者心智的品牌或商家们，当然这也包括QQ品牌在内。显然，腾讯QQ就在媒体沟通会上公布了LBS+AR天降红包、面对面红包玩法已经达到了自己的目的：抢占用户休闲时间和强化用户对QQ品牌年轻化的认知。
腾讯QQ官方数据显示，QQ“LBS+AR天降红包”上线第一天，用户中奖次数达到了4.84亿次，个人AR红包的发送次数也达到了503万次。仅仅10小时，参与用户数就达到了1.27亿，创下了新的世界纪录，而此前的“AR传QQ火炬”活动26天才达到超过1.1亿用户参与的效果。
而QQ的面对面红包承载了红包本身的情感属性和社交属性，既解决了线下红包社交的场景需求，又保留了社交媒体上快速分享的优势。除了面对面红包之外，即将到来的除夕当天，QQ将延续经典的“刷一刷”红包，更是让人期待。当全家团聚一起张罗春节、看春晚的时候，刷一刷红包通过简单的操作和丰厚的红包内容，一家人一起体会畅快的乐趣。
总而言之，有着“年轻人聚集高地”之称的QQ，通过资源和高频的场景互动把蛋糕越做越诱人，极度渴望与年轻人族群扎堆在一起的品牌们哪个不想分一杯羹？ 像百事可乐、屈臣氏、Supercell这样率先搭上QQ春节红包顺风车的品牌，也将在品牌春节营销的竞技场上走得更加从容不迫。
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