圈点2016年十大汽车营销 老板们记得给入选案例团队发奖金哦
DoMarketing-营销智库 2016年终盘点第10篇
中汽协最新数据显示：1-11月份乘用车销量2168万辆，同比增长15.6%。2015年增长率仅7.3%。每年12月是经销商的冲量月，小编敢赌两包辣条：2016年增长率一定达到去年的两倍，到16%左右。
行业形势一片大好的背后，有着广大汽车营销人的一份功劳，所以小编按时间顺序盘点一下今年做得比较成功的汽车营销案例，车企爸爸们、代理公司老板们，记得给以下案例的团队多发奖金哦~
10.吉利帝豪GS请假条事件营销
2016年2月22日，吉利汽车领导用“让年轻活出动静”的格言，批准一位员工的“温暖请假条”，于是即将上市的帝豪GS slogan便确定为“活出动静”,并由此展开一系列的传播，如在元宵节当天吉利汽车全公司放假一天、后续推出爷爷25岁时尚大片等内容，成功实现一辆全新车型的市场导入。
由于该事件影响力太大，“活出动静”还成为陕西高三模拟考试的作文试题：
DoMarketing-营销智库 小编歪评：对于一个美好的故事，我们更倾向于相信他是真实的。PS：全公司放假都干得出来，这么高配合度的车企爸爸打着灯笼也难找！
9.凯迪拉克CT6泡鱼缸
2016年2月底，周星驰的最新电影《美人鱼》票房大卖之际，上海新天地广场中央近日出现了一个巨型的玻璃鱼缸，一辆白色凯迪拉克CT6豪华轿车浸泡在内。
凯迪拉克的这一举动吸引了许多媒体关注，也有网友猜测：“为了展现这款车的密封性”。事实上一直主张“艺术与科技”的凯迪拉克品牌通过户外“行为艺术”释放一个只有他们目标受众才能品味到的信息：凯迪拉克CT6的设计颇具观赏性，就像观赏鱼一样。
DoMarketing-营销智库 小编歪评：蹭上了热点、玩出了逼格，生活在经常内涝的中国城市精英们，以后买车只认凯迪拉克CT6。
8.雷克萨斯ES：一亿像素考验
2016年4月，新雷克萨斯ES通过了刚问世的飞思一亿像素数码相机细节拍摄考验，展现出工匠们“君目之所不及愈要用心”的理念。日系车一直以做工细致著称，而雷克萨斯又是日系车中的豪华品牌，用一亿像素来考验一辆车的各方面细节做工不失为一个很好的创意。借助飞思相机本身的影响力，这种片子足以引起了许多经常拍车的媒体老师关注，作为观众也对一亿像素这种话题充满了猎奇心态。
DoMarketing-营销智库 小编歪评：告诉你一个秘密，飞思一亿像素相机售价比这款车的精英版还贵！
7.宝马M2 H5刷爆朋友圈
2016年4月13日，宝马官方微信“宝马中国”为了宣传全新BMW M2上市，推出一条标题为《该新闻已被BMW 快速删除》的文章，这种有违常规的新闻标题抓住了大家的好奇心，点开之后发现了一条无比炫酷的H5，无论从动画创意、画面品质、配合音效方面均突破了先前所有H5的制作水平，让观看者目不暇接、酣畅淋漓、振聋发聩。有网友表示：我是跪着将H5转发到了朋友圈。不得不承认，宝马中国的这条H5击碎了国内H5制作技术的天花板，让很多营销人知道，原来H5还可以做成这样呢！
DoMarketing-营销智库 小编歪评：哼，有钱了不起啊？！宝马：有钱就是了不起！
6.自由侠魔兽世界主题上市
2016年4月30日，Jeep自由侠在北京国际车展正式启动预售，同时，展台上还有Jeep自由侠携魔兽限量版、正义黎明版、75周年致敬版。这个魔兽版的想法来源于众人皆知的著名游戏。在《魔兽》电影上映前，已经有中国数以亿计的魔兽粉丝开始关注这部电影，魔兽游戏的核心玩家正是80、90后一代，Jeep将入门级车型结合魔兽题材的确是一个很好的营销创新，增加了用户对于产品的好感和购买冲动。
DoMarketing-营销智库 小编歪评：从Jeep中国到广菲克，Jeep依然很会玩。不知道发布会现场有没有人去高喊“德玛西亚”然后被揍？
5. 吉利帝豪GS上市VR发布会
2016年5月4日，吉利帝豪GS的发布会用VR代替真人参加。此次吉利帝豪GS以极具“青年”生活特征的方式公布上市，不仅是在向“青年”和“青年精神”致敬，也是吉利在营销领域的全新尝试，将一场新车上市发布会做出了“品牌+创新营销+智能科技”相融合的表现。
DoMarketing-营销智库 小编歪评：如果小编没有记错，吉利帝豪GS好像是国内第一家用VR开上市发布会的车企，但咱能不能不用暴风魔镜？
4.Smart特别限量版
2016年5月28日，smart times盛宴在杭州千岛湖开启，以品牌大使的身份现身现场，见证了smart forfour的交车仪式。Smart forfour特别限量版188台仅在开放25秒后就被售空。这次营销很好的运营了粉丝经济，引起了大量追逐潮流的年轻消费者关注，间接证明了粉丝强大的购买力！
DoMarketing-营销智库 小编歪评：5月刚开上smart，6月就约到炮了。另外，从科比到，smart总喜欢用大高个做代言人，这种逆反心理是否代表了一种现实缺失？这让小编想起了星巴克的杯子。
3.Volvo开上张家界玻璃栈道
2016年6月26日，Volvo XC90 与携带各网红主播的主持人李锐，在雨天挑战张家界玻璃栈道的视频和微博话题被各微博大V疯狂转载。主打安全的Volvo和在万丈深渊上的玻璃栈道真是绝配，雨后玻璃栈道的低附着力很好的展现出了XC90在四驱、智能安全系统及操控稳定方面的优势。活动中增加了如一群人拿大锤砸栈道玻璃、网红坐车通过等内容，通过直播平台、视频网站、微博传播等方式展开。
据了解，该玻璃栈道是在8月开始对外开放，Volvo能在开放之前抢先体验，光凭这一点就足以拿下头条。Volvo营销团队的敏感度和效率，再次让许多营销人认识到天下武功唯快不破的真理。
DoMarketing-营销智库 小编歪评：幸好砸玻璃的时候没说“沃尔沃和玻璃栈道一样安全”，因为玻璃栈道开放12天后就关闭了。
2. 路虎极光就算玩跷跷板也要破纪录
揽胜极光驶下跷跷板，穿过现场设置的涉水、爬坡障碍，登上胜者的舞台。
2016年8月4日，上海，来自英国的豪华SUV品牌路虎在黄埔江畔浦东世博庆典广场树立起了一具高达14米，两端分别承载着2016年款揽胜极光与揽胜极光敞篷版的巨型跷跷板。路虎成功挑战了最长汽车跷跷板吉尼斯世界纪录称号。
跷跷板是SUV试驾中常见的一个项目，考验的是车辆的攀爬能力、坡起辅助、下坡制动等性能，路虎一言不合就玩吉利斯世界纪录，很好的博得了媒体的眼球，也让广大消费者对这款国产的入门级路虎性能另眼相看。
DoMarketing-营销智库 小编歪评：“奇瑞捷豹路虎揽胜极光”能不能申请最长汽车名称的吉尼斯世界纪录？
10.奔驰E级上市（上市传播）
8月5日，为了给将在8月22号上市的奔驰新E级预热，北京奔驰在网上投放了一张【过5关 斩6将】以关二爷手提青龙偃月刀为背景的海报，用文字和海报对另外两大德系豪华品牌的宝马5系、奥迪A6进行了“挑逗”，并引发他们的反击。随后几乎所有汽车厂商都以此画面为背景创作了自己的海报，进而形成了病毒传播的效果。正因为有了各位微博小编、文案、美工的加班加点，才有了微博上这一场热闹，在此事件中各方的默契让一张算是普通的海报变成了一次事件营销。
DoMarketing-营销智库 小编歪评：如果不是奔驰大度，根据最新《广告法》，凡是参与此次活动并用了奔驰“关公骑马”图片的公司，都可能被告侵权。
十大案例写完了，之所以是十大案例是一个文章标题套路，并不是说2016年好的汽车营销案例只有十个，2016年还有很多优秀的营销案例小编可能没有留意到的，或者零时工在搜集资料时忽视了。小编曾经也是汽车营销人，知道汽车营销是一份劳心劳力的工作，也为自己参与过的每一个项目而感到无比自豪。也欢迎各位在文末评论你看到的2016年汽车行业的好玩的营销案例，谢谢。