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国产智能手机热衷于“借鉴”iPhone已经不是什么秘密，尤其是在2012到2016年期间，基本上每一家国产厂商的新品都或多或少地带有iPhone的影子。相信大家还记得一些“借鉴iPhone”的典型例子：听筒、前摄、传感器呈三角形排列的正面设计；两条天线隔断条横穿金属机身的背面设计；放在背面左上角的单摄像头......当然这只是在硬件、ID层面，而在系统层面借鉴苹果的行为也不罕见。例如vivo的Funtouch OS在很长的一段时间里其操作逻辑都和iOS高度雷同，UI上的相似更是不值一提（PS：现在的Funtouch OS已经彻底改变）。国产智能手机厂商最热衷于“借鉴”iPhone的年代，自然也是产品同质化最严重的年代。在线上用户看来这种“抄袭iPhone”的做法是不可理喻的，但其实背后的原因其实不难理解，简单说就是线下用户非常吃这一套。背后的因果缘由我们就不讨论了，过去国产手机热衷于“借鉴”iPhone是无可辩驳的事实。只不过风水轮流转，我们今天回过头来看国产手机，这股借鉴的潮流似乎已经停息。国产手机的最后一次借鉴已经是2年前iPhone X上市之后的事情，借鉴对象自然就是“刘海屏”了。只不过这也是国产手机最后一次大规模借鉴苹果，自2018年底起至今，我们在国产主流产品上已经很难见到iPhone的影子。
从长远来看，这一变化的出现是智能手机全球市场格局出现变化的象征，一个全新的秩序正在逐渐形成。
iPhone不再受世人追捧
国产手机厂商热衷于复制iPhone的设计，最主要原因自然是iPhone受到市场追捧。大约在四五年前，iPhone在中国市场依然如日中天，几乎成为了每一位手机用户心目中公认的最佳之选。一款中低端产品想要快速获得“高端感”，在设计上和顶级产品看齐是最简单的办法。正因为如此，产品力还不足以支撑高价的部分国产手机只能通过设计向iPhone看齐的方式来获得“越级表现”，并希望获得消费者的认可。从销量来看设计借鉴iPhone的做法是非常成功的，OPPO R9s作为“iPhone表兄妹”的一员有着非常亮眼的市场表现，在2017年里多次斩获单月单机销量第一的佳绩，让同行羡煞不已。这似乎能够说明，在过去的手机市场里“抄袭iPhone”就是产品成功的捷径，但这一捷径随着iPhone销量的逐步下滑，也失去了作用。2018年，iPhone在中国市场的销量大跌13%，顺位也下滑至第五；2019年，苹果的市场顺位还是第五，但是销量在2018年的基础上继续下滑21%，已经被前四的国产手机品牌远远抛离。iPhone在中国市场的销量下滑只是苹果手机在中国市场号召力、认同度下降的表现之一。随着国产智能手机在创新、营销、需求响应等方面的发力，iPhone已经无法应付国内市场那惨烈的市场竞争，出现了产品力掉队的现象。国产智能手机厂商放弃借鉴iPhone，根本原因是他们发现已经无法从iPhone上找到提升产品力的办法，学生们终于出师了。中国市场人口基数大、手机品牌众多而且相对封闭，这就决定了内部竞争会异常激烈。国产手机厂商面临的竞争压力要远超苹果想象，他们的产品必须每个季度地进行复盘和调整才能跟得上市场节奏。自iPhone X之后苹果几乎没有为手机行业贡献出任何有价值的产品进化方向，而被追捧的“刘海屏”设计和背后的结构光人脸识别技术也未被广泛采用，目前来看行业普遍更认可屏幕指纹技术乃至是挖孔、升降等全面屏设计的价值，而这些设计方向搞不好还会反过来指导苹果设计新品。这其中最典型的例子莫过于后置相机的设计，由国内手机厂商引领的“浴霸矩阵”设计虽然褒贬不一，但从后续的产品趋势来看确实是起到了影响行业的效果。除此之外，屏幕指纹、无线充电、有线快充等技术特点均是由国内安卓手机厂商推动发展并带动普及，而iPhone早已变成了相对落后的一方。
国产智能手机的话语权抢夺之路
在过去iPhone是当之无愧的行业标杆，因为绝大多数的同行都需要参考iPhone才知道该如何做产品，需要“跟风苹果”才能抓住消费者的喜好。但随着形势的逆转，国产手机已经可以脱离苹果“自立”，这时候苹果的“标杆”地位也就出现了动摇。
诚然，在产品综合实力上iPhone依然是处于顶尖级别，例如供应链的整合和管理、产品本身的做工质量和软硬件调校等等，依然有着自己的优势。但在消费者比较敏感的功能点上，iPhone已经无法让数码发烧友提起兴趣，从“行业标杆、领头羊”变成“够用就好的稳妥之选”，如此定位的变化对iPhone来说就是地位下滑的最好证明。三十年河东三十年河西，或许领导手机行业发展的标杆，将会在国产手机中出现。如此判断不是盲目自大，光是讨论产品综合实力的话国产手机的确做到了部分极致。例如，OPPO Find X2 Pro把屏幕素质做到了极致，120Hz刷新率配合QHD+分辨率让屏幕的视觉体验提升到了全新的档次；华为P40 Pro获得了128的DxO历史最高综合得分，在拍照方面成为了傲视全球的顶尖产品。小米10系列率先商用30W无线快充技术，让无线充电的速度超过了绝大多数的有线快充；vivo在升降式全面屏、屏下指纹等技术的探索领先全球同行......如果你想获得智能手机上最顶级的硬件体验，那么你只能在一众国产手机之中挑选而不是像过去那样优先考虑苹果三星，至于具体选择哪一款手机则需要视需求而定。当然，国产手机这个整体想要成为行业的标杆还有不少问题需要解决。首先是软硬结合问题，这是国产手机目前做得相对较差的。这不光是安卓系统本身的问题，而是国产手机历来“重硬件轻软件”思路所留下的“后遗症”。在系统层面算得上是“好用美观”的定制系统其实并不多，尤其是在系统流畅性的问题上还没有真正彻底的解决办法。其次是ID设计方面的短板，尤其是内部堆叠技术的差距。同样是顶级旗舰，同样有着三摄模组和4000毫安时级别的大电池，三星Galaxy S20可以做到163克的重量，厚度保持在7.9毫米；而同档次的国产手机重量往往在200克左右，厚度则基本在9毫米以上。国产旗舰手机的厚度和重量控制失败固然有散热部件的因素，但要知道三星Galaxy S20还支持无线充电和高等级防尘防水，综合来看其内部堆叠的水平还是要比国产手机强悍得多。在设计外观上国产手机虽然在不断探索，但暂时来看除了后置相机的细节设计外，整体上能够给行业带来的启发还是不够多。至少和巅峰时期的苹果相比，国产厂商在设计上的影响力可谓是小巫见大巫，当然目前来看也没有哪一个品牌能够有比肩巅峰苹果的号召力。
而国产手机的第三点不足则是国际影响力较小，其先进的产品理念覆盖范围不够广，产品的优势无法得到更多消费者的认可。
整体而言，国产手机已经走过了“摸着石头过河”的阶段，并开始探索属于自己的道路。我们相信“模仿iPhone”已经成为历史性事件，但历史会不会重演不好说。
苹果毕竟还是苹果，iPhone也还是万众瞩目的超级产品，如果iPhone 12、13或更新的产品上出现了令人惊叹的创新，那么“iPhone模仿秀2.0”肯定又会再发生。但至少过去那种全民模仿、像素级模仿的现象肯定不会再出现，国产手机已经自成一派。
