王思聪韩寒都转了《啥是佩奇》：一个硬核爷爷和“粉色猪”的春节故事
点击观看《啥是佩奇》
文 / 朱婷、蔡小霞
编辑 / 斯问
“她爹是猪，她娘是猪，儿子还是猪一窝猪。”
这个让人哭笑不得的答案，是对今天刷屏朋友圈的——“啥是佩奇”的回答，也是片中的硬核爷爷，对于孙子爱的探寻。
王思聪转发、韩寒点赞，网友们好评如潮，让这部《啥是佩奇》也一夜间成为了2019年第一个不限行业、不限圈层、不贩卖负面情绪的现象级刷屏。
只是跟大家的猜想不太一样，《啥是佩奇》不是独立电影，也不是广告，而是阿里影业与小猪佩奇版权所属的Entertainment One(EOne)联合出品的《小猪佩奇过大年》的预告片。
导演张大鹏说，“大家的注意力还是要放在故事本身，它讲的是家庭里老人对孩子的爱，努力克服困难，最后大家一起看佩奇，过了一个欢乐的年。”
目前，《啥是佩奇》的视频在微博上已达到百万级的转发量，#啥是佩奇#也成了热搜话题。
背后是一个暖心的故事
这是个从头到尾，都在讲述“啥是佩奇”的故事：留守老人李玉宝不知道自己的孙子想要的“佩奇”是什么，全村四处打听，在啼笑皆非和感动中，最后用鼓风机焊了一个粉红色的佩奇送给孙子。
“这个短片我虽然没有跟风转发，但看的时候，笑着笑着，就哭了。”刚毕业两年的沐伯，跟参与转发的网友们一样，对短片内容颇有感触。“我们都只顾着纠结自己回不回去，只有看到这些作品的时候，才会想起家里人有多惦记。”
沐伯说，大家最心疼的，其实是片子里爷爷为讨孙子开心，付出的努力。而“每逢佳节倍思亲”就像是一面放大镜，春节的力量，比游戏里的八倍镜还无敌。
除了春节，《啥是佩奇》不仅在猪年借当红IP抓住了年轻人，也借着爷爷的手艺，让无数人到中年的“顶梁柱”，想起了自己的父亲。
在灰鸽叔叔朋友的眼中，这更像是一个“手工一代落幕前的故事”。
那一代人眼里，“万物皆可做”，从桌椅板凳，到锅碗瓢盆。而现代人，也很难拥有那一代人的本领。
“小时候爷爷叔公还在的时候，过年回老家，都能玩到平时见不到的木头玩具。”80后秦犇对于过年的理解，就是回到什么都会做的老人身边，讨得班上同学买也买不来的玩具。
但当故事里的爷爷，手工改装吹风机的时候，除了溢出想念，秦犇发现，那一代人的本事，我们再也学不到了。也因此，这份爱显得愈发珍贵。
而这个从翻字典，到动电焊，把爷爷的硬核“本事”剖开来给观众看，一共才用了不到6分钟。
有人说，其中用了好些“老梗”：春运、城乡差别、代际沟通，甚至还捎带了点广告。但适逢春节，就算是岁岁年年人不同，也总归要看过岁岁年年花相似，才清楚什么是岁月更迭之后，心头不变的感受。
感动之后，大家往往爱问一句为什么。
为什么一部网友口中，后现代写实主义的短片，能和那个英伦波普小猪之间产生火花？
其实这个佩奇，不是普通的小猪。它是全球知名的动画IP，2016年就为其所属的公司带去了11亿美元的零售额。收购了《小猪佩奇》创作机构70%股份的EOne公司，是一家40多年的老牌发行公司。此次将《小猪佩奇》摆上家庭娱乐业务最重要的战略地位，就是计划要将这个品牌资产扩大两倍。
除了吹口哨梗、乔治弟弟等相关内容自身就带话题流量，国内传播市场对于这个像粉红色吹风机一样的形象特别偏爱。除了看动画片的小朋友，大批成年受众也“纹”起了佩奇花臂，把它变成了一只“社会猪”，通过购买周边产品来装酷。
根据天猫发布的数据显示，小猪佩奇成为“带货猪”的时间节点始于2018年3月。同2月相比，天猫上小猪佩奇3月的搜索量直线增长了5倍，到了4月，就有2000多万社会人在天猫上搜索小猪佩奇这一关键词，月搜索人次达到近3000万。
在小猪佩奇相关单品的购买者中，“社会人”真的占据了大多数：仅18-25岁的用户就超过半数，仿佛看得到95后要与2010后争夺玩具市场的强大决心。
强大的发行公司、携手阿里平台，再加上国民买单，小猪佩奇怕是想不火都难。以至于昨天《啥是佩奇》刚刚刷屏，今天朋友圈就遍地回应。
不少商家也从一夜爆红的《啥是佩奇》预告片中找到了无限商机。昨晚刚刷屏，今天淘宝、闲鱼等平台就纷纷挂出“史上最硬核佩奇”的链接，价位在288到99999不等。
“定制产品，金属材质，纯手工制作，限量100只。制作完成之后发货。”在闲鱼上，卖家“石磊网”放上了预告片中粉红色的“吹风机佩奇”图片。
其中的一些吉祥号，比如“00”、“66”以及“88”号码已经被早早预定。
不少卖家“曲线救国”，在店铺挂上预告片后，做出了外观相同，但用于装饰的 “静置佩奇”。不顾商家坦言，目前都没有现货，都是采用预售定制的模式，再跟工厂确认排期。
对于小猪佩奇资深爱好者来说，买不到现货只能脑洞大开，打算直接在网上购买制作“硬核佩奇”的原材料——鼓风机。“我打算买个鼓风机自己做一个了。本身是学电焊的，正好做了送给弟弟妹妹。”网友“应如是”说。
不管怎样，这种让大家笑中带着泪的作品、能让大家广泛参与并乐此不疲的主题，总归是值得被拿来刷屏的。
也希望这次从中获得启发和快乐的朋友，都能团圆开心，过个好年。