除了要送傅园慧手机，三星还在奥运会大秀了一把黑科技！

前阵子傅园慧丢了iPhone，三星立刻发微博抢送最新款三星手机，一度成为热门话题。除了蹭网红热点外，三星还在本届奥运会放出了不少黑科技大招，要靠实力来圈粉！

科技与运动似乎天生就不能分家，奥运会也早已演变成科技+运动的一场SHOW。

科技公司纷纷掏出自己的看家本领：云服务、VR、4K技术，为精彩的体育赛事提供直播和转播。除此之外，还赞助搭载智能设备的赛场，并为赛场上的运动员提供可穿戴设备。

各大手机厂商的奥运营销同样如火如荼，定制机、火炬手等新闻层出不穷，花样繁多。里约奥运会主办方在部分场馆架设了全景摄像头，用户可以通过三星的Galaxy手机以及Gear VR体验身临其境的VR运动视频。

正因为两者具有天然的契合点，科技元素向整个体育行业的渗透也成为大势所趋。看到了吗？他们正在声嘶力竭的，把体育产业的未来秀给你看。

抢占VR内容风口

虚拟现实（VR）、增强现实（AR）甚至混合现实（MR）从去年的预热到今年进入所谓“元年”，奥运会成为了其最好的试验场。

据了解，三星通过联合NBC环球、及奥林匹克广播服务公司，首次为体育迷提供奥运虚拟现实视频转播服务，内容包括了开幕式与闭幕式、跳水、篮球、田径、体操等项目，总时长达85小时，且此项服务只针对三星Gear VR用户。

此举吸引媒体和观众目光的同时，三星成功地借势推广自家Gear VR设备和Galaxy系列智能手机，并为2018年在韩国平昌举办的冬季奥运会进行了产品大规模商用的实验准备。

这么高调地把VR独播权揽入囊中，三星下的是怎样一盘棋？

众所周知，在智能手机市场趋于饱和后，各大手机厂商实际上都在寻找新的增长点，三星也不例外，而虚拟现实技术就是其中一个非常重要的方向，也代表了高科技的未来。三星在VR上面的布局花了不少的心思，不论是此前发布的Gear VR，还是Gear 360相机，其实都是在卡位这一市场。

不过现在这个市场上的竞争对手也越来越多了，包括强劲的对手苹果公司。所以三星希望这次高调赞助奥运，先尽可能地获取消费者的注意力，并逐步让虚拟现实成为公司增长的主要驱动力之一。

但其实现在整个VR行业还处于初级发展阶段，技术和内容架构甚至相关规则都不够完善，给包括三星在内的科技公司提出了不小的挑战。所以，此次奥运正是一次良机。

有分析人士表示，这不仅仅增加了三星的曝光率，通过对内容的提升，将会对VR进行一次大规模的展示和普及。分析师Dan Baker称，“像奥运会、NBA这样的赛事，能够完美地促进虚拟现实技术的发展。”除此之外，三星电子拉美营销和企业事务副总裁Mario Laffitte也表示，“奥运会将给虚拟现实技术提供额外的动力。目前，VR技术确实已经掀起了巨浪。”

少不了的线下体验

奥运会运动员们赛场外的生活领域，同样惹人关注，在这届奥运上也演变成了一个不错的营销契机。

随着比赛进行，“中国之家”在巴西里约市区赛马俱乐部正式开馆。在充满中国特色布置的空间里，三星将自家产品融入“家”的环境中：全球首款无边框曲面量子点电视、一体化智能冰箱、离子群空气净化器等，搭配 VR 技术的体验可以让到此一游的奥运旅客变身“活广告”。

而在国内，体育迷们还可以前往盖乐世体验馆，在交互式体验馆内体验三星电子提供的各种活动：逼真的虚拟现实体验，让参与者现场感受奥运会各项竞赛的精彩瞬间，部分体验馆还设有4D虚拟现实设备，体验者可以坐在特制座椅上，体验皮划艇运动的速度与激情。

近期三星盖乐世奥运体验馆在北京、上海、广州、成都、西安、武汉、沈阳7大城市的相继落成，不仅可以满足广大消费者对现场体验最新电子科技的需求，更是三星电子在品牌与产品方面实力“圈粉”，巩固消费者对该品牌的忠诚度和使用习惯。

“奥运会是世界上影响力最大的体育盛事，它不仅激励着运动员突破自我、追求荣耀，也把不同国家和千千万万体育迷的心紧紧联系在一起。”三星电子移动通信业务全球营销执行副总裁Younghee Lee表示，他们将用不断创新的科技与产品，将消费者、体育迷、运动员和奥运会联系在一起，让他们通过三星去感受一届“不一样”的里约奥运会。

体育营销要放长线钓大鱼

三星集团作为韩国最大的企业集团，在近70个国家和地区建立了近300个法人及办事处，业务涉及电子、金融、机械等众多领域。据英国著名品牌评估机构Brand Finance发布的“2016年全球最具价值品牌百强榜”显示，三星品牌价值达831.85亿美元，在世界百大品牌中排名第三位，仅次于苹果和谷歌。

诚然，三星品牌如今价值显赫的建立是一个长期积累的过程，其中市场营销的持续投入则是基石。正如三星一位高级负责人在谈到奥运营销时说：“体育营销和奥运营销必须要耐心，而且需要持续投入——‘罗马不是一天建成的’。总有一天，你的投入会得到回报。如果想短期见效，我觉得不是最好的策略。我们就一直坚持长期战略。”

从长野冬奥会、悉尼奥运会，到盐湖城冬奥会、雅典奥运会，再到都灵冬奥会，三星标志与奥运五环紧紧地联系在了一起。奥运赛场成为三星电子向全球宣传产品的最大柜台。据统计，三星电子几乎每年都会拿出20亿美元作为市场营销费用，而体育营销、赞助等比例高达两成。抓住全球目光聚焦的奥运 IP进行热点营销，使得三星电子高端、时尚、前卫的品牌形象深入人心，成为了三星持续对外输出品牌价值的经典案例典范。

而在三星的体育营销中，对于运动员的选择一直十分慎重，主要考虑运动员的个人形象同该公司的产品形象是否符合，只有选择形象较好并且符合三星的体育营销需要，才能起到更好的效果。例如三星在2012伦敦奥运会举办之际所选择的英国著名足球运动员贝克汉姆，以及为了应对2014年巴西世界杯举办而选择的著名足球运动员梅西，都充分考虑了其影响力和个人形象。

通过以上案例分析可以发现，在体育营销的借势运用中，三星公司的运作模式已趋于成熟，多种场景的体育营销应对策略切换自如。这对提高三星自身品牌知名度和价值起到了重要的作用，也极大地促进了三星公司的业绩发展。对于企业发展来说，积极运用体育营销，是一种能够有效促进企业发展的市场营销途径，而且随着当前人们的体育运动意识提高，这种营销方式也必将成为市场营销中的主要组成部分。

作者 ｜ 王浩

编辑 ｜ 范越