从湖南卫视节目形象定位赏析其文案

一、电视品牌定位

2002年，湖南卫视将频道定位为“以娱乐、资讯为主的综合频道”。

2003年，湖南卫视又提出了“锁定娱乐，兼顾资讯；锁定年轻,兼顾其他；锁定全国，兼顾湖南”的品牌定位策略。

2004年，湖南卫视正式提出“打造中国最具活力的电视娱乐品牌”,秉持“快乐中国”的核心理念，作为自己的全新定位。

2009年，作为中国第一档聚焦青少年成长的情感故事节目《8090》在湖南卫视开播后，不仅让湖南卫视的“年轻”定位更专业更原创，同时也使湖南卫视的品牌形象清晰丰富，深入人心，充满张力。

节目定位，锁定“年轻、活力、快乐”，可以说湖南卫视是专门为“年轻人”、“年轻心态”打造的频道。

二、文案的力量

其实现在很多人比较看不惯湖南卫视的作风，但是你不得不佩服湖南卫视的文案。无论是广告文案，节目宣传文案，都简洁而富有深意，能很明显的拔高整个节目的气质和调性。

很多优秀的文案背后永远离不开一位大神级人物——吴梦知

吴梦知不是中文系毕业，她毕业于湖南师范大学英语系，1999年她眼光精准的看到了长沙卫视的实力和潜力，选择应聘湖南卫视娱乐频道。 在跟着团队做《超女》时，猛然开发出文案天赋，那时《快男》和《超女》火遍大江南北，文案正是出自吴梦知之手，一篇为华晨宇写的文案“我知道如何笑的像糖，出手像枪”成为她的成名之作。

之后《我是歌手》、《花样与少年》、《爸爸去哪儿》等。  只要是湖南卫视热门综艺节目里面的文案大都出自她手，她用文字为湖南卫视奠定“娱乐霸主”地位推波助澜，让人不得不感叹文字的魅力。

三、文案赏析

01  你可以假装年轻 但你毕竟在慢慢长大 。

02  人生如歌，我们不妨边走边唱 。

03 人生要有很多无聊的时间，这样你才有时间思考

04  生活如果有开关，那朋友的出现就是一键快乐。

05  回忆其实很具象 是照片上的红橙黄绿 。

06   大家都不说话 只有碗勺碰撞的热闹 这才是对美味发自内心的赞美 。

07   用家乡风貌喂饱心灵 带着一身烟火继续出发 。

08   伟大的愿望一定离不开平凡的日子 。

09   夜雨后的清晨，远山躲进了白纱帐 。

10   没有人规定童年的方式，只要他有自己快乐的方式， 那就是童年。

11   你只要是喜欢的自己 就是最好的自己

12   世界上最奢侈的，是人和人的关系 ，希望有天，不用大笑，也一样快乐 。

13   晚霞是河流的偏心 天真是少年的旌旗 爱不是彼此凝望 而是看向相同的远方

14   太多的鸡毛蒜皮，好在多你一双手来分担  。

15   从来就没有所谓的弯路， 你跑的每一步都算数

16   回忆有笑有泪，人生才会是彩色的

17  永远有人十七岁 但没有人永远十七岁

18   世上有一种爱 ， 如悬崖上的青藤，  坚韧而又永恒 ， 这就是父爱 。

19  年轻时一切的误差都可以是天意， 成年后一切天意都理解为误差。

20   别用5%的负面评价 去否定自己100%的努力。

21   所有的爱都是为了相聚， 只有父母对孩子的爱是放手。

22   养孩子是阅读理解题不是算术题， 正因为没有标准答案， 细枝末节的琐碎都是考验。

23   宇宙洪荒，生命浩瀚无垠 ，但只有母亲和孩子真正分享过心跳。

24   就像河流改变山川那样， 成长的形状来自碰撞。

25   鼓励我们成长和探索的 ，不是一帆风顺的人生， 而是看不到结果的战斗， 你会被打倒一万次， 但你也会一万零一次地站起来。

26   孩子是世界上的光， 是一切美好事物的总和。

用文字话语共情，拉近屏幕内外的距离，打动人心，让节目更有“温度”。