亚非市场涌现新契机，或成纸尿裤行业下一个掘金地？

据欧睿国际数据显示， 2019年全球婴儿纸尿裤市场价值为433.8亿美元（实际价值，2019年固定汇率），复合年增长率为3.5％，预计未来五年将有温和增长，到2024年预计将达到515.3亿美元。

然而，在市场成熟度不同的国家和地区，纸尿裤行业的发展趋势则展现出了不同的姿态。

成熟化市场陷入增长瓶颈？

众所周知，人口出生率与纸尿裤行业发展息息相关。业内人士认为，美国和西欧等发达国家和地区的婴儿纸尿裤市场虽然渗透率高，但由于较低的出生率等因素，预计将以慢得多的速度增长。

一位纸尿裤行业顾问Carlos Richer表示，由于人们每天使用纸尿裤的数量的不断减少和持续创新低的出生率，在大多数拥有较成熟市场的地区，一次性婴儿纸尿裤市场处于困境中。

据了解，发达国家和地区持续低迷的出生率，让众多纸尿裤厂商感到了“切肤之痛”。2018年1月，美联社报道，由于美国出生率连年下滑，婴幼儿日用品需求大减，为了减低成本，金佰利公司于当月23日宣布计划削减约占现有职工数的13%的最多5500个工作岗位。“当成熟市场上没有那么多孩子出生时，你无法说服妈妈们买更多纸尿裤。”公司首席执行官汤姆·福尔克表示。

此外，2019年12月30日，据美国联邦人口普查局公布的最新调查显示，基于出生率降低、死亡率增加、外国移入人口减少等原因，全美2019年人口增长率下滑至本世纪最低。

美国中央情报局绘制的各国总生育率地图

而随着这些发达国家和地区出生率的持续下滑，新生人口增长速度正在放缓，众多纸尿裤厂商的转型与升级也迎来更严峻的挑战。

亚非市场或成下一个掘金地？

与此同时，在一些发展中国家和地区，尤其是亚洲和非洲，则被预测可能将为婴儿纸尿裤制造商提供强劲的增长机会。

Price Hanna Consultants的执行合伙人Pricie Hanna说：“发展中国家的纸尿裤市场正在发生改变，越来越多的有能力的消费者意识到高质量纸尿裤的好处和特性。即使是低收入的消费者，一旦尝试使用了高质量的一次性纸尿裤，只要保持收入增长稳定，通常就会成为产品的忠实购买者。”

而对于纸尿裤行业而言，出生率的上升和对婴幼儿卫生意识的提高，是推动市场增长的两个主要因素。其中，印度等亚非地区的新兴国家进入人口红利期也是一大发展契机。据《今日印度》1月2日报道，2020年1月1日当天，印度出生的婴儿数量达67385人，成为当日全球范围内新生婴儿出生数量最多的国家。紧随印度之后的是中国(46299名)、尼日利亚(26039名)、巴基斯坦(16787名)、印度尼西亚(13020名)。

《今日印度》报道截图

在经济发展、新生代消费者崛起以及知识文化的提升的背景下，亚非地区的一些新兴国家的纸尿裤市场也在快速发展，越来越多包括中国纸尿裤企业在内的生产商将发展眼光投向了它们，纷纷通过收购本土企业和建立工厂等策略在当地加速布局纸尿裤市场。

其中，继中国的快速发展后，印度、泰国等东南亚国家成为众多纸尿裤生产商重点扩张的市场之一。

2018年，日本三井物产与花王决定联手进军印度纸尿裤市场。三井物产指出，受消费者经济收入的增加、卫生意识的增强以及女性就业人口的增加等因素的影响，印度纸尿裤市场需求量预计在2022年将增长至100亿片以上。

2018年，尤妮佳在投入运营印度第三家工厂的同时，也于同年宣布将以5.3亿美元收购泰国卫生用品生产商瑞德国际（DSG International），从而增加尤妮佳进入东南亚市场的渠道。

而在原本一直保持着较低的渗透状态非洲市场，如今似乎也迎来了一个临界点。不少专家表示：“对非洲大陆的投资很可能是这个时代最大的机遇。”非洲拥有大量的劳动力，卫生用品市场潜力巨大。近几年包括中国企业在内的全球纸尿裤厂商在非洲地区的投资就证实了这一点……

近几年，作为全球第5大婴儿纸尿裤生产商，Hayat Kimya公司在尼日利亚（非洲人口最多的国家和最大的经济体）推出旗舰纸尿裤品牌Molfix，占据该国婴儿纸尿裤市场的主导地位。

2018年12月，中国企业森大国际（Sunda international）在加纳投资的撒哈拉以南非洲地区最大的纸尿裤厂正式投产，旨在满足加纳纸尿裤市场的需求的同时，便于向撒哈拉以南非洲市场出口其产品。

王世廷大使与阿多总统共同为森大加纳纸尿裤厂剪彩

2019年，宝洁公司在普顿公园工厂,不仅对帮宝适的生产设备进行升级,还增加了一条生产线，意在大力扩张非洲纸尿裤市场。

对此，欧睿美洲技术负责人Svetlana Uduslivaia认为，当今一次性纸尿裤市场发展最快的地区主要集中在亚洲和非洲。据预测，在亚洲，中国和印度的复合年增长率将分别为7.4％和14.8％。印度尼西亚、泰国和越南的复合年增长率分别为11.8％，5.9％和8.4％，或将成为东南亚婴儿纸尿裤增速最快的市场；在非洲，肯尼亚和尼日利亚复合年增长率将分别为2.9％和13.3％，或将在未来五年内实现最快速的增长。

如今，随着经济的发展和卫生意识的提升，亚非地区的新兴国家市场潜在规模巨大，或将成为纸尿裤新的增量市场。无疑，这为各大纸尿裤生产商打开了一扇新机遇的大门。但企业们还需理性看待，因为机遇与挑战是并存的……

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-  来源：博卫传媒（部分翻译自nonwovens）  -