【618战报】京东、天猫、苏宁各大电商最全战报发布
导读：在今年的618中，除了消费者已经熟悉的网购形式外，线上线下联动的融合模式、社交电商的新玩法、无人零售等被技术创新推动的新业态和新模式形成大量新的消费热点。据各大电商平台第一时向电子商务研究中心（微信ID：i100ec）发来的战报数据显示，当前已发布618战报的分别是：京东、天猫、苏宁、京东到家、亿玛和本来生活，为大家持续带来最新的618独家滚动战报。
当前的“618”越来越像“双十一”一样，已成为全零售行业促销的盛宴，包括京东、天猫、苏宁易购、网易考拉、唯品会、亚马逊中国、国美、当当、1号店等在内的综合电商平台，以及洋码头、寺库、走秀网等在内的跨境进口电商，还有拼多多、云集为代表的社交电商，纷纷开展年中大促，引发一场比肩俄罗斯世界杯的全民狂欢。
京东篇
截至6月18日24点，京东618全球年中购物节累计下单金额达1592亿元，618购物节期间，京东携手超过50万家线下门店为消费者提供高品质的商品和服务；继微信手机QQ之后，小程序成为鲜明的增长点；随着80、90后用户成为绝对消费主力，消费升级的表现更加多元化和精致化；大品牌赢在综合号召力上，小众品牌则在垂直领域的单品上展现出惊人的爆发力；与此同时，更多泛零售品类在电商平台上高速成长，服务产品的互联网化也让健康、医疗、汽车、房产等品类增长明显。
618期间，在微信平台和手机QQ平台上，京东累计上线了23种不同类型，近300个社交互动玩法，参与人次突破3.6亿。京东购物小程序的访问人次同比增长超过46倍，下单用户数同比增长66倍。京东拼购下单量同比增长近24倍，下单用户数同比增长超过17倍，新下单用户数环比5月日均增长超过280%，服饰内衣、纸品、手机、家电、美妆护肤是拼购用户最爱买的5大品类。
6月1日至18日期间，美的、海尔、格力、奥克斯仍然保持了在家电全品类整体销售上的领先地位。电脑数码全品类销售额Top5品牌分别为联想、戴尔、惠普、华为和佳能，三星、索尼、B&O、华为等品牌耳机实现高速增长；618期间超过70款手机新品在京东首发，29款独家在京东销售，游戏达人最喜爱的手机品牌是黑鲨和红魔。同时，京东生鲜一马当先，共销售生鲜产品近30000吨，是去年同期的近3倍。其中，国产生鲜销量是去年同期近3倍，进口生鲜销量是去年同期的2.5倍。京东生鲜小龙虾总计销售超过3373万只，冰淇淋产品也迎来囤货高峰，总计销售超1000万根。世界杯的到来也助推了京东1小时达的单量增长，世界杯期间的销量已是平日的8倍左右。
依托于京东物流全球供应链网络，通过京东主站、俄文站、英语站、西班牙语站，出口单量同比去年增长了近6倍，京东印尼平台商品出库量比去年同期增长191%。此外，618当天京东泰国平台上线，越南电商Tiki上线京东商品，跨境业务实现双通。
此次618期间，京东金融的系列服务得到了消费者的广泛认可，京东支付笔数峰值为去年同比270%，白条活跃用户同比167%，为商户及用户提供的贷款支持金额同比348%，为白条用户提额共100亿元。
同时，大数据显示，参与京东618大促的消费者中，95后用户占比已超过22%，消费5000元以上的消费者中，95后的比例仅次于80后用户。
天猫篇
6月18日，零点刚过，天猫618将持续两周的势能全面爆发。 天猫手机5秒销量破万台，电脑数码22秒销量突破10万件，天猫手机数码增速再次稳居行业第一。
各大手机、数码品牌争相在天猫618刷新纪录。仅10分钟，联想旗舰店超过去年年618全天销售额；24分钟，大疆无人机销售同比增长500%；40分钟，小米旗舰店超去年18日全天成交；截至天猫618前一小时，天猫精灵方糖累计销量突破100万台。
苏宁易购篇
苏宁手机618年中大促战报发布，截至2018年6月18日23点59分，安卓类手机中，小米成为线上销量、金额双料冠军，华为成为线下销售、金额双料冠军。
同时在线下渠道，华为品牌夺冠苏宁门店销量王，荣耀、苹果分别是第二名和第三名；OPPO、vivo、小米、三星则排名第二梯队；诺基亚、魅族、努比亚进入十强。其中，诺基亚、vivo、华为凭借创新的产品体验、极致的服务、线上线下的完全融合，成为618期间同比增长最快的TOP3品牌。
618期间，线上访客比去年同期增长了33.77%，线下南京、上海、北京、广州、深圳成为5大购机热门城市。
除了价格、品质消费和差异化服务也是用户关注的焦点。618作为818之前的一次重要练兵，除了苏宁承诺的“正品低价”外，苏宁快修覆盖了68个城市，用户体验最多的服务分别是换电池、换屏和内存升级，其中换电池服务占整体服务的42%，而苏宁快修的明星服务——“不满意就免单活动“，最终满意度高达99.8%。
京东到家篇
6月19日京东到家宣布，今年618京东到家当日销售额（GMV）达到了去年同期的5.1倍，全业态销售额和订单量均实现爆发式增长。
今年618，京东到家启动首个线上线下全域联动的618年中大促，共有包括沃尔玛、永辉、华润万家、步步高、永旺、百佳、卜蜂莲花、人人乐、京客隆、全家、罗森、7-11、百果园、鲜丰水果在内的10万多家实体零售门店参与，涵盖大卖场、超市、社区生鲜店、便利店、药店等多种业态，覆盖全国近40个城市的4.5亿人口。
在618大促期间，平台上部分零售商超门店的线上销售额占比已经超过了门店整体销售额的50%。国际零售巨头沃尔玛在京东到家上的销售额达到了去年同期的4倍，而同样与京东到家深度合作的永辉超市，销售额也达到了同期的5倍；世纪联华销售额达去年同期7倍；卜蜂莲花销售额达去年同期6.5倍；鲜丰水果销售额达去年同期17倍；百果园销售额达去年同期3倍；幸福西饼销售额达去年同期7倍。
入驻京东到家的知名连锁药店大参林销售额达去年同期4倍；瑞澄达去年同期3倍；怡康达去年同期18倍。今年新入驻的零售巨头华润万家，618当天销售额达上线后历史峰值的2倍。作为深受城市青年白领人群喜爱的便利店巨头，全家便利店618当日在京东到家平台上的销售则达到了上线日均销售额的5倍。
亿玛篇
6月19日消息，大数据营销平台亿玛在线发布618战报。据统计，亿玛在线6.18期间订单总数超9600万单，同比增长超70%。旗下“亿起发”平台6月18日凌晨仅用2分钟5秒订单数突破一万、27分钟5秒订单额过亿，用时较去年缩短近一倍。
618期间，实现点击量增加200%，订单数环比日常增加300%，GMV破亿。
在互动式效果营销方面，亿玛在线旗下互动式广告产品“互动推”在618期间，互动推有效入口点击量2.7亿次，订单数达到300万单。截至目前，已完成覆盖囊括墨迹天气、中华万年历、春雨医生等在内的App，客户超过千家。
本来生活篇
6月19日，本来生活发布昨日战报，截至18日23点59分59秒，累计共发出订单36万。据统计，本来生活“618品质大促”期间累计发出15万箱人气单品佳沛新西兰奇异果、180万只厄瓜多尔白虾、300万枚高邮咸鸭蛋、25万颗进口牛油果、1万包澳洲原包牛排及120多万个端午粽子。此外，本来生活网独家众筹包机的美国西北车厘子也在18日当天以超低价卖爆，累计售出1万份。
此次“618品质大促”于6月15日-18日推出，开售时间仅限三天。官网及APP的“低价秒杀”、“今日必BUY”及“买手力荐”三大专题也成为新老用户的“常驻区”，百万福利红包一抢而空。
电子商务研究中心（100EC.CN）启动“直击618”行动（详见专题: http://www.100ec.cn/zt/sjb/），通过对京东、天猫、苏宁易购等各大电商平台，展开持续跟踪、监测为大家展现最全的“618”数据播报全貌。（文/木瑾）