今年春节，在“就地过年”倡导下，不少人放弃了回家过年的计划。有关数据显示，春节假期七天全国共发送旅客9841.6万人次，同比2020年同期下降34.8%。在此背景下，乡村游、本地游、周边游等成为今年春节假期游客出游的热点。此外，今年春节旅游还有哪些消费趋势？网经社（100EC.CN）为大家带来携程、同程旅行、飞猪、马蜂窝、驴妈妈等春节数据战报。
本地游和周边游热 本地预订门票订单量增长超300%
携程发布的春节最新旅游消费趋势数据显示：在“就地过年”的新趋势下，今年春节本地游火热出圈。此外，春节期间“本地人游本地逛景区”特征明显。携程门票数据显示，春节7天通过携程平台预订景区门票的订单相较2019年春节（疫情前时期），增长了五成以上。其中，本地预订门票的订单量比2019年春节增长超300%。本地游和周边游成为今年春节主要玩法。其中，“酒店度假”趋势明显。携程数据显示，春节假期全国本地酒店订单量，对比2019年同期出现小幅增长。此外，春节期间高星酒店（4星、5星）订单占比约60%，高星酒店入住订单平均价格为2906元，1月入住订单平均价格为714元，增幅约为407%。此外，携程租车数据显示，2021年春节在就地过年政策号召下，租车本地出行订单占比显著提升，与2019年春节相比增长82%。春节携程租车的车日量增长达到43%，租车消费也持续增长，长假平均花费超过1700元。春节期间，庞大的周边“微旅游”需求是整个春节黄金周旅游消费的主角儿。同程研究院数据显示，春节假期期间平台上景区预订情况较2019年春节假期同比增长近100%。数据显示，春节假期期间，本地酒店预订占比较高、“最爱宅酒店”的城市主要有：北京、上海、天津、宁波、重庆、苏州、泉州、深圳、赣州、无锡。受“本地过年”影响，同程旅行平台上的本地用车需求也呈上涨趋势，春节期间，同程用车本城市用户占比约六成，本地专车业务订单量较2019年同比增长近30%。去哪儿数据显示，2021年春节假期国内酒店预订热门城市的前五名分别是三亚、重庆、上海、广州、成都。以温泉、乐园、亲子、浪漫为主题的度假型酒店是用户心头好。限量、预约、错峰，成为今年春节旅游的关键词。去哪儿数据显示，截至2月17日上午，春节假期国内景区门票预订量较春节前一周增长168%。春节期间，全国80%的A级旅游景区正常开放。越来越多的景区通过在线预约来保障游客的出游体验，排长队入园和长时间拥挤的场面越来越少，在线预约成为春节旅游的“新常态”。飞猪数据显示，春节期间低风险地区的本地游需求较为旺盛，预订量同比涨超660%，玩酒店、逛景区和“云旅游”成为春节热选。其中，酒店是本地游中的主要场景，春节期间高星级酒店量价齐升，预订量同比涨超160%，客单价同比涨33%。今年热门出游城市较往年春节有明显不同，三亚、昆明、丽江、桂林、西双版纳等往年热门目的地遇冷。反而往年上海、北京、广州、深圳等今年春节异常热闹。按预订量排序，杭州、上海和深圳成为春节最热门的本地游城市，北京、成都、广州、重庆、武汉、南京和苏州均在前十。马蜂窝旅游大数据显示，春节假期期间，当地游热度排名前十的城市是：三亚、北京、珠海、丽江、广州、重庆、深圳、成都和清远。此外，春节期间年轻游客“云旅游”热情高涨，马蜂窝在春节期间开展数百场直播，平均热度均超过10万。其中，国内年俗文化类的旅游直播最受游客关注，写春联、非遗剪纸“百牛”赏等文化体验相关的直播内容，热度均超过40万。驴妈妈旅游网发布的《2021春节就地过年出游盘点报告》(以下简称报告）显示，上海、苏州、成都、广州、杭州、南京、无锡、北京、重庆、深圳成为就地过年最热出游城市。报告显示，城市微旅游、云旅游、红色旅游、文博游分外受捧，游客偏向以个性化形式探寻城市不同的一面。酒店方面，城中的品质高星酒店成为今年春节旅游市场的一抹亮色。全家宅在酒店过大年，吃年夜饭成为市民游客的消费新亮点。在就地过年背景下，春节旅游的形式和内涵也在不断发生新的变化。在线云旅游、城市微旅游成为关键词。报告显示，今年春节，Z时代和年轻家庭成为城市微旅游的主力，在驴妈妈推出的春节微旅游产品预订人群中，占比超过七成。除了逛景区和游走城市微旅游路线之外，“宅酒店度假”也成为今年春节就地过年市场的一大热点。报告显示，热门酒店预订热度最高的集中在长三角和珠三角地区，包括上海、苏州、湖州、广州、珠海等城市。途牛数据显示，在“就地过年”倡导下，近一个月以来，途牛平台有关“本地游”“周边游”“自驾游”产品的咨询量持续攀升，本地游的关键词搜索量也不断走高。数据显示，来自南京、上海、北京、广州、杭州、天津、深圳、成都、武汉、沈阳等城市的消费者在春节假期的旅游需求较为明显。从截至目前的预订客群年龄分布来看，26-45岁年龄段游客人次占比最大，达71%。根据用户预订出游数据，在七天的春节法定节假日中，有38%的用户选择抽出1-3天通过旅游来丰富假期生活，也有35%的用户偏爱行程天数4-5天、慢节奏的轻松旅程，其中不乏周边旅游拜年的人群。在出行方式的选择上，2020年疫后最先恢复、热度居高不下的自驾游成为游客春节出游的主要方式。比起往年春节，今年大规模出游的人次较少，出游安全已经成为旅游首要考虑因素，出游前关于安全健康问题的咨询量大幅增加，许多游客倾向于春节深度游本地或者“云游”祖国各地，节后再错峰享受旅途。2月19日，木鸟发布2021年春节住宿数据。据木鸟民宿春节数据显示，2021年春节订单相较2020年春节增长高达22倍，恢复至2019年春节假期的90%。在异地过年政策引导之下，2021年春节假期用户出游以本地和周边为主。从木鸟民宿春节假期订单分布城市的数据来看，热衷于本地出游的城市TOP10分别为：上海、重庆、成都、广州、长沙、厦门、杭州、三亚、北京、西安。（文/无痕）
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