十一黄金周：线下厨电市场简报

和去年十一黄金周线下厨电市场的惨谈相比，2016年十一黄金周线下厨电市场明显回暖。苏泊尔厨卫大家电营销总监安永超接受潮流家电网采访时也证实了这一点：“和往年相比，今年各地区连锁卖场的旗舰店、本地卖场的人气都很旺，推动了整个市场的成交量。”奥维云网针对油烟机、燃气灶十一七天的销售量、销售额统计显示，十月一号、二号市场人气最旺，成交占比最高，随后几天市场比较冷淡，但是6号、7号市场有重新回暖。分城市来看，上海市、北京市、重庆市分别占据油烟机销售额前三，市场销额份额分别为9.3%、8.4%、4.5%。燃气灶方面，同样是上海市、北京市、重庆市分别占据前三，市场份额是10.7%、7.9%、5.8%。

从品牌表现来看，奥维云网数据显示，老板、方太、华帝、美的、西门子五大品牌油烟机销售额占比位列前五，其销售额份额占比分别为31%、23%、10%、9%和5%。燃气灶方面，销售额占比排名前五的分别是老板、方太、华帝、西门子、美的，销售额份额占比分别为29%、24%、12%、6%和5%。从品牌的表现来看，厨电市场已经形成了以老板、方太为代表的双寡头的格局，并且将其它品牌远远地甩在了身后，由此可以看出中国厨电市场的竞争已经迈向品牌竞争阶段，品牌影响力在油烟机、燃气灶营销中的牵引力越来越大并且呈现出强者越强，弱者越弱的格局。

从热销产品来看，近吸式、T型油烟机仍然是市场主流，销售额占比分别达到了39%和37%，而中式油烟机和弧形机市场表现一般，销售额占比仅为2%和1%。燃气灶方面，嵌入式双眼灶一家独大。从单品来看，油烟机10大畅销机器中，老板占据了5款、方太占据了4款，华帝占据了1款，其中老板CXW-200-8215单品销售额份额占比最高。燃气灶方面，前10大畅销机器老板和方太各占据了5款，其中老板JZ（Y.R.T）1-9B32单品销售额份额占比最高。综合来看，虽然越来越多的厨电产品搭载了智能功能，但是智能化产品并未引爆市场，消费者的需求依然停留在触屏、自清洗、款式等基础功能上。

从价格方面来看，今年十一黄金周延续了过去几年的促销模式，在低端市场，价格依然是主要竞争武器，低价套餐成为了最好的引爆点，而在中高端市场，赠品和增值服务成为了主要促销手段，而市场也因此了陷入了怪圈，不促销无销量开始成为常态。总的来说，今天十一黄金周市场促销力度很大，商家和厂家投入了很多资源并且提高做好了促销成本，从整个市场表现来看，基本达到了预期。

从零售渠道来看，整个市场的层级越来越明显，在一、二级市场，以连锁卖场国美、苏宁为代表的地区旗舰店和本地家电卖场的聚客能力依然很强，带动了整个家电的销售，特别是集聚了吃、喝、玩、体验等功能的旗舰店表现更为突出。而在三、四级市场，区域百货卖场和本地家电卖场同样表现更为突出，而单一品牌的专卖店则表现一般。由此可以看出，节假日市场，综合旗舰店的竞争优势更明显，特别是形成线上、线下闭环的渠道更受欢迎。