疫情下，LV门口排起了长队……

国人对奢侈品的热衷已经不是什么新鲜事了，但是近期一组数据的曝光还是让人不禁感叹一句“原来中国人已经有钱到这个地步了！”

2020年中国成全球奢侈品市场唯一正增长国家。

得中国消费者得奢侈品天下

据有关数据显示：2020年全球个人奢侈品市场交易额同比下降23%，但中国内陆奢侈品消费有望逆势上扬48%，达3460亿元。业内预计，到2025年，中国有望成为全球最大的奢侈品市场。

对于大多数奢侈品品牌来说，中国市场绝对算是一块不可多得的“肥肉”，尤其是在疫情下的2020年，中国市场对于各大奢侈品品牌来说显得尤为重要。2020年8月，LV首次离开巴黎在上海举办新品发布会，中国明星更是成为奢侈品代言人的首选。

Gucci品牌代言人倪妮

LV品牌代言人刘亦菲

Tiffany品牌代言人易烊千玺

Prada品牌代言人蔡徐坤

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“得中国消费者得奢侈品天下。”早已不是一句夸张的宣传语，而是不可否认的事实。

境内专柜热 “涨”声一片

2020年，疫情导致很多国际旅行行程被取消，然而并没有影响奢侈品爱好者们“买买买”，从近期发布的数据显示，虽然2020年境外奢侈品的购买比例一下子从70%降到了30%，但各地区、各商场的奢侈品专柜门口却出现了这样的现象。

LV排队、GUCCI排队、CHANEL排队、HERMES排队……排队热情一点不亚于当年的喜茶、奈雪，不知道的人还以为奢侈品在做促销呢。

打折？促销？做梦吧，在奢侈品爱好者们疯狂的追求之下，各大奢侈品品牌也相继调整了产品的价格策略，不是降价，而是拼命涨！涨！涨！

奢侈品为了维护品牌的奢侈属性和高保值性，涨价已经不稀奇。但是随着国人对奢侈品的追崇度越来越高，涨价潮也越演越烈。

迈进2021年才2个月，Hermès、Bottega Veneta、Gucci等一线品牌已于1月1日后相继完成了新一轮的涨价，LV更是将部分产品的价格上调了25%。

但无论怎么涨价都不影响成交，反而出现了频频断货的现象。比如LV的neonoe水桶包，价格就一路攀升，从11200涨到了现在的14000，在某社交平台上，不少购买者表示这款包在专柜的预定时间在两个月左右，也有一部分“幸运者”为去专柜买到现货感到十分欣喜。

奢侈品电商化 官网受追捧

随着线上购物在全球越来越常态化，近年来，尤其是2020年，奢侈品电商化的趋势越来越明显，不少一线品牌LV、Cartier、Tiffany、Gucci……也相继开设了线上官网，除了“专柜热”，奢侈品官网也成了不少消费者购买的渠道之一。

Gucci官网

从线下转到线上，一方面打破地区局限，能够让每个地区的人都能快速买到想要的产品，另一方面，也说明了奢侈品的购买已慢慢趋于常态化，奢侈品不再“奢侈”。

随着官网热的出现，近期奢侈品“开箱”也成了各社交平台的热门话题之一，消费者从官网购买产品，把拆箱的视频上传到平台，并且进行产品的介绍、评价，引发议论和互动，也是不少博主“营业”的主要方向。

除了官网，在天猫、京东等购物平台的海外旗舰店中，LV、BURBERRY、FENDI等品牌产品也已相继入驻，而且销量还不错。可以预计，在不久的将来，除了官方，开设旗舰店也会是奢侈品进入电商市场的一个主要动态。

END.

◎编辑：吴文娟

◎校审：万青来

◎终审：陈夏