【独家原创】2018年美国印刷机械设备行业预测分析报告（一）
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数据来源：D&B Hoovers官方数据库
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本行业报告为2018年美国印刷机械设备行业预测分析报告。分析调用了2012-2017年度数据，深度阐述了美国印刷机械设备行业进出口发展的现状以及对2018-2021年的市场分析和预测。
一、强调
从D&B Hoovers数据资料显示，美国印刷机械和设备需求预计在2021年达到22亿美元，年度下降幅度不到1.0％。来自电子媒体的持续竞争将继续限制对印刷材料的需求，限制购买相关机器和设备。
数字印刷机需求是最大和增长最快的部分，预计到2021年将达到4.8亿美元。印刷公司将继续投资数字印刷机，以扩大其服务产品，如按需印刷，大规模定制和灵活性包装印刷。2016年美国印刷机械和设备净进口额为8.1亿美元。当年，进口占需求的64％，而出口占国内出口的43％。
2016年，海德堡，Koenig＆Bauer和小森公司成为美国市场上印刷机械和设备的主要供应商。
图1 | 2016 - 2021年美国印刷机械需求的主要趋势
二、市场环境
（一）历史趋势
2016年美国对印刷机械和设备的需求总计22亿美元，并在2006 - 2016年期间以年均5.5％的速度回落。销售水平受到商业印刷业表现的影响，商业印刷业又与更广泛的宏观经济因素如制造业活动和消费者支出挂钩。结构变化，例如从印刷媒体向电子媒体的转变，限制了历史时期的需求。市场波动源于印刷业的异步性：商业印刷出货量增长通常导致经济衰退并滞后于经济复苏，这给印刷机械和设备需求带来了类似的动力。此外，机械和设备销售的波动通常代表商业印刷活动的夸大趋势。
图2 | 美国印刷机械需求趋势，2006年至2016年
印刷机械和设备需求始于2006 - 2016年期间的十年高点40亿美元。2007 - 2009年经济衰退的开始，加上印刷媒体通过电子分销方式迅速流离失所，导致随后几年的需求急剧下降。随着商业印刷出货量下降15％，2009年需求萎缩28％，这一撤退最终达到顶峰。由于印刷业的结构性变化导致产能过剩问题，阻碍了对新设备的需求，2012年需求达到了21亿美元的低谷。随着行业增加对更新，更高效设备的投资，2013年需求反弹10％，是历史时期内增长最快的。
2016年，美国设施的印刷机械和设备出货总额为14亿美元，在过去十年中平均每年下降6.6％。美国供应商在国内和国外市场提供印刷业务。因此，印刷机械和设备的国内产量受到全球需求趋势的影响。出口市场的订单量减少以及来自外国生产商的竞争加剧对历史时期的出货量构成压力。
2006年印刷机械和设备出货量为29亿美元，是2006 - 2016年期间的最高水平。2012年，由于国内需求下降13％，出口下降12％，供应商的出货量下降最快（21％）。在此期间，产出反弹6.9％， 这一期间增长最快的增长得益于美国需求增长10％。即便如此，2016年的出货量降至14亿美元，是十年来的最低水平。
图3 | 美国印刷机械出货趋势，2006年 - 2016年
（二）主要经济指标
下表提供了与美国印刷机械和设备需求相关的经济指标的预测值。
表1 | 美国印刷机械需求主要指标，2006 - 2021年（美元）
（三）贸易
2016年美国印刷机械和设备净进口额为8.1亿美元。当年，进口占需求的64％，而出口占国内出口的43％。
图4 | 美国印刷机械贸易，2006年 - 2016年（美元）
表2 | 美国印刷机械贸易，2006年 - 2016年（美元）
三、分割和预测
（一）产品
图5 | 美国印刷机械产品需求，2006 - 2021（美元）
表3 | 美国印刷机械产品需求，2006 - 2021（美元）
美国印刷机械和设备需求预计在2021年达到22亿美元，年度下降幅度不到1.0％。来自电子媒体的持续竞争将继续限制对报纸和书籍等印刷材料的需求，限制对相关机械和设备的采购，但程度低于历史时期所观察到的程度。商业印刷企业的全球整合，加上持续的产能过剩问题，也将限制价格上涨和价值增长。然而，预计数字印刷设备的投资将会增加，从而减轻整体市场损失。此外，包装出货量和广告支出的增加将阻止更强劲的下降。
印刷机械和设备的投资直接受到商业印刷业的影响，这是由宏观经济条件和印刷材料市场趋势决定的。宏观经济条件影响印刷商购买新机器和设备的能力，这通常代表着重要的资本投资。打印机采购新的机器和设备，以满足不断增长的需求，提高效率，削减成本，并更换破旧的设备。随着经济增长放缓，印刷和利润下降，印刷商通常会减少或推迟资本支出。相反，当经济和商业活动承诺持续扩张时，市场会随着印刷品销售的增长和对更高利润的预期而进步。
影响印刷机械和设备需求的其他因素包括产品开发 - 通常采取提高效率和降低印刷成本的形式 - 以及定价趋势。由于商业印刷行业拥有庞大而多样化的客户群，供应商保留了巨大的议价能力。基本的，众所周知的印刷工艺和相对便宜的小型设备为印刷行业的进入门槛低。然而，印刷业的整合提升了客户的讨价还价能力。
压机之间的一个区别因素是将基材送入压机的方法。两种通用类型的压力机是单张纸和卷筒纸。单张纸印刷机，例如HP的Indigo 12000，可以预先切割单张纸（或其他基材），相对于卷筒纸印刷机，适用于较短的印刷运行。应用包括标签，信封，文件夹，商业表格，纸箱和其他包装。Webfed印刷机使用连续纸卷，在打印后使用切割机器将其切割成单独的片。 Webfed印刷机，如海德堡的Gallus Labelfire 340，可以比单张纸印刷机高得多的速度运行，因此对于较长的印刷运行，例如报纸和杂志的印刷，通常更经济。
图6 | 美国印刷机械出货，2006年 - 2021年（美元）
表4 | 美国印刷机械出货，2006年 - 2021年（美元）
预计2021年美国印刷机械和设备出货量将达到14亿美元，比2016年水平下降不到1.0％。全球需求下降以及来自美国以外制造商的激烈竞争将限制国内供应商的产量。但是，中国等特定出口市场的增长将减少出货量的收缩。
数码印刷机
数字印刷机需求预计每年增长1.3％，到2021年达到4.8亿美元。印刷公司将继续投资数字印刷机，以扩大其服务范围，如按需印刷，大规模定制和柔性包装印刷。特别是，标签转换器预计将增加对数字印刷机的投资，以利用有利于缩短印刷运行和扩展定制的趋势。提高速度，印刷宽度和油墨化学性能的产品开发也将为数字印刷机制造商带来机遇。然而，来自胶印平版印刷机的竞争 - 将继续占印刷机市场的重要份额 - 以及柔版印刷机的制造商将阻止更快的分段进展。
与传统印刷工艺不同，数字印刷是一种无版技术，不涉及将油墨压印到印刷介质上。相反，墨水从由计算机控制的打印机头直接放置在纸张或另一基板上，该过程有时被称为“非冲击打印”。数字印刷包括两种主要类型：激光和喷墨。激光压力机使用激光束以负像的形状改变鼓上的电荷。然后将鼓暴露在墨粉容器中;在转印到打印介质上并通过加热和加压设定之前，调色剂附着在鼓的带电部分上。喷墨印刷机通过将油墨直接喷射到基板上来产生图像。然而，激光打印往往比喷墨打印更快，因为喷墨打印头不会影响基板，喷墨打印机几乎可以在任何基板上打印。因为数字印刷机不需要显着的设置（即印版的制造），所以它们能够比模拟技术更快速且更低成本地生产短印刷。此外，数字印刷机提供了与模拟技术相关的更多定制选项。
数字印刷机的主要应用包括广告，书籍，财务文件，法律文件和装饰层压板。在广告应用中，数字印刷机允许经济地印刷短版本地化直邮和本地商店或贸易展示标牌。广告公司还广泛使用可变数据印刷 - 一种不间断的生产周期，其中印刷内容如名称和日期在其他相同页面之间变化 - 这是数字印刷机的强项。在金融和法律应用中，数字印刷能够经济地生产少量的财务文件，使公司能够提供最新信息并避免存储和检索印刷材料的成本。在图书出版领域，印刷商越来越多地投资于数字印刷技术，利用其低设置成本来提高效率，降低成本并吸引更多客户。数字技术的改进 - 例如生产速度，图像质量和总体成本 - 也吸引了印刷企业加入这一过程。
数字印刷机的需求在历史时期以平均每年7.5％的速度增长，是2016年十年间实现正年均增长的唯一部分。由于相对于非数字印刷机，数字印刷机提供的各种优势需求大幅增长的代价是胶印平版印刷和其他类型的印刷机。短期印刷需求的增长也支持了数字印刷机在此期间的销售。例如，2015年9月，Cavanaugh Press从惠普购买了Indigo 10000数字印刷机。 Cavanaugh Press预计，与之前的单张纸印刷机相比，新型Indigo 10000数字印刷机可以更经济地提供中短版印刷机。
未完待续....