腾讯云正版曲库直通车让「用音乐」更便捷
正版曲库直通车，旨在为开发者和内容创作者提供数字音乐播放与传播授权服务，目前，正版曲库直通车的调用次数已经超过2亿次。
作者 | 黄泽正
编辑 | 李威
1月22日，腾讯云“正版曲库直通车”宣布上线单曲产品，直播视频等创作者、MCN机构、活动企划制作团队、电商卖家等中小客户项目可直接通过腾讯云官网在线完成项目备案、选曲、购买和下载全过程。
“正版曲库直通车上线后，我们就收到很多客户反馈，希望能在相对独立的视频、直播项目，以及营销、活动企划等场景中，直接使用正版音乐素材。我们也进行了多次产品迭代，现在正式向市场开放单曲产品，希望进一步降低正版音乐素材的使用门槛，帮助客户达成更好的传播和互动效果。”腾讯云泛互联网文创行业产品总监王奕表示。
随着互联网内容生态的繁荣，音乐已经成为各类内容展现形式中不可或缺的一环。无论是各类自媒体推文还是视频内容，还是游戏、H5，优质的音乐素材都能大幅提升作品的传播效果。不过对于内容创作者而言，寻求正版音乐素材并非易事，普遍存在找正规渠道难、价格非标、沟通低效、操作繁琐等难题。
正版曲库直通车上线于2019年11月底，旨在为开发者和内容创作者提供数字音乐播放与传播授权服务。正版曲库直通车引入了业界多家优质版权音乐提供商，数字音乐资源超过百万。
此前，正版曲库直通车仅支持开发者通过API接入曲库。截至目前，正版曲库直通车的调用次数已经超过2亿次，服务了视频制作、电商、游戏、小程序等各类应用。针对项目的不同应用场景、权益需要和接入需求，制定了清晰明确的产品规则与定价体系，用户根据自身实际情况在系统内新建项目，即可获得报价，完成购买和应用。
正版曲库直通车典型应用场景部分歌单
01
数字音乐授权
目前曲库授权主要面向互联网平台、App类客户。用户可自定义选择规模化音乐曲库。商业模式为授权费用与带宽、商业分成结合的模式。
单曲产品则主要面向内容创作者、电商商家以及短期营销策划类项目等。用户可以直接购买单曲或者套餐包，直接下载使用。单曲产品的权益使用限制少、价格透明，收费模式也更简单。
为了能够在新的场景下更好地来服务客户的项目及业务需求，单曲产品的设计上也进相对曲库包类产品做了比较大的调整：
1）客户新建和备案项目信息；
2）系统实时、智能的匹配可授权曲目和价格信息；
3）通过筛选、搜索、推荐等模块快速找到心仪的歌曲并下单；
4）进入控制台管理已购资源。
单曲产品适合在相对短的决策过程中，让客户买到需要的音乐，更快的在客户的项目中去发挥价值。流程上更快速，授权权益以及购买层面，客户也可以也更快的做决策。
“一起来战疫”小游戏在开发过程中就使用了正版曲库直通车来支持背景音乐的添加。开发团队挑选了三首单曲，在正版曲库直通车控制台上配置之后，直接在客户端调用API实现了音乐播放，并且完全不需要担心版权问题。
另外，传统的购买音乐版权方式，需要繁琐的版权配置、自行搭建或购买CDN分发服务，做好音乐资源的存储与防泄露等工作。正版曲库直通车将整个技术实现链路上的诸多环节简化为一个域名，三个接口，极大的缩短了开发时间。
正版曲库直通车是腾讯云面向内容产业推出的一系列产品之一。去年10月，腾讯云发起面向内容产业创作者和开发者的“松竹行动”，通过正版图库直通车、正版曲库直通车等产品降低正版素材使用门槛；整合区块链、安全等基础设施能力，解决原创内容保护难题。“松竹行动”也推出系列扶持计划，开放资源，让创作者更专注、高效地进行内容创作。
“（松竹行动）可以帮助我们在既有提供的纯技术服务之外更往客户的业务层上面去深入。同时我觉得从云最原始的定义看，大家说云就像是一个水龙头的开关，用的时候打开，不用的时候关掉，资源不需要额外付钱，不管这个资源是一台CVM、一块云存储、一首歌还是一张图片。”王奕说道。
02
满足用户需求
很多客户希望合规使用音乐，但是往往缺乏门路。这是腾讯云推出正版曲库直通车，进行标准化资源供给的市场基础之一。音乐授权的复杂性是另一个基础。音乐授权涉及到词、曲、音响制品、内容编辑、改编、播放等一系列的权利，普通客户很难轻松解决。
关于正版曲库直通车的定价，王奕表示：“我们其实是根据资源的质量，以及资源能给到的权益，结合客户维度来进行定价。在我们内部，这几个维度可能会被抽象成不同的指标和相应的因子，在线调用付出的成本可能不一样，上报数据和不上报数据也是有区别的。”
比如说在一个个人制作的短视频里用，或是作为一个公司去做一个国内和海外同步发展的内容用，针对不同客户项目的定义都是有差异的，这也是腾讯云正版曲库定价的基本要素机制，而最终的价格也将在官网上明确标注。
腾讯云还会以云端技术化监测手段作为依托，提供一个官方的数据上报的接口。所有的分账额度，都由这个接口中的数据计算而成。如果这个接口数据与实际差别很大的话，腾讯云有能力定位到异常的指标，并且会基于这些情况酌情跟实际的客户来进行沟通，去解决问题。
正版曲库直通车对更符合B端客户需求，并且有价值、容易落地的权利进行标准化和产品化，力求实现音乐版权标准化、明码标价和用户信息对称性，从而提升连接效率。避免客户每个音乐需求都要找到不同的CP/SP来沟通。
在2021全球追光活动中，视频号共青团中央、广东台触电新闻和微信派等主办方希望在前期预热宣传、直播过程中和直播剪辑制作里运用一些背景音乐和版权图片等相关素材。
通过和正版曲库直通车的合作对接，活动的执行方和运营方直接在线上下单，只花了一天时间就完成了所需的几首单曲的采购任务。“如果没有与正版曲库直通车合作，他们可能需要连续几天找版权方采购那几首歌，无形中增加了时间成本和人力成本。”王奕介绍道。
王奕表示，正版曲库直通车的主要优势在于合规和完整的流程。像支持API接入的功能，对具备一定技术开发能力、能为内容创作社区或者短视频社区的创作者提供素材的高级商用版权客户而言，具备更强的吸引力。
“这样的客户要求在其制作短视频过程中能够高效挑选到一首，或者系统自动匹配出一首适合当前图文内容的歌曲。这种需求催生了批量接口获取资源的形式，对资源进行后续分类，也有助于曲库C端客户用好这些音乐，考虑到版权方的分配和数据监控的需求，API交付是比较主流的模式。”王奕介绍道。
03
未来的发展
“未来，我们在单曲基础上还会上线单曲官方套餐。可以理解成单曲官方的折扣包，会基于客户购买的数量不同打折，折扣对于小规模的客户会更加友好。”王奕表示。
客户在新建项目信息的时候有一个标准化的表单界面，有4-5个不同的场景可供选择。未来正版曲库直通车会在场景里整合加入更多的可用资源，根据市场的变动和需要来新增更多不同的场景。
现有这些场景大多是在直播或者视频领域中的应用。王奕认为，今年可能会有诸如3D建模、虚拟现实等场景会加入进来。这些不同的场景再结合复杂的版权音乐和用户权利，腾讯云需要专门构建一个针对性的框架来进行场景适配。
在直播或者视频领域，正版曲库直通车也需要继续进行迭代。对于实时直播来说，音乐版权可能在某些平台或者资源方手里，而基于这个直播制作的短视频则变成了在线传播，其版权可能掌握在另外一些厂牌或者平台的手里。在未来，腾讯云正版曲库也会针对人声音乐之类的资源进行协同。
“目前来看行业的版权意识其实比产品走得快，对于一个产品来说，我们的空间依然是足够的。我们的要求是要赶上大众对正版意识提升的速度，先达到这个指标。”王奕表示。
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