新品发布怎么制造悬念？

大叔今天聊聊发布会的预热。为什么今天想聊这个话题呢，主要原因是大叔前几天收到方太2017新品发布会的邀请函，有种眼前一亮的感觉。

怎么说呢，大叔之前参加过不少家电品牌的新品发布会，给大叔的感觉是大家都在学苹果那套：一个大屏幕，发布会现场整个色调采用冷系，强调科技感，喜欢用很多数据维度来讲解产品，有仪式感……但说实话，特色不足。当然，最大的问题还是悬念不够，有的手机品牌甚至在发布会开始之前就先打起了广告，大叔认为，这是对公关价值的不遵守。所谓“公关第一，广告第二”，细化到发布会预热，到底该怎么做呢？

继续说回方太的邀请函。

整个邀请函中国风十足，尤其是文案，第一句一上来就是“丁酉年季夏，祥瑞聚首，祯云当空。”大叔仿佛回到了古代，收到了一位叫“方太”的贵朋邀请，前往做客。除了文案，邀请函最显目的就是“有爱有度”四个字，这显然是其发布会的主题，而中间蝴蝶样的国画，大叔没怎么看懂。

作为长期关注方太的自媒体人，大叔知道方太的品牌主张是“因爱伟大”，所以，“有爱”很好理解，也算是方太品牌主张的延续，但这次新加的“有度”是什么意思呢？大叔猜测，这个“有度”可能与本次中国风的形式有密切的关系，但肯定不是“有态度”的方向。

此外，“祥瑞聚首”这四个显然指的是产品，难道方太给自己的新品起了“祥瑞”的名字？

大叔作为文科生，还算对中国古代文化有点研究，在《山海经》、《逍遥游》等书中记载了很多“祥物”，比如龙凤呈祥、麒麟送子、鹏程万里……这些源起上古时代、质朴而又天马行空的想象，代表着我们先人对自然力量的敬畏，也折射着对美好、健康、安定生活的向往。就算到现在，你还能看到很多企业和富贵人家的大门口做摆放着各种祥物，再现代的中国夫妻在结婚的时候也要增设龙凤呈祥的衣物或者首饰，为的就是讨个好彩头。沿袭至今的“祥瑞”文化，更成为中华文化中永恒而浪漫的主题。

难道方太作为一家高端家电品牌，要重新书写“结婚必备新四大件”，所谓“祥瑞聚首”。不管怎么说，一张邀请函就能激发大叔这一番的思考，可见方太的用心。

就当大叔一筹莫展的时候，官方开始给出一点点线索。

首先是一条“新品介绍”的视频。原则上，这类型的视频应该发布会首发，方太又不按套路出了牌，没想到，视频的套路满满。

根据主持人的介绍，3位美女展示方太2017年的最新产品，熟料以往惯用的画风突变的梗并没有奏效，而是贯穿始终，3位美女竟然分别在赏画、闻香、听琴。最后，支持人说：“这就是方太2017年全部的新品，赶紧扫码预约吧”。

结果是，大叔看完这个唯美中国风意境的视频之后（3位姑娘真漂亮），又增添了几分悬念感。这到底是要发布什么东西啊，难道是新文房四宝？不信你看看：

继续找线索吧。终于，方太官方开始陆续放出发布会的倒计时。按照传统套路，倒计时海报应该是一天释放一个产品卖点，这次应该能解开很多疑惑了。倒计时海报用文字组织了产品的形态，再加上周围环境的组合，巧妙地展示了产品，大叔基本能猜到：第一个是水槽洗碗机，第二个是油烟机，第三个是燃气灶，第四个是燃气热水器……

值得一提的是，几张海报的文案都在不约而同地强调“有度”。

看完一系列的素材，大叔基本明白了方太的用意，这次的新品，比喻成了“有度”的“祥物”，为其赋予有爱、聪明、心存善意、与人亲近等“情感寄托”。

最后聊聊“有度”。

所谓中国风，实际上就是中国传统文化内涵的体现。而在中国的传统文化中，最讲究的就是“中庸之道”，即中国人看重的是一种对最佳状态的“度”的把控，并非没有原则地调和、折中，更不是过犹不及的越线，难道这个“有度”会成为方太产品经理做产品的一个核心策略和准则？大叔觉得极有可能。

实际上，大叔所在的手机行业就经常出现这样的情况：一款手机新品给用户太多功能了，实际上，很多功能可能完全不具备使用场景，或者是个噱头，一点也不实用，而对用户来说，什么是好产品？应该是最适合用户的，而不是最贵的。正如方太所说的，好的科技产品不应是刷它的存在感，而是作为一种不打扰用户的关爱。

回到家电品牌，比如虽然我的油烟机吸油烟效果很好，但每次打开都有很大的噪音，这就是一种取舍和平衡。用户在使用家电的便利同时，实际上不希望被家电本身说“打扰”，大叔举个最简单的例子，早期的榨汁机很流行，但是为什么使用频次不高呢？因为你榨完果汁之后呢，还要清洗到处是果渣的榨汁机，可能榨汁需要2分钟，但清理需要20分钟，还不如我直接吃水果得了。显然，这样的家电不够“有爱”，也不够“有度”。

铺垫了这么久，那方太到底要带给我们一场什么革命性的新品发布会呢？哎呦喂，有点期待哦！