宝马刚推了一个H5，开进了你的朋友圈！

据说，腾讯互娱去年做的“参军”的H5，在今年拿了很多创意营销的大奖，终于，宝马做了一个H5，超越了。

今晚9点半，宝马的官方微信推送了一条微信《该视频已被BMW快速删除》，谁是这次事件的幕后操盘手？真相只有一个。这篇微信其实只有一个目的，用悬疑体的标题和内文来引导用户去点击“阅读原文”查看，如下：

用户点击“阅读原文”后，就等于开了宝马的这个屌炸天的H5，大叔简单分析一下步骤：

1、和的玩法一样，先是一条假的微信新闻，用户只要有任何的点击，就开启了一个适配手机的视频。

2、在文章里，宝马汽车从图片中冲了出来，视角进入一个汽车比赛中。这是这个H5第一次打破用户的二维平面视角，即从一张纸一样的平面新闻变成了一个立体的视频。

3、在角逐半天后，宝马汽车又一下子开进一个新闻专题中，把整个专题搞得摇来摇去，最后，宝马从视频框中正面冲了出来，再次打破了用户的二维视角。

4、宝马从专题屏幕中冲出来去哪里了呢？原来，去了你的朋友圈，这个是大叔认为整个H5的点睛之笔，快速冲朋友圈疾驰而过，然后还去了你手机的音乐播放器。朋友圈和音乐播放器这两个场景的设置，给了用户几乎完美的视觉体验感受，因为大家都在用手机通过微信看这个H5，每个人的手机里都在刷着朋友圈或者听着音乐。

5、最后，宝马再次回到赛道，再次耍酷，亮明身份，并切题：全新BMW M2 游刃锋芒间。因为整个H5，借助宝马在微信文章、新闻专题、朋友圈、音乐播放器等场景的飞驰电掣，完全地诠释了“游刃锋芒间”这几个字。

大叔连续看了3遍这个H5，谈几点自己的看法：

1、大叔从一年多前就提倡所有公关都要做H5传播，如果让大家看到创意的可贵，宝马这次的炫技再次用事实说明，创意传播对公关的重要性。

2、渠道越来越不重要了，只要你有好的内容，比如宝马这个H5，用户看完瞬间路转粉，最关键还会记住宝马想传递的“游刃锋芒间”这个卖点，这是优于那个H5之处。

3、H5并不是越复杂越好，给用户越多互动越好。现在很多H5都陷入这个怪圈，把H5变成了一个小游戏，其实没必要让用户参与那么多，用户就是要被惊吓以及惊喜到，被动接受，完全折服，才是完美的H5。单从宝马这个H5，其实比那个简单很多，核心内容就是一个40秒的视频，但这个视频却把用户带去了多个空间和场景。

4、H5可以放弃PC端，宝马这次的H5只有移动端，因为体验更好。

5、宝马这个H5是谁做的？请与大叔联系，金立至少有一个100万的单子等你。