女孩玩具千千万，这个系列凭什么稳居前茅？

引言

“简动文创打造的惊喜百宝箱首饰盲盒系列，在全国各大连锁店、商超渠道如伶俐、三福、酷乐潮玩、孩子王、反斗城、沃尔玛等（女孩类产品版块）销量稳居前茅。”深圳玩具展期间，简动文创总经理吴雄辉接受了中外玩具网的采访，介绍了品牌的动态及发展规划。

▲简动文创总经理吴雄辉

▍“惊喜百宝箱”IP联名款新品

深圳玩具展素有“中国玩具市场风向标”之称，在其他玩具专业展受新冠肺炎疫情影响或取消或延迟的背景下，本届展会成为今年全球首个专业玩具展，备受瞩目。简动文创带来以IP联名款惊喜百宝箱主打产品，围绕百宝箱研发了一系列的伴侣产品。据悉，目前简动拥有的IP授权有：叶罗丽、冰雪奇缘、松松、小马宝莉、苏菲亚公主、怪兽大学、赛车总动员、玩具总动员、迷你特工队、小猪佩奇、变形金刚、迪士尼公主、小伶玩具等。新品包括百宝箱之魔法书；百宝箱伴侣幸运手链；百宝箱分享装（大礼盒装）等。

吴雄辉认为，“目前潮玩盲盒相当火爆，简动惊喜百宝箱盲盒符合儿童求新求异的探索性和娱乐性的消费心理；可以让孩子在游戏中学习兴趣，提升孩子的逻辑思维，还具有提升想象力、色彩认知、创造力、手眼协调、亲子互动、思考能力、智力开发、智能空间等优点；诸多知名IP联名打造的定制盲盒，再加上各大流行IP的合力推广，相信能引起市场的火爆。”

近几年玩具+IP成为行业新趋势，简动文创也希望借助更多热门IP的力量，进一步打开市场，提升销量。除了借助IP本身在儿童市场上的影响力，简动文创还在北京卡酷少儿、湖南金鹰卡通、江苏优漫卡通、广东嘉佳卡通卫视、上海哈哈炫动卡通卫视等众多少儿卫视广告投放广告。吴雄辉认为，通过投放大量的高质量广告，进一步扩大了简动在市场上的影响力和提高知名度。

▍未来将进军大童市场？

成功的路上总是布满荆棘坎坷，刚刚过去的2020年，对不少企业来说都是难忘的一年。

提及过去一年遇到的挑战及困难，吴雄辉坦言，简动在进行惊喜百宝箱系列的项目升级过程中曾出现过几点难题：

一是项目管理理念不成熟：规范项目管理，是实现由粗放型经营向集约型转变的关键环节。因此采用新技术、新工艺，加大科技含量以此来增加产量，提高产品项目的艺术性是当务之急；二是项目管理人才机制薄弱：管理者不仅仅是项目的执行者，更应能够培养其能够胜任更为复杂的工作。随后在人才培养方面，简动格外重视培训机制、外出学习、深造机制，实现人才培养的变革，不仅使项目管理人员在待遇上得到了提升，并且在管理能力、专业技术水平上也得到了突破性的进步；三是成本管理的基础工作不扎实：现在企业成本计划、成本决策中中出现困难，在原材料、物资采购等方面存在一定的浪费问题，从而增加了项目成本。

中国是一个玩具生产大国，长期以来大部分玩具企业停留在中低档水准，品种单调，中国的玩具制造也是典型的OEM模式，但吴雄辉注意到，中国玩具制造业的模式正在发生一定的变化，越来越多企业开始重视自主研发，一批具有自主知识产权及品牌的行业骨干企业正在成长起来，也开始尝试转型，有意识的把自己的经营策略转移到价值链的其他环节，比如市场行销、产品研发等，“国潮”风的兴起便是很好的证明。

近几年，越来越多的成人加入到玩具消费大军中来。吴雄辉表示，大童市场是简动文创一个不可或缺板块；大童产品已在公司的产品研发日程上，目前也在进行初步阶段的开发；也将契合公司“亲子、陪伴”的产品开发理念。

吴雄辉表示，经过市场验证，惊喜百宝箱系列的盲盒玩法深受儿童的喜爱，这使得简动文创在玩具行业更具信心，更有动力去研发和设计更多的新品。

2021深圳玩具展已圆满落幕。本次展会共有1400+展商，数以十万计的新品全球首发。目前，全部展商名录已收录至 中外玩具网APP，并提供搜索查询、联络功能。