5G时代来临之际，苹果的最后一声嘶吼
导 读
总得来说，本次苹果春季新品发布会无论是Apple News+、Apple Card还是Apple TV+，全都在试图改变相对传统的行业。
作者丨苗弋
北京时间3月26日凌晨，苹果春季发布会在加州总部的乔布斯剧院如期举行。与以往不同的是，这是一场完全没硬件产品亮相的苹果发布会，发布会上的软件产品与服务让人耳目一新。
Apple News+：覆盖300多种流行杂志
发布会伊始，库克便在台上的第一个推介的新服务项目是涵盖杂志订阅的Apple News+(升级版的苹果新闻)。库克称，AppleNews 每个月的文章阅读量为50亿篇，是阅读量第一的新闻类APP。
Apple News+
得益于苹果与N多传统媒体的友好合作关系，Apple News+将覆盖《国家地理》、《人物》、《流行科学》、《亿万富豪》、《纽约客》等300多种流行杂志，内含《洛杉矶时报》和《华尔街 日 报》的个别文章，包括The Skimm、TechCrunch、VOX等新锐数字媒体的内容都将登陆革新后的Apple News+，融入Apple News+的杂志内容种类将超过300余款。
苹果表示，如果每一项报刊单独订阅，一年至少要8000美元。Apple News +依托于现有Apple News的免费平台产生，是按月付费订阅服务，即日起在美国和加拿大可以使用，美国版费用是9.99美元/月，注册后的首月免费，加拿大客户可以选择看英文版或法文版。这一服务今年晚些时候在澳大利亚和英国上线。
届时传播度与用户量都将依托于苹果庞大的装机量得以扩散，一改平媒受限于地区、地域和受众单一的状况。
另外，由于iOS终端所提供的良好阅读体验，杂志报刊在Apple News+上会有更为灵活的呈现方式，如动态封面或动态图文信息等，可读性与可看性大大增加，交互也将更新颖。
分析指出，苹果着重强调的卖点是“隐私”，苹果不会获取用户的阅读记录，广告商也无法根据用户的阅读历史来全网定向推荐广告。这项服务将与苹果去年收购的“杂志界奈飞”Texture整合起来，更广泛地推介服务业务和实现订阅费等经常性收入流。
Apple Card：联手高盛推出信用卡每日返现不设上限
第二个推介的服务项目是依托于苹果支付(Apple Pay)的苹果信用卡Apple Card。
库克表示，凭借苹果的硬件、软件和服务优势，相信可以做出50年来信用卡体验方面的最大改变。目前Apple Pay苹果支付在美国零售商的接受率高达70%，今年还会在芝加哥和纽约等大城市的公交系统重点推介苹果支付。路 透社称，预计今年苹果支付处理的支付量高达100亿次。
与传统的信用卡不同，每一部iPhone将对应一张Apple Card，没有所谓的信用卡卡号一说。Apple Card可选高盛、万事达合作，通过iPhone仅需一分钟即可注册成功，同时申请下来的Apple Card账户将会存储于手机加密区，交易需要通过Touch ID或Face ID来认证。
Apple Card
相比起传统信用卡，Apple Card的优势在于易用性和直观的管理方式。通过钱包App即可查看Apple Card的相关信息，如消费账单等，同时还能进行还款、自动生成还款周期等操作。
Apple Card
另外，为了鼓励人们尝试Apple Card，苹果推出了Daily Cash即每日返现功能，每天结算一次，普通消费返点达2%，苹果商店的消费可返点3%。针对那些渴望实体卡的朋友，Apple Card可以有实体卡，同样享受Daily Cash。
苹果支付的副总裁Jennifer Bailey表示，苹果的目标是为每个消费者“定制”还款利率，力争做到业内最低的信用卡贷款利率。高盛和苹果不会利用个人数据作广告服务。这一信用卡还会提供追踪用户财务健康的服务，包括显示用户各项开支的具体花费和历史明细。与传统信用卡的对账单不同，苹果信用卡将通过机器学习与Apple Maps苹果地图服务结合，直观显示消费地点。如果需要更换账单地址，短信机器人会实时帮助用户。
Apple Arcade：订阅即享100+专属游戏
第三个推介的服务项目是仅限于iOS生态系统内部使用的游戏平台Apple Arcade，这或许是本场发布会中唯一可能让我们体验到的服务。
Apple Arcade是苹果推出的一项全平台游戏订阅服务，依托于苹果商店(Apple Store)而存在，将包含增强现实(AR)游戏和多人游戏。不包含广告，且在其他系统平台不可兼容或使用。用户付费订阅后可以玩组合包内超过100个游戏，并不断有新游戏加盟。Apple Arcade游戏可在iPhone、iPad、Mac、Apple Tv等不同设备上同步运行，与其他流媒体游戏不同，Apple Arcade中的游戏可以下载后在不联网时随后运行。
库克此前表示，iOS已经成为全球最大的游戏平台，覆盖iPhone、iPad及MacBook等多品类硬件。苹果在其中所扮演的角色类似发行商，他们会与游戏开发者/开发商合作，同时对玩家推出按时付费的订阅服务。
Apple Arcade
这或许意味着，苹果已不满足仅停留在App Store层面，它要开始搭建平台制定规则，要推进移动游戏行业的发展。
Apple Arcade
Apple Arcade将于今年秋季在150多个国家上线，但苹果没有披露定价或更多细节。
Apple TV+：一个APP看多个平台内容
最令人关注的还是苹果推介的第四款新项目：流媒体视频服务，内含两个产品——更新版的Apple TV应用程序Apple TV Channels和汇集苹果原创剧目的Apple TV+。
和之前网上流传的猜测不同，Apple TV+是苹果的原创视频订阅服务。其集成HBO等多个频道，可为观众个性化推荐来自超过150款流媒体平台的内容。
同时，苹果也会有自己的原创影视内容，包括但不限于综艺、电影和系列电视剧等。这其中，有不少好莱坞明星为苹果站台，包括斯皮尔伯格，也会为苹果打造一部作品。
Apple TV+拥有广泛内容
在未来数月内，Apple TV会逐步支持第三方智能电视、机顶盒等设备。最先支持该应用的是三星智能电视，随后包括LG、索尼等厂商的都会将Apple TV植入自家智能电视。另外，亚马逊的Fire TV流媒体盒也将获得自己的Apple TV应用。
Apple TV应用支持第三方智能电视
Apple TV应用将在今年秋季登陆Mac平台，所支持的国家及地区也将增至100多个。
不过分析指出，苹果并没透露是否提供一个不同频道组成的优惠订阅包，若用户订阅了其他频道的流媒体服务后再统一到Apple TV应用中观看，创新并不是很大。由于苹果过于强调电视服务的“个性化”推送、界面操作简洁等细节，苹果股价在这款产品推介过程中跌幅扩大至1.6%。
回顾过往，除了一年一度的WWDC全球开发者大会，苹果往往会在发布会上展示硬件新品，甚至是多款产品，此次却一反常态只以软件服务示人，让人不难猜测，苹果正在对外释放着一个信号，那就是未来苹果的发展重心将逐步由硬件研发向软件服务方面转型。
据市场调研机构IDC此前公布的数据显示，2019财年第一季度（2018财年第四季度）iPhone出货量在假日季度下降了11%，在整个智能手机市场下降了5%，这也是连续第五个季度出货量下降。全年共出货14亿部智能手机，较2017年下降4.1%。
而在刚刚过去的2018年全年，iPhone总销量下降3.2%，考虑到其两大市场（美国和中国）都经历了有史以来智能手机最平淡的一年，这是可以理解的。苹果当然不会退出游戏，但2019年缺席5G的iPhone，可能意味着必须亮出更强大的iPhone以及一个更完善生态系统，才能扳回一局。但当面对所有其他市场下行压力时，IDC认为，苹果在2019年将面临一条艰难的道路。
硬件方面除了iPhone外，ipad ，imac的销量也在这几年大幅下跌。据IDC数据显示，2018Q3季度iPad同比为负赠长-6.1%，尽管iPad系列市场占比依然排名第一。同时，PC方面，IDC数据显示，全球市场占比仅排名第5的苹果，2018年Q3同比依然为负增长-11.6%。
总得来说，本次苹果春季新品发布会无论是Apple News+、Apple Card还是Apple TV+，全都在试图改变相对传统的行业。
近三次苹果发布会的软硬件成果结合在一起，构成了新一代苹果生态的“产品闭环”。其中今年发布和降价的产品倒也成功的实现了苹果在iPhone XR宣传片上说的最后一句话——“给更多人更多选择”。
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