开在美术馆里的RĒALISTE塑研医美：以“艺术生活化”链接求美者｜创新案例
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2021创新案例
去年12月，医美机构「RĒALISTE塑研 」在北京凯迪拉克中心空间打造的【她·共生】无界场景与沉浸式艺术展演令人印象深刻。作为医美机构品牌内核精神价值的延伸，【她·共生】是一次医美品牌“美学引领”的具体落地，展现着创新医美机构品牌关注女性内在精神驱动需求，打造了独树一帜的品牌"破圈"发展之路。
在此之后，「RĒALISTE塑研 」倡导的“美学引领模式”迅速引起了行业的关注和探讨，尤其是“以美为核心元素的美业产业，美才是未来医美机构的品牌力和竞争壁垒”的思考。有行业人士评论称：“自身'懂艺术’来讲'懂得美’才有说服力，这家机构有可能引领接下来的医美圈艺术审美风暴。”
时隔四个月，4月7日，「RĒALISTE塑研 」微美术馆正式落成开幕，开展之作为沉浸式艺术作品“无镜之梦”，由艺术家黄莺和艺术舞者范璐共同演绎，开启了又一次医美机构和风尚艺术的“跨界”之举。
正如「RĒALISTE塑研 」品牌营销负责人张欣所说：“作为去年【她·共生】艺术事件的延续，此次“无镜之梦”展演及塑研微美术馆的开幕，不仅是对会员的一个承诺兑现，更是在医美行业美学引领及艺术生活化的一次探索和实践落地，这是塑研作为崭新崛起的女性医美品牌的一种坚持。”
“如果说品牌需要和消费者之间产生一种无形的链接，塑研希望这种链接的媒介是「艺术之美」。每一次的艺术事件，都是一次品牌完成自我迭代、突破的探索过程。塑研品牌，希望用创新姿态，再一次让人们看到医美未来的可能性。”
文 /《美业观察》 江珊 发自北京
微美术馆的沉浸式艺术首展
▷ 4月7日，「RĒALISTE塑研 」微美术馆正式开幕，开展作品是“无镜之梦”沉浸式艺术作品，由艺术家黄莺和艺术舞者范璐共同演绎。这是一场打通了单一艺术形式的，无限融合和生发，最终又回归到内心的“共生艺术”演绎。
▷ 当天，塑研的会员及合作的艺术家们共同参与了此次互动式展演，一同感受女性内在的梦想力量。 随着舞者渐渐撕开“人们眼中本该有的塑研的样子”，嘉宾们缓缓走上艺术阶梯。在沉浸式的梦境艺术中，舞者的仪式感和力量感塑造出强大张力，让梦境真实地呈现在观者眼前。
塑研微美术馆首展：“无镜之梦”沉浸式艺术作品
▷ 在影像和舞蹈交融的“共生艺术”之中，【无镜之梦】新媒体艺术从虚拟世界中逐渐显现，每一位现场参与者成为了塑研“艺术时刻”的重要参与者和见证者。
艺术家黄莺及影像作品《仙镜》
▷ “如果说去年双12【她·共生】无界场景与沉浸式艺术展演是这一系列的序章，此次“无镜之梦”展演则是第一章。”据介绍，「RĒALISTE塑研 」计划全年有4-6次艺术展，与优秀的女性艺术家及女性主题相关的艺术家合作，将【她·共生】打造为一个艺术系列。
塑研微美术馆落成艺术展
为何要开一家美术馆？
▷ 此次，更值得关注的是塑研微美术馆的落地。医美机构为什么要开设一家美术馆?
▷ “微美术馆更像一个概念空间，既是对对塑研会员承诺的兑现，让她们在自己的空间内去感受美，创造美，收获美。其背后更重要的意义，是塑研品牌艺术生活化的一个实践和尝试。我们将诊所三层300平米的空间打造成一个艺术空间，希望通过与艺术家的合作和链接，与会员的互动，共同探讨从医美到艺术生活化的落地。”张欣说。
▷ “艺术的启示在于：触摸艺术能够引发人们对美的全新理解。如果说品牌需要和消费者之间产生一种无形的链接，塑研则希望这种链接的媒介是「艺术之美」”。
▷ 据了解，塑研为微美术馆的策展成立了专业的团队，从搭建、布展、策划，执行，每一环节都精益求精。“希望将塑研微美术馆，打造为都市女性在城市中的造梦一隅。拥抱女性，就是拥抱世界的多样性；拥抱多样性，塑研才会获得持续的、进步的、共生的品牌艺术升级。”
「RĒALISTE塑研 」微美术馆
医美机构为何要做艺术跨界？
▷ 塑研品牌很难被定义，医美机构？艺术公司？每一年，都有新的突破。
▷ 作为2019 年4月创立于北京，一家专注于抗衰领域的医美机构，「RĒALISTE塑研 」一直在美学引领的道路上不断尝试。
▷ 在塑研品牌看来，医美可以拆解为“医”和“美”两部分：在“医”的部分，经过两年的沉淀，塑研已打造出严谨的精准医美品牌符号。而在“美”的方面，「RĒALISTE塑研 」认为，与其他医疗不同，医美不仅需要医生的技术和先进的设备，更需要的是对艺术审美的引领。
▷ “如何是美，怎样是好的审美，怎样给求美者和会员更好的引领，答案是通过对艺术的理解与学习，我们也呼吁美业同仁认识到其中的意义并共同去努力。”张欣认为。
▷ “ 塑研举办的这一系列看似'跨界’的艺术活动，并不是为了营销推广，更不是为了做成社群课程，而是我们想好了这件事情必须做：美学引领是做医美品牌发展不可缺少的积累。塑研会将其打造为一种品牌习惯，及作为未来不断努力的方向去持续投入。”
如何”艺术生活化“链接求美者？
▷ 在艺术的生活化方面，塑研一直在做不断的尝试和精品化的内容。
▷ “同频的人在一起才会发光，塑研力争做精品的内容，通过微美术馆的艺术合作，一方面为大众呈现艺术化的内容；另一方面，为艺术家提供一个艺术展示的平台，帮他们进行生活化的落地。”张欣说。
▷ “其实艺术并不是高高在上，让人无法接近和进入的领域。从艺术到生活美学，这中间的界限究竟在哪？从每季一次与知名艺术家合作的艺术展，到不定期的小型艺术活动和沙龙，甚至服装设计学生毕业季展出，活动的形式是多种多样的；通过快闪、艺术市集等各种活动，通过艺术家作品的衍生品和周边等，都是艺术生活化的尝试。”张欣认为。
「RĒALISTE塑研 」微美术馆的艺术衍生品
▷ 值得一提的是，在每一场艺术展演之后，塑研都会有一场小型沙龙，让会员与艺术家近距离的交流，分享创作灵感，对艺术作品进行赏析和深层次的解读，共同更好的理解美。
艺术家沙龙
▷ 据悉，四月，由塑研品牌主办的“无镜之梦·微美术馆艺术沙龙”，将在展览期间举办波普、扎染、古风三场主题沙龙致敬艺术；五一期间即将落地的塑研咖啡节同样值得期待，互动、交流、共生的艺术生活化落地在继续……
塑研品牌即将举办三场“无镜之梦·微美术馆艺术沙龙”
▷ “未来，希望和更多优秀艺术家们进行交流合作。内容形式上不拘一格，我们甚至希望，知名艺术家们愿意拿出其中几件艺术品来塑研微美术馆展出，或者采用'无镜之梦’这样由两位艺术家联合，用融合的方式共同去传达艺术的美。”
▷ 据悉，塑研微美术馆商标已经注册成功。下一步，「RĒALISTE塑研 」将继续以强大审美力为基础，关注女性之间的联动与互助，继续致力于美学引领和艺术生活化，展现创新医美机构的无限可能。