从跳过2.3米到获赞3亿，看张国伟如何玩转短视频
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账号简介
都说“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一”，这句话用在张国伟身上，再合适不过。作为国内曾经顶级的跳高运动员、如今频繁出现在抖音热门榜单上的“网红”，他是如何经营自己的个人账号？又是如何凭借自己的搞笑功力和群众基础在退役之后仍维持好自身流量的呢？
目前，“张国伟_国家伟大”在抖音已积累约1226.6w+粉丝，总获赞3.0亿，在上个月的清博指数抖音号总榜中夺得了月榜第42位的好成绩。
月榜第42名的好成绩不仅仅是体育运动员中的佼佼者，甚至在明星艺人中都是难得一见的好成绩。作为运动员个人IP的账号，“张国伟_国家伟大”早在是现役运动员的时候就表露出丰富有趣的内心世界和过人的“搞笑功力”，退役后更把自己搞怪的品质发扬光大——通过欢乐又令人出其不意的段子和演绎，赢得了普罗大众的广泛关注，同时也为我们提供了在短视频时代下体育明星个人营销破局的宝贵经验。
本文将根据2020年12月20日-12月26日，12月27日-2021年1月2日、1月3日-1月9日三个时段的相关抖音数据对“张国伟_国家伟大”抖音账号进行数据分析。
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关键词分析
通过词云图中的“沙雕”、“doge”、“奇葩”、“胆子”等词可以了解到：受众关注“张国伟_国家伟大”时，主要关注点在于张国伟视频中的“幽默且猎奇的内容”。
同时从被高频提及的“中国”、“运动员”、“体育界”等词汇也可以看出，张国伟“体育运动员”的身份确实也是账号极受欢迎的标签之一。
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数据分析
12月20日-（2021年）1月9日期间“张国伟_国家伟大”的DCI平均值为1100.2，其中12月27日-（2021年）1月2日DCI达到顶峰：1135.7。
注：抖音传播力指数(DCI)V1.0的指标体系包括发布指数、互动指数、覆盖指数三个维度；采用的数据包括新增作品数、点赞数、评论数、分享数、新增粉丝数、总粉丝数等，是通过对抖音账号发布的短视频在数量、互动状况、覆盖用户程度来综合体现抖音号在短视频平台上的传播影响力指数。
“张国伟_国家伟大”抖音账号在12月20日-（2021年）1月9日期间粉丝总量呈小幅度增长趋势。其中（2021年）1月3日-1月9日期间达到峰值，为1210w+。截至2021年1月15日，总粉丝量已达到1226.6w+。
“张国伟_国家伟大”抖音账号在12月20日-（2021年）1月9日期间粉丝增量呈先小幅增长后大幅度下降的波动趋势，12月27日-（2021年）1月2日间增量最多，为10w+，三周内粉丝共增加21.5w+。
“张国伟_国家伟大”抖音账号在12月20日-（2021年）1月9日期间点赞量呈先增加后减少的波动趋势。
其中12月27日-（2021年）1月2日总点赞数最多，为227w+，（2021年）1月3日-9日期间点赞数最少，为136w+，总点赞量总体减少6w+。截至2021年1月15日，总点赞量已达到3.0亿+。
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账号总体分析
从内容的角度进行分析，“张国伟_国家伟大”账号定位属于搞笑幽默类账号。
作为前国家队运动员，他曾一直以专业的形象出现在各大赛场上。退役之后他的“画风”更是完全随心而动——龙吸水，可乐挑战，送外卖，蹲在路边吃盒饭等等等等，各种“沙雕”搞怪的视频层出不穷，这种人设和内容让他收获上千万粉丝、成为明星网红界的“黑马”。快节奏的生活中，大家不仅希望在短视频平台上看到明星、艺人，也希望通过幽默搞笑的短视频来缓解自身生活的压力，这两点完美巧妙地被张国伟结合了起来，让本来就因为幽默感十足受欢迎的自己，即便在退役过后仍然维持着惊人的热度，并寻得了一方除了体育之外属于自己的舞台。
“张国伟_国家伟大”的涨粉一大原因在于：其视频搞笑幽默又略带一些反转的内核。在生活中，人们通常更喜欢幽默风趣的人，同时也喜欢看搞笑类视频，因为这类视频门槛低、受众广、理解容易还能轻松解压，深受用户们的喜爱。
当下流量虽不缺，但流量者分羹亦众多，比起明星艺人的“反差营业”，张国伟则是充分利用并释放了自己搞笑幽默的天赋——一些看似无用的挑战和尝试成了他给自己和受众制造快乐的原料。简单、真实却富有搞笑冲击力是他视频的特点，并因为其独一无二的人设，使他几乎成为了抖音平台上最受欢迎的体育明星。
除了“搞笑幽默又略带反转”这个视频特点之外，张国伟视频中对运动员身份以外的生活的新奇探索和与受众的接地气互动，也是他的账号成功的原因之一。
随着短视频行业的成熟和发展，明星运动员的价值正在不断地被挖掘和最大化，在社交媒体高度发达的今天，他们的社交账号也成了他们塑造个人形象、获得受众关注的一大“金矿”，是不可错过的营销良机。对于运动员来说，在社交媒体发布适合自己形象、轻松愉快的生活视频，既能满足公众对运动员生活的好奇心，也能帮助运动员们精准维持公众知名度，并通过这种接地气的形象收获了一部分好感。比如张国伟的视频下面总有一些”他变成今天这样，我们都有责任“的调侃言语，可以想见：即便日后张国伟因为个人发展而需要流量变现，其热度也会非常可观。