泛娱乐超进化，新文创或将是腾讯下的一部大招
昨天，在以“向爱而生”为主题的UP2018腾讯新文创生态大会落下帷幕。
在本次活动中不仅有大咖分享和新游戏亮相，还有腾讯对于未来的探索，而如果要评选本届大会的关键词的话，那就非“新文创”莫属了。
从泛娱乐到新文创
提出“新文创”概念的，正是在2011年提出“泛娱乐”概念的腾讯集团副总裁程武。
“数字文化绝不是简单的把文化进行数字化和网络化，而是一种全新的文化生产与传播方式。这里，我想称它为新文创”，对于新文创，程武解释到。
想要知道腾讯为何将深入人心的“泛娱乐”转化为“新文创”，还要从2011年说起，在这一年里腾讯提出了以IP打造为核心的“泛娱乐”构思，次年以IP授权为轴心、以游戏运营和网络平台为基础的，跨领域、多平台的商业模式开始成型。
事实上在腾讯泛娱乐战略的早期，是以游戏为核心。
在2008年，腾讯上线了《穿越火线》、《地下城与勇士》两大代理产品，而时至今日“3亿鼠标的枪战梦”、“毒奶粉”也还是腾讯游戏体系的重要营收来源。
有了游戏作为基础，腾讯先后将动漫、文学、影视纳入泛娱乐的蓝图之中。其中在2015年将阅文集团收入帐下之后，凭借着源源不断的内容生产能力，泛娱乐才真正展现了其威力，形成了以小说-动漫-电影-游戏联动的娱乐IP孵化模式，而围绕《盗墓笔记》、《鬼吹灯》、《择天记》等等网文IP，进而还衍生出漫画、电视剧、电影等等形式的产品。
随着时间的推移以及移动互联网泛娱乐概念深入人心，凡是有能力的友商都提出了自己的泛娱乐战略，并围绕IP的塑造、行业的协作、产业的逻辑到整个商业落地，都有了更加成熟而高效的形态。在这样的情况之下，从泛娱乐走向更高级的新文创就是理所当然的。
什么才是腾讯的新文创
腾讯的新文创战略理念主要体现在两个核心升级点，其一就是更系统地关注IP的文化价值构建，其二是塑造IP的方式和方法升级。
前一句的主要是起高屋建瓴的定调作用，而更为关键的后一句话，则代表了腾讯今后对于新文创事业的方法论。
所谓方法升级，就是在肯定社会价值的基础上，用更紧密的全领域协同来营造一种新心态的IP输出。
例如腾讯游戏左手自研、右手投资的策略吗，以阅文、游戏、电竞、动漫、影业五大文创业务为核心，联手线下线上的合作伙伴完成属于中国本土化的文化输出。
事实上，尽管泛娱乐在过去几年间打造了无数个不同类型的IP，但是没有一个能够成为类似《哈利波特》、《功夫熊猫》乃至漫威、DC这类具有全领域号召力的现象级IP，因此可以说在资本的驱使下，套上IP的外壳已然成为一个“赚快钱”的路子。
很显然腾讯也发现了这个问题，在新文创的语境里，打造一个IP需要长时间的精雕细琢，是一个长线的系统工程，需要充足的耐心和匠心，以及更开放的合作模式。
另外一方面，腾讯也在强调新技术的应用，5G、VR、AR的出现也为IP呈现提供了更多的可能。
新时代冉冉升起
从7年前的泛娱乐到如今的新文创，从社交起家的腾讯，在过去的7年时间里构建了一个以IP为核心，涵盖游戏、文学、动漫、电影的娱乐帝国。
而新文创的提出，或许代表了腾讯将从文化价值出发，实现其商业价值，反过来再用商业价值推动输出更多中华文化的符号。
到今天为止，腾讯已然摆脱了当初那个“搬运工”的形象，从起点网文在海外大受欢迎，到游戏出海占领海外市场，腾讯的泛娱乐已经为新文创的前行打下了坚实的基础。
总的来说，抛开腾讯官方的“官话”，简而言之就是基于现有和即将普及的技术手段把更广泛的IP集中到一起，打乱原有的文化边界（将国外的精华吸收，让中国的精品扬帆海外），从而让这些IP在新环境中产生更高价值的同时，实现文化价值与商业价值的和谐统一。
【本文图片来自网络】
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