从“顶一个”到“500京”，网络水军的不疯魔不成活

“流量派死命刷流量的意义在于，能够拿‘人民群众喜欢，你算老几’的口号，来堵住别人批评的嘴巴。XXX粉丝这么多，这么多的转发，你们敢说不好？”

之前王校长为了庆祝iG搞转发抽奖活动，第一批中奖名单公布后因为性别比引起公众哗然。实不相瞒，当初小编也曾纳闷过这个问题，但是最后被同事一语点醒梦中人，“你想想你平时怎么刷微博的？是不是看的多发的少，微博基本靠转，活跃基本靠赞。从大数据上看，你说你和水军僵尸粉有什么区别？哦不对，还是有区别的，现在连水军僵尸粉都学会一天发几条原创意思意思了，你呢？”

小编羞愧地低下了头……

按照通俗的定义，互联网时代由于在线社交网络信息传播速度快和受众多的特点，大量商业目的的话题在社交网络中展开，由此，大量的水军也被组织起来发表和传播特定信息。原本水军的存在是为了让更多用户了解相关信息，并促使他们进一步产生消费行为。可是如今在一些互联网社交平台中，似乎已经衍生成了水军的自娱自乐，而至于真实用户的体验，似乎已经不再重要。

• 水军的前世今身

水军的诞生，其实根源上是各大网络平台的运营规则所促成。在刚迈入新世纪的【贴吧时代】，贴子能够排在第几页，排在第几行，主要是根据最近更新的状态决定，因此一封沉寂了多年的老贴，有可能因为近期有人回复而被推到首页。于是很多情况下，用户会为了让自己喜欢的贴子留在首页，不断回复“顶”这种没有实质性内容的楼层，使贴子保持“最近更新”的状态。而用户的这种行为，无疑也就是“注水”。

只不过这样的回复多了，后来人再看到相关贴子就好像品尝一杯被掺了5块钱桶装水的果汁一样，虽然不能说完全寡然无味，但是原本的阅读体验必然已经被严重破坏。所以到后面，各大平台纷纷推出【只看楼主】功能，帮助用户一键脱水。

与此同时，这种“水贴”的传播功效，已经被敏感的广告人士所看重，相关网络公关公司也营运而生，凭借着经济手段公司化和集团化运作。至此也让水贴的队伍里出现了有规模、有组织的团队和阵营，也正是从此开始，网络水军开始逐步登上历史的舞台。

和以往的“水贴”人士相比，水军则有了很大的不同。首先是水军所“水”的内容，不再仅仅是没有意义的“顶”、“LZ好人”等，而是开始针对特定内容发布特定信息；其次，水军发贴成为了商业性质的活动，水贴人群不再仅仅是百无聊赖来的网友，而新增大量“被雇佣的网络写手”也成为商业运营中的一环，并在日后成为网络数据时代里的重要角色。

• 从贴吧到微博，水军的征途是星辰大海

在【贴吧时代】的水军传播效果还是有限，毕竟从现在的角度来看，贴吧还有有它的相对封闭性。如果你压根都没有关注相关贴吧或论坛，那么其中水军的影响就会几乎为零。但是随着更加开放的微博风靡网络，则使得水军的能动性大大加强，从而打破了发展的“桎梏”。

根据相关数据显示，目前水军主要在两个领域非常活跃：娱乐炒作和企业营销。说起企业营销可能有些网友感触不深，但如果按照水军定义将电商平台的“刷单”，也归于这一行径——体会是不是深刻多了？

不过我们今天要强调的，是到让微博再三发布说明和公告的，娱乐圈中的庞大“海军”（水军升级版）。

微博“水患”严重到了什么程度呢？近期，自媒体“卢诗翰”将近期吴京的微博数据作为“坐标”和“单位”，对流量明星进行了一次定位。结果显示，在知名演员中黄渤战斗力大致等于0.75【京】、沈腾约为0.40【京】，成龙大哥在微博的战斗力就只有0.2【京】；而在网红流量中，王思聪日常战斗力约为15【京】（排除转发抽奖干扰），火箭少女杨超越有48【京】，赵丽颖、杨幂等战斗力破百【京】，而“最强王者”蔡徐坤等战斗力则是高达500【京】。

程度较轻的水军的确是可以起到扩大宣传等作用，但是当水漫金山，这情况可能就相当不妙了。这点在微博昨日的社区公告中，也已经说得非常直白明了，“明星账号数据异常偏高的背后，是流量‘竞赛’已经蜕变为互联网黑产对整个产品和社会的侵蚀。在这种‘竞赛’中，微博作为平台不仅收获不到正常的用户和流量，反而要承担由此带来的风险”。

• 平台已有觉悟者，法规也需更完善

在水军异军突起的背后，有一个非常重要的历史背景，那就是互联网行业喜迎大数据时代的到来，使得商业上对于【数据】越来越重视。哪怕浮夸到众人皆知是水出来的数据，也会有人跳出来梗着脖子硬着头皮告诉你，这也是拥有极大“商业价值”的，因此也还是有人愿意买单。

正是这种大环境促使劣币疯狂驱逐良币，裹挟着商家纷纷“下场”刷数据，驱动用户越来越盲目追求数据，从而忽视了客观真实，让“大数据”变成了“刷数据”，让数据造假成为了业内常态。而更为令人心寒的是，当这种现象称为常态之后，商家也好、水军也罢，都能有更加冠冕堂皇的理由——“都是大环境不好”——牺牲平台的用户体验。

不过令人稍稍感到安慰的是，现在的社交平台诸如微博，以及电商平台诸如天猫，都开始了各自的变革，以求减小刷单和刷数据给平台带来的负面影响。微博在2月3日就调整了对转发、评论计数显示方式，调整后转发和评论的计数显示上限均为100万，即转发与评论实际数量超过100万时，相应数据也只会显示为100万+。

而天猫则是早在去年10月，就推出了平台商家评价标准的变革，将对店铺的评分依据从好评度变为“5+1”的形式，从商品、售后、咨询、物流等体验，以及纠纷投诉、特色服务等方面，更全面和立体的开始给商家打分，以帮助消费者更好地识别平台的靠谱商家。

有进步总归是值得鼓励的，但在平台进行规则完善的同时，正如微博公告中所说，“在面对无所不用其极的互联网黑产时，也需要相关执法机构的帮助，并仰赖法律规则的完善”。

【本文图片来自网络】

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