在玩家殷切的期待中，经过了品牌全新升级的腾讯游戏在6月27日晚间，带来了今年的年度发布会。在“追梦新手村”、“新文创副本”、“自研新装备”、“品类新地图”、“全球精品坊”，以及“惊喜彩蛋”六个环节中，官方带来了多达34款新游戏、12款现有产品更新升级、3款PC游戏，以及一个技术DEMO，也让此次端上的“一桌子菜”不可谓不丰富。在乔布斯开启了用发布会展现品牌的模式之后，如今高大上的发布会俨然已经成为了各路弄潮儿的标配，此次腾讯游戏也不例外。为玩家精心准备了全新的互动体验，通过虚拟演播厅与第二直播间等多场景结合的模式，也呈现了一个精彩纷呈的游戏世界。但不同于友商发布会通常首先展示最精彩的内容，力图实现先声夺人的效果。此次，腾讯游戏在发布会上最初提及的是功能游戏，推出了覆盖涵盖生活、健康、文化，以及青少年编程等领域，《普通话小镇》、《健康保卫战》，以及《画境长恨歌》等数款游戏。事实上早在去年夏天，腾讯游戏就推出了《榫卯》、《折扇》、《欧氏几何》等五款功能游戏在“Serious game”领域进行探索。其实无论国内市场的功能游戏，还是海外的“Serious game”，都是以解决现实社会与行业问题为主要目的品类，与传统娱乐休闲型的游戏产品也有着一定的区别，而腾讯游戏此次将功能游戏作为年度发布会的开篇，其实或许也隐藏了不小的“野望”。众所周知，随着技术的进步，承载游戏的PC、游戏主机以及智能手机已经非常普及，同时以千禧一代和Z世代逐渐走入社会为标志，游戏在国内市场早已从曾经的“洪水猛兽”，变成为了很多人休闲娱乐的一种方式。从非主流到主流所带来的不仅仅是社会的认同，近年来游戏的社会意义也越来越广泛的被主流舆论讨论，因此整个游戏产业也越来越需要证明自己，让大众能够认识到其作为第九艺术的价值，而不是被污名化成为负能量的典型。所以功能游戏虽然很难为腾讯带来营收，但其对于行业增加公众认可度却有着极为重要的作用，这显然也符合腾讯作为国内第一大游戏厂商的身份。在用游戏来承载教育与文化属性之后，游戏本身的娱乐作用自然也不可忽视。因此腾讯游戏紧接着也带来了“新文创副本”，用目前旗下正在运营的多款热门游戏，将“传统文化”与“潮流文化”相结合。所以有了《王者荣耀》以全新“武术”文化为主题的五周年庆文创皮肤、《QQ飞车》与顶级汽车品牌劳斯劳斯合作、《天天爱消除》在线下与星巴克合作打造消除烦恼咖啡馆，以及《天涯明月刀》在湘西芙蓉镇建设实体家园等动作。总的来说，腾讯游戏这次通过成熟产品新动向的发布，也传达了品牌未来如何继续完善丰满的方向将是泛娱乐化，将旗下的各式热门IP或进行联动、或改编网剧、或跨界合作，游戏的存在让“传统”与“潮流”的结合有了更多的可能性。从一个游戏IP出发，在文学、影视、动漫，及周边衍生等各个领域开拓更多的业务，辐射更多人群、并拓展IP的边界，最终反哺源头。当然，这也正是腾讯方面在过去几年里，针对泛娱乐解决方案所用的惯用方式。这或许也是腾讯在去年冬天将使用了9年的solgan“用心创造快乐”，换成了“Spark More / 去发现，无限可能”的结果。在腾讯方面看来，如今的游戏已经不再仅仅局限于单纯作为休闲娱乐的手段，以及为玩家提供消磨时间的途径，这或许只会让其继续陷于营收的窠臼中，并局限于与其他游戏厂商在“一城一地得失”上的纠缠。如今“Spark More”则代表了腾讯要将视角拉到更高层次，为产业的更多元价值做战略布局，让游戏不再只是游戏。当然，腾讯即便想要做得更大，但海量的玩家依然是其不可动摇的基本盘。在此次发布会的“自研新装备”、“品类新地图”，和“全球精品坊”板块，官方向业界秀出了作为全球最大游戏厂商的底气，34款新游戏几乎照顾到了MOBA、ACT、RPG、SLG等多个细分领域，并且这其中有很大一部分是腾讯游戏全球化扩张的结果，账下可谓是谋臣似雨，猛将如云。不过对于期待腾讯在3A大作上带来“惊喜彩蛋”的玩家，可能会略有些失望。仅有光子工作室展示了一个早期技术DEMO《代号：SYN》，但其最大的意义是传递这一工作室在主机领域的探索与技术沉淀。因此外界有观点认为，在这样重要的发布会上仅有DEMO来撑场，或许代表了强如腾讯都没有离开手游舒适圈，在技术或心态上还没有做好尝试3A大作的准备。在外界看来，国内主机市场9.97亿美元/年的收入以及1100万玩家所代表的市场并不大，并且传统3A游戏本身已经陷入了“内卷”的恶性循环中，各大开发商都在推高宣发成本，加强画面军备竞赛来争夺有限的蛋糕。而另外一方面，移动端游戏本身已经被证明是目前最适合碎片化使用需求的游戏体裁。然而腾讯本身作为国内乃至全球第一大的游戏厂商，继续在舒适圈里打转还是不免让人感觉缺少了一点什么。因此也难怪在这一场声势浩大的发布会后，有业内人士表示，“虽然可以看到腾讯在技术与服务上的革新，却似乎却无法感受到其引领市场潮流的雄心。”
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