《权力的游戏》不只是粉丝的狂欢，还是一场捞金盛宴

万众期待的《权力的游戏》第六季已经播出了一半，然而该剧在社交媒体上的讨论热度却只增不减。从一开始围绕着“琼恩·雪诺死了没？”的讨论，到最近一集“Hold the door”的壮烈之死，都迅速发展成广为流传的“梗”，也就是所谓的流行文化迷因（meme）。

关于琼恩·雪诺生死之谜的讨论一直延续到第六季开播

同时“汤不热”上各路“大神”乐此不彼地产出《权力的游戏》的同人作品、表情包，而Youtube上的相关视频也总能获得大量点击率。

汤不热画手“Hold the Door”同人作品

总之《权力的游戏》引爆了一场持久的互联网粉丝狂欢。

然而，这场粉丝狂欢却并不完全是自发的，它之所以能够在粉丝文化大混战中脱颖而出，离不开《权力的游戏》制作电视台HBO的社交网络运作。可以说，HBO之所以能借助该剧赚得钵满盆满，利用掌控粉丝市场是个关键的策略。

“龙妈”也有推特主页！

《华尔街日报》透露，早在电视剧上线之前，HBO就花费了一年半的时间，讨论制定该剧的社交媒体营销策略，还组成了一个团队，专门管理社交媒体的走向，该团队一直工作至今。

HBO发现，《权力游戏》系列小说已经在网上形成了一批热情忠实，有文化的粉丝群体，这个粉丝群体内部有其特殊的文化，以及复杂的“圈内”规则和礼仪。

HBO的社交媒体运营团队将它作为互联网活动、媒体传播的理想媒介。

可以说，这第一步的策略走得相当好。以往，很多搬上银幕的小说漫画失败之所以失败，就是因为他们忽视原作的粉丝群体，以至于流失了宝贵的市场以及潜在的宣传阵地。（举个最极端的例子，国内的《盗墓笔记》网络剧就是完美的反面教材。）

《盗墓笔记》网络剧版，一言难尽

电视剧播出后，HBO的社交媒体继续跟进，他们时刻注意粉丝群体的“舆论导向”，从而保证《权力的游戏》的相关话题总能成为社交网站上推送的头条。

《权力的游戏》Facebook上粉丝众多

其中，HBO的粉丝运作是个亮点。

《权力的游戏》电视剧官方会在这些粉丝群体中选择若干个忠实的“粉丝代表”。这些粉丝代表在粉丝群体中有一定的号召力，有的还是圈中“段子手”。官方与他们签订协议，帮助他们的相关推特或是脸书得到大量转发。签下这些粉丝代表的成本并不高，只需授予他们官方称号，让他们多涨涨粉，有时甚至不用花一分钱。HBO工作人员称，这是因为对于铁杆粉丝来说，官方称号是个荣誉头衔。

《权力的游戏》的粉丝Cosplay

HBO的粉丝运作相当成功。2015年，该剧在全美所有平台上的观众已经达到了平均每集2020万人。它在173个国家播放，收视率都不低。

收视率的上涨带动了《权力的游戏》每集的播出收入。

说起来，《权力的游戏》是一部颇为烧钱的，想想那些炫目的特技，

据估计制作一集的预算要600万美元，那么制作一季就要6000万~7000万美元。

《权力的游戏》拍摄镜头

然而，每一集的观看人数就达到2020万人，如果一个月的HBO定制费用10美元，那么一季结束后，单是电视收入就能超过7000万美元，HBO甚至不需要广告收入就能收回制作成本。

同时这还带动了周边产业的兴起，除了DVD的大卖，周边产品已经销售到了那些HBO并不播放的地区。

这也许能够给我们一些启示，在中国“大IP”正在成为一种热门的概念，各种小说改编、游戏改变的网剧、电影层出不穷，但是真正成为现象级的并不多。也许，认真经营粉丝文化群体，体现诚意，将会是IP突围的一种方式。