黄竞仪：农产品区域品牌建设要遵循两个基本源头和逻辑
导语：在1月21日举办的“新时代农产品区域品牌建设高峰论坛暨农产品区域品牌联合体模式发布仪式”上，在1月21日举办的“新时代农产品区域品牌建设高峰论坛暨农产品区域品牌联合体模式发布仪式”上，中国优质农产品开发服务协会副会长黄竞仪认为理解农产品区域品牌建设，可以从产业集群制度和原产地保护制度两个源头和逻辑理解。希望有越来越多致力于推动我国农产品品牌发展的专家和企业家，能够将成功的经验广泛分享。本岛是承办单位，小编将现场演讲整理成文，以飨读者。
尊敬的尹部长，尊敬的各位来宾，大家上午好。
2017年中央一号文件，首次提出：推进区域农产品公用品牌建设，支持地方以优势企业和行业协会为依托打造区域特色品牌，引入现代要素改造提升传统名优品牌。这是一个具有划时代的意义，作为参与与推进农产品品牌建设的中国优质农产品开发服务协会来讲，我们的感触很深，更是清楚地感觉到最近7、8年品牌建设的变化。
我从2000年开始在媒体工作，进行大量的品牌报道。到2004年，我转移研究方向，开始研究区域公用品牌。所以这些年，我明显感觉到区域公用品牌在国内的发展，我觉得这个势头非常的好。
我国农产品区域公用品牌的建设，经历了漫长的自由生长阶段。随着部分地区农业特色产业的急剧发展，形成了一批在全国有一定知名度的知名地方特色农产品，现在大家都将这样一批知名的地方特色农产品称作区域品牌，或者区域公用品牌。区域公用品牌是怎么来的呢，我从去年开始就想把它做一个梳理，今天实际上是一个纲要和大家分享。
我认为理解农产品区域公用品牌的概念，可以遵循两条线索。其中一条就是基于区域品牌概念的外延，认为农产品区域品牌是某地域的农业产业集体行为的综合体现，并在较大范围内形成了该地域某一农产品较高的知名度和美誉度，区域品牌是区域经济发展的产物。这正是国内学术界一直认为，区域品牌理论是与哈佛大学迈克尔●波特教授的产业集群理论一脉相承的原因。产业集群可以提高企业的生产力，获得交易成本、外部经济和创新等方面的竞争力。
因此，区域经济发展初期，区域优势效益提升显著。区域经济发展到一定的阶段，随着区域经济效益的提高，区域品牌效益也会越发突显，提升区域品牌就成为了明显的趋势。我国现在在很多地区，与农产品区域品牌相关的主题活动也急增。正是这样一个的情况下，张平副委员长在2015年成立了“品牌价值提升工程研究”项目，我在里面负责农业组，我们做了两年的品牌提升工程，从今年我们开始做品牌集群这样的课题。
理解区域公用品牌的另一条线索，就是原产地保护制度。1985年我国正式加入了《保护工业产权巴黎公约》，按照该公约的规定，由于地理名称可以构成产地名称、原产地名称，导致该地理名称被认为可以转化为受法律保护的工业产权标志。原产地名称被定义为：“原产地名称是指一个国家、地区或者特定地方的地理名称，用于标示产于该地的产品，这些产品的特定的质量或特征完全或主要是由该地理环境所致，包括自然因素和人为的因素。”因此原产地名称所标产品必须是优质，并且是独特的，该质量和特点与原产地地理环境有着必然的联系。
2001年10月27日，我国对《商标法》进行了第二次修正，修正后的《商标法》确立了对地理标志的证明商标和集体商标的保护。其中第16条规定，地理标志是指标识某商品来源于某地区，该商品的特定质量、信誉或者其他特征主要由该地区的自然因素或者人文因素所决定的标志。从这个表述上来看，地理标志与原产地名称从实质上来看确实是一致的。
我国加入WTO，因此在1994年WTO签署的《与贸易有关的知识产权协议》也适用于我国。这个协议中，首次明确地理标志取代了原产地名称。2005年国家质检总局颁布了《地理标志产品保护规定》，将原产地域产品改称为地理标志产品，废止了原国家质量技术监督局颁布的《原产地域产品保护规定》。由于地理标志具有标识优质产品的功能，所以地理标志农产品的登记认证也被视为对消费者承诺的第三方保证。
这样看，地理标志产品基本上就是农产品区域公用品牌，明晰了这两个来源可以帮助我们理解农产品区域公用品牌的概念。一个区域的各种农产品的集合体可以一起打造为一个区域公用品牌，单独的一个农产品品类，也可以打造一个区域品牌，这也正是我们今天看到的，有的地方选择了整体打造一个地域品牌。例如，浙江丽水就打造了一个“丽水山耕”整体的品牌，而宁夏就选择了集中打造“宁夏枸杞”品牌，这些都是符合区域品牌发展规律。具体的区域品牌打造上，理论和实践都很多，从我们多年的调查和研究来看，各种方法都有成功的环节，都值得互相借鉴。
所以，我们希望有越来越多致力于推动我国农产品品牌发展的专家和企业家，能够将成功的经验广泛分享。
谢谢！
本次论坛由中国人民大学品牌农业课题组、福来战略品牌营销咨询机构发起主办，中国国家品牌网、品牌农业与市场杂志社联合主办，福来商学院、神农岛共同承办。
更多精彩观点：请点击（农产品区域品牌建设新模式发布：政府和企业不要再走弯路了）
论坛出席嘉宾：
1、 农业部原常务副部长、国务院研究室原副主任、中国农经学会会长 尹成杰
2、 中国人民大学教授、博士生导师、中国农村发展研究所所长、中国合作社研究院院长 孔祥智
3、 中国扶贫志愿服务促进会副会长 王家华
4、 农业部中国绿色食品发展中心副主任 刘平
5、 农业部信息中心副主任 张国
6、 中国优质农产品开发服务协会副会长 黄竞仪
7、 中国农业大学新农村发展研究院常务副院长 胡金有
8、 好想你枣业股份有限公司董事长 石聚彬
9、 吉林松粮集团董事长 宝蒙权
10、百瑞源枸杞股份有限公司 董事长 郝向峰
11、宁夏回族自治区吴忠市人民政府副秘书长 丁辉
12、河南省柘城县人民政府县长 路标
13、 陕西省紫阳县人民政府县长 陈莲
14、 福来战略品牌营销咨询机构创始人、中国人民大学品牌农业课题组组长 娄向鹏
15、 中国国家品牌网CEO 吴为
16、 品牌农业与市场杂志总编辑 梁剑
17、 四川郫县豆瓣股份有限公司董事长 徐良
18、 湘村高科农业股份有限公司董事长 杨文莲
19、 四川省巴中市市委副秘书长 肖飞
20、 青海省贵南县副副县长 仁欠本
21、 青海省贵南县副书记 加洛
22、 四川省巴中市市委副书记 余先河
23、 青海省海南州经信委招商局局长 周全成
24、 中国绿色食品协会秘书长 穆建华
25、 新疆库尔勒香梨协会会长 盛振明
26、 农业部农村社会事业发展中心党委委员 崔翔
27、 农业部农村社会事业发展中心 处长 贾廷灿
28、 农业部中国绿色食品发展中心认证审核处处长 李显军
29、 农业部农产品质量安全监管局副调研员 陈思
30、 中国蔬菜流通协会副会长 董校堂
31、 中国食用菌协会副会长 何方明
32、 中国畜牧业协会副秘书长 刘强德
33、 中国农业产业化龙头企业协会副秘书长 李现州
34、 品牌中国战略规划院副院长 常继生
35、 品牌农业与市场杂志总编辑 梁剑
36、 内蒙古自治区巴彦淖尔市政府副市长 郭占江
37、 内蒙古自治区巴彦淖尔市农牧局局长 奥林虎
38、 河南省扶沟县人民政府县长 张颖波
39、 贵州省湄潭县委常委、副县长 武广志
40、 河北省承德县政协主席 李文水
41、 吉林省汪清县县委常委常委 崔永国
42、 河北省承德县副县长 邢培林
43、 辽宁省新宾满族自治县副县长 谷凤威
44、 河南省淇县人民政府副县长 王斌
45、 辽宁省法库县人民政府副县长 赵永硕
46、 山东省阳信县人民政府副县长 曹福清
47、 长春市双阳区政府副区长 李铁刚
48、 黑龙江省绥滨县人民政府副书记 李伟峰
49、 宁夏回族自治区吴忠市农牧局副局长 杨军
50、 湖南湘西土家族苗族自治州农业委员会副主任 罗楚长
51、 中央电视台主持人 刘栋栋
52、 中国优质农产品开发服务协会副秘书长 陈松梅
53、 中国有机绿色食品实业有限公司总经理 吴振涛
54、 中国农副土特产品开发公司监事长 王昕玮
55、 联想控股杭州龙冠茶叶有限公司总经理 姜爱芹
56、 江苏百斯特农业有限公司董事长 王强众
57、 山西沁州黄小米集团董事长 石耀武
58、 内蒙古乌兰察布雪原乳业有限公司 董事长 崔继平
59、 山西百世食安农牧业有限公司创始人 师国栋
60、 山西百世食安农牧业有限公司执行董事 李智
61、 中信农业产业基金管理有限公司总经理 乔百君
62、 北京福来战略品牌营销咨询机构总经理 郝北海
63、 《人民政协报》执行主编、品牌研究中心主任 李荣锋
64、 《农民日报社》三农发展研究中心主任 杨久栋
65、 《中国食品安全报》副总编 牛春安
66、 一亩田副总裁 彭南峰
67、 品牌农业与市场杂志副主编 栗娟
68、 中国农村杂志社农产品市场周刊副主编 毛绪强
69、 农民日报《品牌与市场周刊》主编 刘艳涛
70、 吾谷网内容总监 李斌
71、 中国农业国际合作促进会茶产业委员会副主任 李桂群
72、 河北美客多食品集团股份有限公司总经理 胡占军
73、 河北美客多食品集团股份有限公司副总经理 郭力伟
74、 长白山人参市场董事长 杨新宇
75、 长白山人参市场驻京办主任 杜元古
76、 新疆果业股份有限公司副总经理 霍立昕
77、 内蒙古圣牧高科牧业有限公司总经理助理 张垚
78、 拜耳作物科学（中国）有限公司全国大客户经理 马勇
79、 绝味网聚资本创始人 张卫
80、 《中国品牌影响力》主编 曹娜
81、 农业部农产品质量标准研究中心政研室副主任 陈松
82、 黑龙江恒阳农业集团公司总经理 于晓鹏
83、 农业部管理干部学院培训主任 冯明慧
84、 北京紫荆创新农业研究院执行院长 徐子凌
85、 哈尔滨宝之精生态科技有限公司董事长 温铁军
86、 秦皇岛青龙双合盛生态农产品有限公司董事长 张全利
87、 宁夏盐池县鑫海清真食品有限公司总经理 徐立凡
88、 内蒙古伊泰生态农业有限公司总经理 李宇川
89、 四苹果（北京）农业科技有限公司总经理 林小彬
90、 中国中药协会中药材检测技术专业委员会秘书长 邓彬
91、 中健安检测认证中心执行总经理 刘铖
92、 北京三六五度农业信息技术有限公司董事长 黄鹏
93、 中国农业大学经管学院教授 杨金朝
94、 黑龙江宝鼎农业投资有限公司董事长 王洪富
95、 康福特现代农业发展有限公司总经理 陈刚
96、 北大荒生态食品无锡有限公司总经理 许亚涛
97、 杭州半亩方塘电子商务有限公司 刘新跃 总经理
98、 新加坡利农北京代表处 薛雪 植物保护专家
99、 中闻侓师事务所合伙人、律师 王诗高
100、 辽宁朝阳金屹丰农产品进出口有限公司董事长 郑新民
101、 北京顺昌企业商会秘书长 杨谊兴
102、 山东果润食品股份有限公司董事长 张焕军
103、 温州大学开化创业学院办公室主任 赵坤
104、 甘肃省清水县商务局局长 张伟
105、 青海省海南州经信委招商局局长主任 旦正加
106、 河南省博爱县农业局副局长 张永贤
107、 天水德合丰农业综合开发有限公司总经理 黄鹏飞
108、 河南省扶沟县蔬菜局副局长 于水生
109、 巴中市巴山农牧业股份有限公司董事长 张育贤
110、 河北省承德县林业局局长 郑玉强
111、 河南省扶沟县蔬菜局局长 陈发忠
112、 河南省淇县人民政府办公室副主任 赵攀
113、 河南省淇县商务局局长 董金城
114、 河南省淇县商务局副局长 陈树香
115、 辽宁省新宾满族自治县农发局副局长 李君伟
116、 江苏鸿轩生态农业有限公司副总裁 余华
117、 山东省阳信县畜牧局局长 马文健
118、 山东省阳信县翟王镇书记 杨涛
119、 辽宁省法库县叶茂台镇党委书记 俎志宇
120、 辽宁圣迹山畜牧有限公司总经理 刘敏
121、 长春市双阳区畜牧业管理局局长 李乘春
122、 宁夏农牧厅市场信息与对外合作交流处处长 王美云
123、 新疆自治区林果产业办公室副主任 林星辉
124、 新疆自治区林果产业办公室主任助理 李亚利
125、 新疆自治区林果产业办公室主任科员 李彬
126、 云南西双版纳华坤集团董事长 王云
127、 宁夏回族自治区盐池县农牧局局长 曹军
128、 宁夏法福来食品科技有限公司总经理 朱军林
129、 河南省柘城县人民政府办公室主任 徐常在
130、 河南省柘城县辣椒产业办公室主任 张延俊
131、 西安鼎天投资控股（集团）有限公司首席运营官 李卓宇
132、 粮油市场报产业部主任 郝瑞
133、 河南省柘城县工商质量监督局局长 吴文华
134、 中国有机绿色食品实业有限公司副总经理 张震
135、 四川省郫县豆瓣股份有限公司市场部经理 徐垒
136、 江西抚州市临川龙鑫生态养殖有限公司 周彩丽 执行董事
137、 果多美 李新明 董事长
138、 河南九频道传媒集团董事长 王军胜
139、 河南甲加由农业科技股份有限公司董事长 王灵光
140、 抚顺独凤轩骨神生物技术股份有限公司总经理 李家勇
141、 承德嘉沃生态农业科技有限公司董事长 佟兆刚
142、 承德嘉沃生态农业科技有限公司总经理 刘树生
143、 中国农业科学院茶叶研究所 陈富桥 副研究员
144、 中国农业国际合作促进会茶产业委员会赵俊杰 秘书长助理
145、 宁夏蔬菜产销协会会长 张书峰
146、 河南中鹤现代农业开发集团副总裁 侯兴福
147、 博纳宏业（北京）文化发展有限公司总经理 黄志浩
148、 北京食安链科技有限公司执行董事 卡隆
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