高考借势营销:这些品牌被“211”、“985”录取了? 2024-04-25 13:44:59 回复「转行礼包」送新媒体运营大礼包今天,是高考的第一天。看着微博上的热搜仿佛梦回高三,老师当年那几句“十年寒窗磨一剑”、“题型万变不离其宗”、“打起精神来,死后自会长眠”仿佛历历在耳。 在这个万众瞩目的“国民时刻”,不光只有学子们在努力,各个品牌送上祝福的同时,也在积极借势做营销,高考成了品牌们必追的热点。下面就让我们一起来看看,往年的高考借势营销,都有哪些品牌交出满意的答卷?他们的营销手段又是走什么路线的风格呢?一、考题激励路线有的品牌以高考试卷、模拟题等表现形式,与产品卖点相融合,激励考生的同时又宣传了自家品牌。1、蒙牛:押题奶去年,蒙牛推出了“高考押题奶”,将高考各科模拟题印在牛奶包装上,网友笑称:这就是传说中的“吸好运”吗?今年,蒙牛再次延续模拟题和走心文案的风格,与曲阜孔庙联名,推出孔庙祈福版隐藏包装。制造惊喜感的同时,还为高三考生送上真诚祝福。比较有意思的是,蒙牛接受网友的意见,将原本的slogan“蒙什么都牛,做什么都对”改成“蒙什么都对,做什么都牛”,文案朗朗上口、容易记忆。2、美团外卖:学霸的答卷通过“饿坏的学霸”和“吃饱的学霸”的答案作对比,用幽默有趣的文案缓解高三学生的压力,同时展现了美团外卖美食种类的“多”和配送速度的“快”。3、百度:什么都会幸运符以“幸运符”的方式为考生送上祝福,周边围绕一圈有关语文、数学、英语、化学、生物等科目的搜索引擎题目,凸显出百度app“什么都会”的产品卖点。如果你想了解更多创意营销的技巧,欢迎扫描下方二维码加入新媒体自习室课程,我们为你免费准备了满满干货教程哦!二、情感共鸣路线有的品牌打出情感牌,高考话题不仅鼓励考生,还能勾起已经远离高考的成年人对学生时代的回忆、对生活的思考,从而提升大家对品牌的好感度。1、江小白:日常考试江小白把生活里的日常场景当做一场考试,以特殊的视角、浓厚的感情色彩借势高考,不仅能缓解考生们的压力,还引发成年人对生活的思考,让他们感同身受。2、有道精品课:郎平的高考去年高考延期,有道精品课推出一条特别的广告视频《郎平的高考》。他们跳出常规套路,邀请郎平参加了一场特殊“高考”。考试分为两份试卷,一份是过去40多年里郎平所取得的荣誉,另一份是排球日常训练的技术要点。该视频戳中观众痛点,引发网友对过去和现今的思考与总结。 还借助郎指导对高三考生的寄语:“过程是最重要的,结果是必然和自然的。”传达有道精品课“踏实、勤奋、专注”的品牌主张。3、麦当劳:满分挺你麦当劳邀请明星王琳、杨迪拍摄#满分挺你#创意海报,明星效应吸引流量的同时,借势高考宣传“麦满分”限时套餐。“高考不能决定你的人生”、“高考是最不看脸的一次竞争”等走心文案和正确观点受到许多网友的支持,也鼓励了高三学子放宽心态去考试。三、幽默埋梗路线有的品牌和正经风格唱反调,制造或利用幽默有趣的各种梗,让考生放松心情,引发网友关注,提高品牌曝光度。1、滴滴:高考橙鸡去年,滴滴一改往日“为高考保驾护航”的正经风格,借势推出一支“高考橙鸡”创意视频,为广大学子加油打气。 视频通过简笔画的形式,展现出高考仿佛是做菜的过程,需要我们认真努力地挑选原材料才能做出满意的“美食答卷”。其中运用各种幽默有趣的谐音梗,还不忘植入“青桔对高考考生免费”、“打滴滴”等广告信息,让大家心甘情愿吃下这口安利。2、蒙牛:奔跑吧后题蒙牛借势高考模仿《后浪》推出一支视频广告,诙谐有趣又埋梗无数。 视频中提到学生时代口口相传的几个金句,“不会选时就选C”、“三短一长选最长”、“押中最后一道大题”。以及“约数学老师去爬山”,成功蹭了一波去年火爆网剧《隐秘的角落》爬山梗的热度。幽默语句鼓励考生的同时,更不忘植入蒙牛“蛋白质、维生素高”的广告,用高考创意视频带出产品卖点。3、淘宝吃货:吃好粽,祝你中淘宝吃货利用谐音梗“粽”和“中”,与四家粽子老字号品牌——五芳斋、三全、真真老老、知味观,联合发布以“吃好粽,祝你中”为主题的创意广告视频,魔性的红配绿人物和背景音乐成功吸睛。 不仅如此,淘宝吃货还携手五芳斋推出一款“高考粽”定制礼盒,在嘉兴举办高考场景的快闪活动,勾起消费者当年的“高考记忆”。这一波线上+线下的联合营销实在漂亮,全方位立体化传播新品与品牌。结语不知道从何时开始,高考已经成为品牌们必追的热点。上文讲的都是大厂的品牌营销手段,最后再讲几个新媒体运营新人借势高考的小技巧:给新媒体运营人的一份高考试卷,引出教学课程。 在文末进行情感共鸣式的互动,比如你记得当年的高考成绩吗? 制作高考话题的海报或H5,比如录取通知书、志愿填报等。祝愿我们的高三学子都能考上心目中的大学!蝉鸣的夏季,你一定胜利!#文章选题征集#关于新媒体运营你还有什么想知道的内容或技巧吗欢迎在评论区留言告诉我们你的参与或许就能下一期分享哦👇👇👇现在有一个福利原价99 元的新媒体运营入门直播课程限时0 元报名!欢迎扫描下方二维码加入! 满100人后,关闭报名入口!▼ 往 期 回 顾 💡【限时福利】| 半撇CEO分享:从0到1入门新媒体运营💡就郭老师这样,也能成为顶流女明星?!💡 三本应届生,为什么我放弃了二线城市8.5k的OFFER? 点个“在看”为高考学子加油吧 赞 (0) 相关推荐 为了高考,你知道这些品牌有多努力吗? 每年6月7.8号都是全国人民高度重视的大日子. 在这两天里,施工建设的工地都停工了 市区的汽车也不鸣笛了 公交车都是免费的了 广场舞也不跳了 但,广告人依然努力着,比高考生还要努力地蹭高考热度,只为搞 ... 加油!加油!加油!21句文案助力考生旗开得胜 从来不是让你把高考 当做改变人生的一次决定 而是让你在足够年轻的时候 体会一次全力以赴 --<请回答1988> 明天高考 你会发现 考场周围几公里的工地停工了 市区的汽车不鸣笛了 出租车. ... 当端午遇上高考,网友们玩的好开心…… 明天就是端午节了,首先祝大家节日快乐! 吃粽子.咸鸭蛋.赛龙舟.挂艾草.做香包-- 每逢佳节回来胖三斤,此恨绵绵无绝期~ 明天也是一年一度高考日,祝广大学子都能考出好成绩!撒花! 嗯,不要紧张,考出你 ... 【案例挖掘机】面对学子的负担与成人的迷茫,高考营销如何做更好? [案例挖掘机]项目,致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事,大到年度规划的投放技巧,小到拍摄现场的蚊虫叮咬. 高考,是每年举国关注的大热点事件.本周伊始,高三学子迎来人生大考,广告人们亦向市场 ... 异业合作、主题短片、测试H5,高考营销如何吸睛?|案例盘点 ©营销新引擎原创 · 作者|郭瑞灵 高考两个字,一直在国人心中有着无可替代的分量.对于绝大多数人而言,高考是一次改变人生选择.命运的机会,故而也就被大多人赋予了极大的期待. 而正是捕捉到了群众的心理诉 ... 距离高考还有七天,有一段肺腑之言送给高考考生,也送给考生父母! 又是一年高考时, 年年岁岁总相似. 距离高考还有七天时间,学子们心无旁骛,父母们心急如焚. 因此宋老师有一段肺腑之言想送给今年的高考考生. 曾经,你的父亲顶天立地无所畏惧, 如今,为了你心甘情愿虔诚祈 ... 在这个史上最难高考季,学而思网校联合《南方周末》温暖学子心 今年的高考生,错过了很多往年的标志性时刻:百日誓师,成人礼,毕业照--疫情影响之下,在最关键的最后一学期里,他们不得不长时间在网课上"孤军奋战".这个时候,他们反而比往常更需要一些 ... 这届品牌高考借势营销不行啊?被男老师们秒杀了! 熬夜制作50份带考点记忆面包,男老师化身现实版哆啦A梦 据媒体报道,7月7日高考首日一早,深圳市龙城高级中学高三(14)班的考生收到一份神奇的礼物--班主任陈伟锋通宵准备的"记忆面包&quo ... 抖音Vlog扶持火了,品牌如何借势营销? 运营的小事,用心听运营 4月25日,抖音宣布全面开放用户1分钟视频权限,并推出"Vlog十亿流量扶持计划 ",鼓励普通用户以更丰富的方式来记录生活和进行内容创作. Vlog指的是视 ... 小品牌怎么抢世界杯借势营销C位? 万能的大叔 的 第918 篇原创文章 很难,但得努力. 文末有福利,故宫同款冰酪一箱 北京时间6月14日23点,也就是明天晚上,2018俄罗斯世界杯即将开幕. 作为全球营(球)销(迷)人的借(足)势( ... 品牌借势神州11号飞天集合来了!内附借势营销流程 发案例之前,大叔简单说一下品牌借势热点的做法.天下武功为快不破,以前都说"time is money",大叔认为现在必须升级到"time is life".所以 ... 里约奥运进入倒计时,品牌借势营销小心被告! 里约奥运会进入倒计时,各大品牌其实早就开始摩拳擦掌,准备在奥运营销中分得一杯羹,做个海报可能会成为众多品牌的标配.但大叔今天要泼点冷水,尤其是对那些处于创业阶段又喜欢制作借势海报的品牌,小心被奥组会告 ... 小李子拿了奥斯卡,品牌们借势营销大盘点 北京时间2月29日,第88届奥斯卡金像奖在好莱坞杜比剧院举行,莱昂纳多·迪卡普里奥自1994年首次入围奥斯卡后历经3次提名.3次陪跑,苦等22年8054天终于凭借<荒野猎人>拿下人生的第一 ... 朋友圈变模糊之后,一堆品牌的借势营销袭来 自电子红包发明以来,支付宝.微信.QQ.微博之间的明争暗斗从未停止,更有愈演愈烈之势,昨日支付宝公布了春晚的红包玩法,今天下午,微信朋友圈就被雾霾席卷了整个屏幕,腾讯在一系列预告后以"朋友圈 ... 广告人必看!品牌高考借势大合集 创意 案例 文案 深度 在这个时期,不仅考生在埋头苦干,各个行业关于高考的借势营销也在积极推进中.许多品牌借势高考话题交出了广告人的"高考答卷",为高考造势.为考生加油. 借势海报 ... 品牌观察【第1期】 | 母亲节借势营销?这些品牌房企真的走心了! 借势营销已经成为品牌圈里约定俗成的规矩,针对母亲节的线上.线下品推活动自然花样繁多,不胜枚举.而在众多营销意味浓郁的推送中,品牌君被几家房企的节日活动深深吸引,它们不玩套路不敷衍,为业主.为员工.为弱 ...