据说小米新logo花了200万，网友纷纷喊就这？我也可以！

小米换了个新logo，遭到全网吐槽。先看下新logo长啥样。

如果你是第一次看到，脑袋里估计全是问号，这是什么意思。而且据说是花了200万（网上都这么说）请的大师原研哉操刀。

昨晚成了热点事件，遭到了全网耻笑，出来各种再创作吐槽。

就这？200万？每个人都觉得“我也可以”

当然，看到这个新logo之后，每个人都可以，只不过是把直角变圆润。不少安卓手机默认的图标样式就全是这个样子的，自然生成。

一些听起来似乎颇有深意的解释也有，比如说，十年前小米有棱有角，十年之后成长了，也圆滑了。也行吧，反正是一种解释。

先说下我自己的第一印象，然后说“解决问题”的实际困难，最后再说下大师加持的非常现实的意义。

我的第一印象是，橙色这种暖色调跟棱角是天然不匹配的，圆润之后看着舒服很多，是橙色调应有的样子。这是“看起来舒服”的解释，其实舒服是一种感受，本不需要解释。

我们再说“解决问题”。用了十年的logo要更新，限制条件很多，可发挥空间很少。从零开始设计反而很容易，无论什么样的品牌理念，设计师总可以拿出好几套方案供参考。但是小米原有的logo识别性是最重要的，主色调不能改，“MI”不能改。可发挥的空间是很小的。据雷总说，从头到尾也折腾了三年，当然你不应该理解为设计师真的改了三年，而是这个过程的反反复复，都没有让人满意的。换logo不是为变而变，而是在保留几乎100%识别度的基础之上换个视觉印象。重要的是要解决的是什么问题，并不是为了推翻重来一个。

抛开所有的相关背景和限制条件，logo和logo之间哪个更美那就要争到天昏地暗了。而且标识本身毫无意义，是产品和服务以及品牌故事赋予了所有标识一个意义。

最简单的，很多人省吃俭用抢购LV，为啥啊，不就是个包吗，成本才多少大家不知道吗？都知道。那如果LV只是你们村的原创品牌驴包呢，同样的设计和品质只能在地摊上甩卖。

品牌就是故事，就是幻觉，标志背后赋予了一堆故事，人的虚荣能从中找到身份和价值，而且毫不费力，只要花钱就行。

人类从诞生之初到今天都是靠故事在维系的，大到家国情怀，小到个人价值和存在的意义，都是一连串的故事和内涵在支撑。失去了故事、意义、内涵，人类的所有行动都只是物理上的机械运动，市面上所有商品也就变得纯粹，不存在所谓品牌差异。

而原研哉的作用正是为新标识的故事和内涵做出最有分量的背书。

那些说“钱真好赚，我也可以”的人，如果不是在调侃，那么对世界的运行和基本的现实感是有严重缺陷的。大家多少都看过一些名人名言，是不是经常会觉得“靠，这话我也说过啊”，当然，我相信你说得甚至更有文采。但那又如何呢？同样一句话，李嘉诚、雷军、曹德旺们说，你我说，分量天差地别。