papi酱代言积家手表,这广告片看得我尴尬癌都犯了……

先为大家回顾一下papi酱的商业化之路。

papi酱,成名于2016年年初,以搞笑短视频出道;

3月,传出获得罗辑思维和徐小平的真格基金等联合投资1200万;

4月,由罗振宇操盘,拍卖自己的第一支贴片广告,最终以2200万由丽人丽妆拍得;

6月,papi酱在视频中预告出售魔兽T恤,36分钟内全部售罄;

7月,papi酱在一直播、美拍、花椒、斗鱼等8大平台进行直播,超2000万人观看,点赞破1亿,收获礼物9万;

8月,papi酱的视频首次出现美即面膜贴片广告,此后出现多次各种类型的广告;

11月,papi酱与丽人丽妆约定的贴片广告终于出现,并在双十一进行联合直播;

12月,papi酱代言积家手表。

(相关文章回顾见文末)

这次代言积家的广告,风格和路线与papi酱平日的搞笑路线完全不一样,竟然是文艺范。意图通过papi酱搞笑之外的另一面,来寓意积家翻转系列手表。

看完这支1分半的广告,感受只有两个字:尴尬。

虽然,papi酱的确颜值还可以,在今年微博的超级红人节上,papi酱的形象也被称为网红届的一股清流,但是不知道是不是看惯了papi酱搞笑的样子,这种说话语气柔和带点严肃,语速超慢的方式,听着听着就起了一身鸡皮疙瘩。

加上积家过于玛丽苏的文案,实在让人对这支广告提不起太多的好感。这样的尴尬,让我不禁想到10月份的时候,微博上的另一个超级网红,回忆专用小马甲,代言了惠普一体机,也拍摄了一支广告。

虽然这支广告中端午和妞妞也有出镜,但是广告的评价却几乎是清一色差评,网友几乎一片骂声,连转发这条广告微博的其他网红也备受吐槽。

为什么在网络上如此高人气的网红,走上代言之路之后却没有品牌方预想的结果呢?

每一个网红之所以成为网红,都有其自身的特色,比如小马甲的特色在于妞妞和端午的可爱和他本人的敢于自黑,papi酱的特色是贴近生活的吐槽功力和表现力。

品牌在追求代言效果的时候,却按照自己的想法强行改变了这些网红在网民心目中的形象,得到的结果就是,纵使这些网红拥有千万粉丝,但粉丝们还是不愿意为他们进行二次传播和口碑传播,因为,品牌把这些网红改变了。

网红走品牌代言路线,未来可能还会出现,甚至成为一种主流的趋势,但是品牌想要利用网红的流量优势,必须想清楚每个网红的特点、优势在哪里,如果不能做到顺势而为,网红的价值还是被大大削弱了。从某种程度上来说,我认为积家这次的投入产出比还不如之前的美即面膜来的高。

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