从李叫兽被百度收购说起，2016年有6个自媒体实现华丽转身

前阵子，有一张恶搞图片在自媒体圈子内刷屏。的确，比起2013、14年做自媒体的前辈们，今年自媒体的大环境“困难”了不少。涨粉难、打开率下滑、刷屏难……这些都成为自媒体人前进道路上的一座又一座大山，大家普遍的感受是，自媒体不好做了，想出名也不容易了，更别提赚钱啦。

然而，今天上午，自媒体“李叫兽”宣布被百度收购，创始人李靖出任百度副总裁。这一消息引来了行业内热议，似乎又给苦苦挣扎的自媒体人们打了一针鸡血。

李叫兽是什么来头？

李叫兽在公关营销圈内还是颇有名气的，然而捧他的人和不屑的比例似乎也差不多。李叫兽创始人李靖是1991年出生的90后，是清华经管学院的研究生，起初是他的一篇名为《7页PPT教你秒懂互联网文案》的文章被转发，标题被改为了《月薪3000和月薪30000写文案的区别》（相信你可能也有所耳闻），之后一炮走红。

也许很多人觉得不可思议，李叫兽其实并没有太多实战经验，大多数都是搬运书本知识或者自创了很多营销理论。营销理论不具备实操性也是李叫兽最有争议的问题所在。

2015年，李叫兽为南孚电池创作了一系列新品上市海报，结果对于线下实际销售却收效甚微，这也是行业内对于李叫兽颇为不好看的一个致命案例。

尽管李叫兽备受吐槽，但他再次向所有人证明，他是一个赢家。毕竟不是每个自媒体都能以近亿的价格被BAT巨头收购的……

1990年出生的骏小宝望尘莫及……

除了李叫兽之外，2016年，还有另外5个自媒体完成了华丽转身，趁着李叫兽的热点，来为大家一起盘点一下吧。

同道大叔：3亿被收购，套现近2亿元

12月8日晚，上市公司美盛文化以2亿多现金收购同道文化。同道大叔蔡跃栋3年时间赚了近2亿元人民币。

说起同道大叔，如果你对星座有所研究，那你一定不陌生，同道大叔擅长用漫画的形式刻画12星座各种姿态，早在微博时代同道大叔就已经是个不折不扣的大V，进入微信时代之后继续发光发热，公众号粉丝前不久已突破500万，微博粉丝1147万。

如今的同道文化，已经不止是漫画这么简单了，文创、图书、线下展会，甚至电影，同道大叔这一IP已经被彻底大开发。如果举个例子的话，可以对标的大概就是韩国的line了。

黎贝卡的异想世界：个人IP最大化，内容电商666

说到IP的开发，时尚KOL“黎贝卡的异想世界”和同道大叔的路线似乎很类似。黎贝卡将自己彻底IP化，并在内容电商方向走出一条康庄大道。

8月初，黎贝卡和故宫文化珠宝合作推出了联名系列珠宝——“故宫·猫的异想”，此系列共有四类单品，每类100件，开售仅一秒钟，第一类单品“趣味搭配项链”就已显示售罄。短短几分钟后，“护佑红绳手链”、“灵动嬉闹耳环”相继显示售罄，400件联名珠宝，原定预售2小时，20分钟就被抢完。

首战告捷的黎贝卡在10月底又推出第二个联名款——Miss Fantasy限量包，原本是为了双十一做准备，原计划出售1200个，结果在一个周末时间就被全部订购，只能因超额下架。

黎贝卡在2016年完成了个人自媒体IP开发的最重要一步，尤其是得到了故宫文化这类品牌的青睐之后，打出漂亮一仗，更是为自己的未来加分。

papi酱：获1200万投资，半年入账5000万

2016年第一网红papi酱，已经连续讲了一年了，实在不需要再过多赘述，中央戏剧学院的在读研究生，靠着秒拍的搞笑短视频一战而红。之后迅速在微博、微信站稳脚跟，大展拳脚。

3月，传出获得罗辑思维和徐小平的真格基金等联合投资1200万；

4月，由罗振宇操盘，拍卖自己的第一支贴片广告，最终以2200万由丽人丽妆拍得；

6月，papi酱在视频中预告出售魔兽T恤，36分钟内全部售罄；

7月，papi酱在一直播、美拍、花椒、斗鱼等8大平台进行直播，超2000万人观看，点赞破1亿，收获礼物9万；

8月，papi酱的视频首次出现美即面膜贴片广告，此后出现多次各种类型的广告；

11月，papi酱与丽人丽妆约定的贴片广告终于出现，并在双十一进行联合直播；

12月，papi酱代言积家手表。

咪蒙：从5万到65万的完美逆袭

和papi酱一样，另一个在2016年赚足眼球和金钱的女自媒体人无疑是咪蒙了。一年下来，咪蒙靠着她的毒辣鸡汤，已经疯狂吸粉600多万粉丝，最新的12月报价是65万／条，而就在2015年12月的《致贱人》之前，咪蒙的报价只有区区5万，一年十多倍的暴涨，谁还能不说一句“卧槽”呢？

一年下来，咪蒙引起过无数场论战，从最早的致贱人，到粉丝帮助孩子入学，到甲方傻逼，再到最近的实习生事件……但是，被吐口水的次数最多，咪蒙的名气也上升的越快，报价涨的也越合理。

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