安阳公众号生存手册
互联网时代一个突出的特点就是“快”,更新快、推进快、换代快,改变快,新的人气APP层出不穷,老江湖的APP也不断升级改造,增加新的功能。在新软件、新功能的轮番打击下,公众号已经度过了快速发展的黄金期,尤其对于一座普通地级市或者小县城的公众号来说,更是遇到了发展瓶颈。那么安阳市的各类公众号如何在当前形势下更好的生存下去呢?
一是外部冲击。虽然按照传统,都要从自我剖析开始,但是笔者认为,有时候外部冲击的影响的确大于内部因素。就像网传诺基亚老总说的那句“我们没有做出了什么,可是我们输了”。现在的头条系、阿里系的确有点当年苹果、三星的意思,虽然微信的地位一时半会儿不会被撼动,但是它内部重要“子功能”公众号则受到了很大的影响。
二是内部制约。规模越大,责任越大。公众号的直接受众,是基本上全国所有的智能手机使用者,所以微信后台对公众号的管理也是趋于严格的,老生常谈的话题就是对新建公众号评论功能的关闭,虽然对净化网络空间起到了积极作用,但也制约了诸如古城邺话等高质量公众号快速发展的脚步。
三是后台调整。微信每更新一版,都会对内部功能进行优化,公众号版面也从之前的菜单式调整为瀑布式,虽然更加时尚了,但是却影响到了公众号的初始点击量。同时,“看一看”版块也进行了调整,打开之后默认的是“朋友在看”,“精选”则被隐藏,这就导致公众号文章的受众边际进一步收窄,简单来说,就是更像一个局域网了。
公众号遭遇瓶颈并不全是外部环境的锅,人气下滑、持续掉粉,更多还是自己的问题。
一是广告太多。对于传媒公司来说,盈利是经营的目的;对于自媒体来说,变现是支撑前进的养料。所以不管是哪类群体,都会殊路同归,开始通过自己的平台做一些广告,但广告太多,着实影响阅读体验,如果联系在头条做硬核广告,那真的很掉粉。
二是质量降低。就像一些做餐饮的,如果越往后越不厚道,价位还越卖越贵,那么顾客自然就没之前多了。公众号也是一样,如果写的文章越来越敷衍,写的内容越来越肤浅,写的腔调越来越浮夸,那对于日益挑剔的网友来说,只有取关的份儿了。
三是同质严重。大家都喜欢蹭热度,一件事,几十上百个公众号转发,那么问题来了,你如果是偶尔蹭蹭也罢了,天天发一样或者类似的内容,那么我们是不是只要保留其中一个公众号就行了?
诚然,虽然目前日子并不好过,但是这并不代表前面的路是不通的。
一方面,微信仍然是受众面最广的平台,且后续它很可能会做一些调整去增加公众号的活性。另一方面,微信的老大哥QQ虽然在通讯类APP中被小老弟超越,但是它仍然是排名第二的,以此类推,即使以后有哪款APP把微信请下神坛,微信仍然会有相当大的市场。所以公众号的运营者不用担心过几年突然停服了,这的确有些杞人忧天了。
前面的路不太好走,但是能继续走;前面的路有点坎坷,但是仍能看到光明。
那么,我们应该如何拼搏,如何发力呢?笔者简单说说自己的看法:
一是慎做广告。在往前进之前,先要止住血,广告不是不能做,而是要谨慎做,以后为了能让古城邺话的运营者吃扁粉菜多买一块钱饼,我们也会适当接一些广告。但是一定要本着宁缺毋滥的原则,内部贴片,做几则豆腐块广告,一定不能喧宾夺主,如果接的广告多了,就果断把腾讯流量主的广告关掉,满屏的广告,即使文字还不差,也影响粉丝的阅读体验。此外,头条尽可能不要发广告,偶尔用点心思做个广告软植入倒也没啥,但是动不动就硬核推广,的确容易出现较大的负面影响。
二是保持节奏。练过跑步的人都知道,保持节奏很重要,一旦你的节奏变了,或者被他人带跑偏了,就很容易落后。公众号也是如此,结合自身实力,保持一个合理的节奏去撰写、去推送、去推广就可以了,一口吃不了一个大胖子。同时,不能长时间断更,三天不练手生,更别说三周、三月不练了,那时候已经不是“手生”了,自己都成“陌生人”没人知道了。
三是坚持质量。文笔比较稚嫩,那就要拜师学习、不耻下问;文笔像笔者这样中规中矩偶有亮点的,也要高标引领、对标先进;文笔行云流水非常好的,也不能疏于学习,你没有退步,但始终止步不前,人家都迎头赶上了,也就相当于你退步了。
古城邺话创刊已经快两年了,近两年来,我们有过成功的喜悦,也有过失败的泪水,有过他人不懂的心酸,也有过他人都能被感染的激动。这篇文章呢,由于受众面不宽,注定成不了常规性的爆款,那洋洋洒洒小两千字的意义何在呢?意义在于真诚为安阳市公众号的运营者提供一些发展的思路,让大平台做更大,让小平台做更精。作为个人为主体的公众号,我们古城邺话始终是属于草根群体的,希望在安阳还在坚持做公众号的个人记住我们的口号,那就是“星星之火,可以燎原”!