这是周恩勇丨第09篇文章
爱学习、爱思考，持续原创
我推荐的书都是我精读过至少2遍以上的书，觉得有用才会推荐给大家。为了节约你选书和学习的时间成本，我只推荐易懂、学了就能用、学了能让你提升的好书。这是我荐书的第2期。这一期是文案人必看的书，只推荐4本，因为我最近只看了这4本，以后我会继续分享我看过的好书。
第一本《一个广告人的自白》--大卫·奥格威。有人可能会有疑问，不是推荐文案书？怎么会推荐这本关于广告人的书？这是一本关于怎样创作高水平广告、怎样写有效文案的一本书。在这本书中第5-8章，讲的就是怎么创作高水平的广告和文案，文案是广告的一部分，广告好不好，消费者够不够买，文案起很大的作用。只有当你知道什么是好的广告，广告的本质之后，才能写出有效的文案。大卫·奥格威写的这本书是一本经过时间验证的书，他的理论影响了一代又一代的广告人、营销人、文案人。比如，他提出的“每一条广告都是对品牌形象的长期投资，品牌代表一种形象。”，“我们做广告是为了销售，否则就不是做好广告”等。这本书不仅教会你如何创作广告和文案，还告诉你如何成为一名合格的文案人、广告人。写方法的书很多，但告诉你如何成长为一名好的广告人的书不多。比如，本书第10章就是对年轻文案人/广告人的进言：“怎样才能功成名就”。如果你是文案/广告创业者，这本书也会指导你如何争取客户、维系客户。第二本：《秒赞》-林桂枝。这就是一本文案字典和文案创作方法宝典。小马宋极力推荐的一本书，她在奥美是小马宋的顶头上司，她是奥美的首席文案总监，被称为中国“文案女王”。看完这本书，我的第一个想法就是，这是一本值得秒赞的书。不仅能学习文案的创作方法，更让我感动的是作者对于文案的态度，这也是值得文案人学习的地方。这是一本非常全面的文案书，包括视频文案、电商文案、社交媒体文案、海报文案，还有品牌文案、品牌故事等，每一个类别都有方法和大量的案例。这本书最大的优点就是，里面的公式和套路可以拿来就用，对于文案新手来说就是福音，绝对能让你少加班。前面七章都是方法、套路、公式，后面的部分是经验、文案创作方法论和文案思维进阶。不仅有学完就能用的文案套路，还有让你建立文案底层知识的方法论，让你写文案得心应手。这本书你可以通读一遍，然后放在手边，放在办公室，项目中需要什么样的文案，拿起书翻到对应的页，照着案例套用就能写出合格的文案。当然当你迷茫的时候，拿起这本书，随手翻到本书后半部分慢慢阅读，它会打开你的天灵盖，给你灵感和方向。第三本书：《传神文案》--空手。这是一本，文案人从成长、晋升必读之作。讲理论的书有太多，案例解析很少，看着枯燥不说，学完能不能用还另说。这本《传神文案》有103个商业案例全面解析，600多个经典文案深度剖析。一些国外经典文案书，案例是国外商业案例，不方便理解。而这本书中案例几乎是国内品牌的案例，更有借鉴、学习的价值。你看我的划线部分就知道这本书干货的密集程度，几乎每一篇都没有废话，以至于只能放慢速度看这本书，生怕漏掉某一个精彩的知识点。有些书适合快读，有些书适合慢读，《传神文案》就是一本需要慢读的文案书。
文案写对，营销才能做对。这本书涉及到营销、品牌、竞争、产品、媒体、场景、需求，让你写出直达人心让人产生共鸣的文案。这本书，不仅能学到文案创作技巧，还能建立品牌营销的体系认知。想要写出一句顶万句的文案，就要跳出文字本身。只会套模板、玩谐音梗、偷字换字的文案是走不远的。一个好文案必须要搞懂品牌、搞懂市场、搞懂营销。这些都是文案的功底，这是一本讲透品牌营销的文案书，以文案为切入点，以品牌营销为落脚点，来讲解如何通过文案来打造品牌、制定市场方案。大多数文案人，文案写得不好，其实并不是文字本身的语法、修辞、文采不行，而是文案创作的思维不对，没有理解品牌营销的需求。以文案的角度写文案，你永远也写不出好文案。只有站在品牌营销的立场去看文案，才能更清楚地知道文案写得对不对，准不准。专为广告人量身打造的“文案写作辞典”，好文案不是靠灵感，而是靠科学方法训练习得的。当我拿到书随手翻开，看见标点、分行的方法，我就觉得很奇怪，这是怎样的一本书，分行和标点还需要教吗？看完我才发现，这本书写得很细致，小到标点的运用都包含其中，这本书就如名字一样“广告语法辞典”。什么是语法？就像要学好英语必须懂语法一样，语法是基础，只有懂语法才能更准确的表达想法。比如，名词比动词好，动词比副词、介词好，形容词最好。这期推荐就到这里，书不多，但有用，这4本书都值得买回来慢慢看。读书是对自己最好的投资，作为文案人、品牌人想要成长，看书是必不可少的，有些东西只有在书中才能感悟，别人告诉你的没用。
周恩勇，一名资深设计出身的品牌策划，广告门、商业新知认证作者，今日头条设计领域优质作者，创作的方法论全网阅读量超100W+；
帮助上山拾物、启慧科教、井证区块链、晴莹语童装、尚优之家等打造品牌。
