优秀文案人,一定要看的4本文案书,尤其是第3本

这是周恩勇丨第09篇文章

爱学习、爱思考,持续原创

我推荐的书都是我精读过至少2遍以上的书,觉得有用才会推荐给大家。
为了节约你选书和学习的时间成本,我只推荐易懂、学了就能用、学了能让你提升的好书。这是我荐书的第2期。
这一期是文案人必看的书,只推荐4本,因为我最近只看了这4本,以后我会继续分享我看过的好书。
废话不多说。
喏!就是这四本。
第一本《一个广告人的自白》--大卫·奥格威。有人可能会有疑问,不是推荐文案书?怎么会推荐这本关于广告人的书?
这是一本关于怎样创作高水平广告、怎样写有效文案的一本书。
在这本书中第5-8章,讲的就是怎么创作高水平的广告和文案,文案是广告的一部分,广告好不好,消费者够不够买,文案起很大的作用。
只有当你知道什么是好的广告,广告的本质之后,才能写出有效的文案。
大卫·奥格威写的这本书是一本经过时间验证的书,他的理论影响了一代又一代的广告人、营销人、文案人。
比如,他提出的“每一条广告都是对品牌形象的长期投资,品牌代表一种形象。”,“我们做广告是为了销售,否则就不是做好广告”等。
这本书不仅教会你如何创作广告和文案,还告诉你如何成为一名合格的文案人、广告人。
写方法的书很多,但告诉你如何成长为一名好的广告人的书不多。比如,本书第10章就是对年轻文案人/广告人的进言:“怎样才能功成名就”。
如果你是文案/广告创业者,这本书也会指导你如何争取客户、维系客户。
一本持续畅销40年的书籍,值得买回来精读的书。
第二本:《秒赞》-林桂枝。这就是一本文案字典和文案创作方法宝典。
小马宋极力推荐的一本书,她在奥美是小马宋的顶头上司,她是奥美的首席文案总监,被称为中国“文案女王”。
看完这本书,我的第一个想法就是,这是一本值得秒赞的书。不仅能学习文案的创作方法,更让我感动的是作者对于文案的态度,这也是值得文案人学习的地方。
这是一本非常全面的文案书,包括视频文案、电商文案、社交媒体文案、海报文案,还有品牌文案、品牌故事等,每一个类别都有方法和大量的案例。
有案例一学就会,一套用就出方案。
这本书最大的优点就是,里面的公式和套路可以拿来就用,对于文案新手来说就是福音,绝对能让你少加班。
前面七章都是方法、套路、公式,后面的部分是经验、文案创作方法论和文案思维进阶。不仅有学完就能用的文案套路,还有让你建立文案底层知识的方法论,让你写文案得心应手。
这本书你可以通读一遍,然后放在手边,放在办公室,项目中需要什么样的文案,拿起书翻到对应的页,照着案例套用就能写出合格的文案。
当然当你迷茫的时候,拿起这本书,随手翻到本书后半部分慢慢阅读,它会打开你的天灵盖,给你灵感和方向。
第三本书:《传神文案》--空手。这是一本,文案人从成长、晋升必读之作。
讲理论的书有太多,案例解析很少,看着枯燥不说,学完能不能用还另说。
这本《传神文案》有103个商业案例全面解析,600多个经典文案深度剖析。一些国外经典文案书,案例是国外商业案例,不方便理解。而这本书中案例几乎是国内品牌的案例,更有借鉴、学习的价值。
你看我的划线部分就知道这本书干货的密集程度,几乎每一篇都没有废话,以至于只能放慢速度看这本书,生怕漏掉某一个精彩的知识点。有些书适合快读,有些书适合慢读,《传神文案》就是一本需要慢读的文案书。
文案写对,营销才能做对。这本书涉及到营销、品牌、竞争、产品、媒体、场景、需求,让你写出直达人心让人产生共鸣的文案。
这本书,不仅能学到文案创作技巧,还能建立品牌营销的体系认知。
好文案,一句顶万句。
想要写出一句顶万句的文案,就要跳出文字本身。只会套模板、玩谐音梗、偷字换字的文案是走不远的。
一个好文案必须要搞懂品牌、搞懂市场、搞懂营销。这些都是文案的功底,这是一本讲透品牌营销的文案书,以文案为切入点,以品牌营销为落脚点,来讲解如何通过文案来打造品牌、制定市场方案。
大多数文案人,文案写得不好,其实并不是文字本身的语法、修辞、文采不行,而是文案创作的思维不对,没有理解品牌营销的需求。
以文案的角度写文案,你永远也写不出好文案。只有站在品牌营销的立场去看文案,才能更清楚地知道文案写得对不对,准不准。
第四本书:《小丰现代汉语广告语法辞典》--丰信东

专为广告人量身打造的“文案写作辞典”,好文案不是靠灵感,而是靠科学方法训练习得的。
精美套装一共四册
当我拿到书随手翻开,看见标点、分行的方法,我就觉得很奇怪,这是怎样的一本书,分行和标点还需要教吗?
看完我才发现,这本书写得很细致,小到标点的运用都包含其中,这本书就如名字一样“广告语法辞典”。
什么是语法?就像要学好英语必须懂语法一样,语法是基础,只有懂语法才能更准确的表达想法。
比如,名词比动词好,动词比副词、介词好,形容词最好。
这期推荐就到这里,书不多,但有用,这4本书都值得买回来慢慢看。
最后,
读书是对自己最好的投资,作为文案人、品牌人想要成长,看书是必不可少的,有些东西只有在书中才能感悟,别人告诉你的没用。
荐书人丨周恩勇,品牌营销领域笔记达人。
关于我

周恩勇,一名资深设计出身的品牌策划,广告门、商业新知认证作者,今日头条设计领域优质作者,创作的方法论全网阅读量超100W+;

帮助上山拾物、启慧科教、井证区块链、晴莹语童装、尚优之家等打造品牌。

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