揭秘韩国手游真实下载量、流水，Google Play比App Store高7倍
文/游戏陀螺 案山子
国内市场竞争日趋激烈，很多厂商开始出海寻求突破，韩国作为邻国，由于和中国用户有着一定的切合度，而被很多厂商作为出海备选地之一。游戏陀螺作为产业媒体，时刻关注着海外市场，并希望能给业内带来更有价值的信息，今天将主要分享韩国手游市场的渠道分成情况、双平台真实流水和广告、运营公司信息。
韩国市场：Android 和iOS 9:1
由于韩国是三星、LG等手机的原产国，加上韩国人的爱国情结，所以在韩国市场，安卓和苹果的比例是9:1。这样特殊的市场环境下，韩国手游也出现一边倒的情况，因此很多厂商在发布游戏的时候首选Google Play，iOS版在Android版上线好几个月后再发布。此外，App Store审核机制较Google Play更复杂也是原因之一。
韩国手游市场分成：5或7，CP自选
韩国的主要渠道有Google Play、App Store、ollenkt、NAVER、Tstore，其中Google Play市场份额最高，和App Store一样分成为30%，也就是说如果CP自己发行的话，和这两个渠道的分成比例是3:7，CP分7成。
韩国最大的第三方平台为Kakao，如果加入Kakao的话，渠道、Kakao、CP的分成比例是3:2:5，Kakao会抽掉21%的流水分成。以前基本上游戏通过Kakao都能获得成功，但是随着Kakao平台被同质化较高的大量游戏充斥，加上很多开发者对Kakao平台的高比例佣金感到不满，现在很多游戏都选择直接上Google Play，直到实在撑不下去了才会选择Kakao平台，因此现在韩国Google Play畅销榜TOP100上，仅有35款手游通过Kakao发行，而之前的比例达到7~8成。
韩国双平台真实月流水：Google Play比App Store高7倍
可能很多人最关心的还是在韩国能赚多少钱，今天游戏陀螺就来扒一扒韩国的手游流水（来自8月份真实数据，包含渠道手续费）。
Google Play占主要收入来源，从排名和对应的月流水来看，畅销榜TOP5的游戏，基本上月收入可以达到1000万美元以上，畅销榜6~10名月流水在300~700万美元左右，Google Play前10名的游戏收入占整个平台收入的60%~70%，从第11名开始，流水大幅减少，30名以下的手游月流水甚至不到100万美元。
相比Google Play，App Store的数据可以说是比较惨淡。畅销榜前5名的游戏月流水不超过300万，从第6名开始月流水不到100万，从第30名开始甚至不到10万美元。对比双平台畅销榜第一名的游戏，Google Play比App Store的月流水高出近7倍。
所以在韩国，如果晒iOS榜单成绩，即便进入TOP5之内，也只能算是Google Play畅销榜的11~30名。
韩国双平台免费榜和付费榜下载量：日下载量50就能进苹果付费榜TOP10
从韩国Google Play和App Store各排名所需要的下载量来看，付费榜是最容易冲上去的。从Google Play来看，日下载量只要达到50以上就能进入付费榜TOP10之内，而进入前5也只需要每天150的下载量。免费榜相对比较难，进入TOP100至少需要每天3500万的下载量，而进入前10名需要每天2万以上，前5名则需要每天2.5万以上的下载量。
在App Store，日下载量只要达到4000次以上就能进入免费榜前5名，日下载量到1800以上就能进入前10名。付费榜就更简单了，只需要每天30次以上的下载量就能进入前5名，每天20次以上的下载量就能进入前10名。
韩国运营推广用到的广告公司和平台：
在韩国推广手游，CPI、CPA广告是必要的，而这就需要用到各种广告机构，为了让大家更直观的了解韩国的各种广告机构，这里将其一一列出来以供参考。
1、全案广告公司
INNOCEAN、HS Ad、DAEHONG Communication、SK planet、TBWA、oricom、Hancomm、Cheil、An LG Company、 LBEST
2、数字营销公司
COMAS、AdQUA、Chai communication、Dartz communication、Digital Ocean、purple friends
3、媒介购买
DMC MEDIA、incross、MABLE、CROSS MEDIA、NEFF MEDIA、Mezzo Media、nasmedia、XAXIS
4、搜索机构
NHN SEARCH MARKETING、SimpleX Internet、eMnet、Namu、SMART INTERACTIVE、ECHO Marketing、eMFORCE
5、数据分析机构
5Rocks、Google、adbrix、OTUNE、Party、fingra.PH
6、社交游戏平台
LINE、BAND、KAKAO TALK
7、运营商
allehKT、LG U+、SKtelecom
8、DSP
Media Cube、ad packer、XAXIS、theTradeDesk、MezzoMedia
9、Ad Exchange
Doubleclick、Facebook Exchange
10、SSP
Adlib、admixer、ADOP
11、展示广告（自有流量）
NAVER、daum、Youtube、NATE、Kakao TALK
12、CPI 广告网络
激励性：daum TNK、igaworks、Tapjoy、Fyber、Metaps
非激励性：AppLift、ADPICK、Metaps
13、展示广告（广告网络）
Cauly、NAVER、AD Digital Marketing、Ad@m、Shall We AD？、T ad、MAN、admob、inmobi、Google Display Network
14、展示广告（自由流量/RTB）
Google、Facebook、Youtube
感谢Bigbang.int对本文内容的支持
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