为什么全民都在玩“梗”?

“梗”是一个网络用语，常出现在综艺节目及短视频中。所谓“梗”的意思是笑点，铺梗就是为笑点作铺垫，是对“哏”字的误用。一般来说，梗用于流行事物比如综艺、动漫、电视剧等。“梗”字的词义被不断扩大引申，大到某个时间段，小到情节插曲，乃至故事中发生的片段都可以叫“梗”，比如“身高梗”、“经典梗”、“撞脸梗”、“言情梗”、“创意梗”、“幽默梗”等。

“打工是不可能打工，这辈子都不可能打工”梗

随着网络媒体的发展，玩“梗”也越来越流行，甚至是一场全民的狂欢。比如前段时间火遍大街小巷的“淡黄的长裙，蓬松的头发”。梗的出现带着三分薄凉、三分讥笑、四分漫不经心，它有可能是人为故意创造的，也有可能是偶然之间突然爆发的，而人们带着戏谑的心态，也会跟风玩“梗”。

“淡黄的长裙，蓬松的头发”梗

那么究竟为什么大家都爱玩梗呢？这就涉及到一个叫“模因理论”的概念。模因理论是一种基于达尔文进化论的观点解释文化进化规律的新理论。它指文化领域内人与人之间相互模仿、散播开来的思想或主意，并一代一代地相传下来。模因用了与基因相近的发音，表示“出自相同基因而导致相似”的意思，故模因指文化基因。我国学者何自然他们将meme译成“模因”，是有意让人们联想它是一些模仿现象，是一种与基因相似的现象。基因是通过遗传而繁衍的，但模因却通过模仿而传播，是文化的基本单位。

meme译为“模因”

从某种程度上来说模因也包含“梗”，不过“梗”是具有时效性的，较为短暂的一个现象。模因能感染人们的大脑，改变他们的行为，令他们着力宣扬这种模式。比如，对某种事物（如标语口号，时髦用语，音乐旋律，创造发明、流行时尚等）只要有人带个头，大家就会自觉或不自觉地跟着模仿起来，传播出去，“炒作”起来，成为“人云亦云”、“人为我为”的模因现象。

人云亦云的现象

那么，什么样的“模因”更容易传播呢？主要包括三点：首先，是要对人类有一定用处，这使得它更容易传播。其次，是要容易被人类大脑模仿，这使得它更容易洗脑，具有竞争优势。最后，是要为人类亟待解决的问题找到答案。但是“梗”的传播还要具有一定的趣味性和娱乐性，符合大众玩梗的解压心理。

魔性洗脑的梗更容易传播

由此，我们知道全民玩梗就是一种模因现象，而模因理论其实也可以发挥更大的价值，它表明将一个强大的模因与数字或其他内容配对时，是会产生实效的。比如说，市场营销和广告策略搭配上强大的模因或许就能解锁病毒式媒体分享和复制的秘密，同时也可以做出更好的营销策略和运营方案。

病毒式营销