吉利为什么给一台车过生日，摆出这么大的排场？

韩红亲手给TA切生日蛋糕、百位网红到现场为TA做直播、百万人同时在线为TA送上生日祝福……TA是明星？还是网红？或者是个“富二代”？

错！TA是一台车！

3月26日，吉利为庆祝博越诞生一周年，邀请了各路媒体大咖还有数百位车主到杭州，为博越召开了一场盛大的生日“趴体”。

见过富二代包海岛庆生，也见过明星和粉丝一起过生日的，但是给一台车过生日搞这么大的阵势还是少见。吉利为何要给博越做一场如此声势浩大的生日会呢？

营销造势？是，也不完全是。仔细研究一下博越一周年晚会的内容，我们会发现所有的节目内容都离不开一个“家”字。

首先，吉利官方将当天的晚会称为：“我们的爱100°C”博越一周年车主庆典家宴。家宴是什么？度娘百科中解释为：家人相聚宴饮。

再看当天晚会的内容，在节目《名扬天下》当中，一位来自沧州的博越车主携全家登台亮相。他们将自己的小儿子取名为“博越”，把车名当做自己孩子的名字，这其中对于车子的感情不言而喻。孩子的妈妈更是直言：“以后呼唤博越的名字，就像自己孩子在身边……”

在节目《你一定要等我》当中，吉利邀请了两位来自辽宁沈阳的博越车主，讲述了他们通过车友会相识、相恋的故事，最后男方当场跪地求婚。

其实，如果我们回过头来看博越诞生这一年来，吉利官方的动作，我们不难发现，从产品研发阶段到上市一周年，吉利博越的每一步成长都有用户参与的身影。

比如博越基于互联网思维首创的“开门造车”理念，从首席体验官、全民定名、全民定价，用户成为了博越的“核心价值”。上市后，博越的营销活动同样非常注重加强体验式营销。

非常具有仪式感的交车仪式就不说了，前段时间的博越“100℃温差挑战”，博越每到一个城市，都会召集当地的车主参与到活动当中，这让博越的车主们从心里感受到被尊重、被重视，进而对博越这个品牌产生归属感。

当然，再厉害的营销活动，如果没有强有力的产品支撑，一切都是空谈。吉利作为国内自主品牌的佼佼者，自然比谁都明白这个道理。自2016年至今，吉利博越全国订单量超21万辆，终端的销量更是突破十六万，有的车主更是为了提车等了180多天。

营销活动需要话题性，但是销售数据不会骗人。吉利通过一系列的营销活动，打造出了吉利汽车专有的粉丝文化，进而塑造了强大的品牌形象和良好的用户口碑。正如吉利汽车集团CEO、总裁安聪慧所说：“博越的成功，源自吉利汽车对精品车的不断追求，对市场的精准把握，以及对博越品质的严格要求。”我们也相信，在吉利博越这一正面标杆的带头作用下，我国的自主品牌汽车都能在追求品质的道路上不断前行，让“国产车”成为所有中国人的骄傲。