平板行业重新振作,居家环境促成刚需,为何只有苹果华为成赢家?

长期的居家环境给我们带来了哪些改变?如果细数的话也许非常多,而这种生活方式的改变,对于行业也产生着巨大的影响。比如原本被唱衰的平板产品,在今年上半年突然又火爆了起来,个别电商平台甚至卖到断货。而面对这样突如其来的局面,早已退出这个领域的众多品牌却已经无力应对,因为它们离开的太久。

平板电脑为什么长期不被看好?因为可替代性太强。这类产品拥有比手机更大的屏幕,但往往通信能力、便携性等方面弱于手机。而随着手机产品越来越丰富多样,平板市场渐渐收缩成为小众领域。目前除了苹果运营iPad产品之外,安卓阵营只有三星、华为在大规模推出平板产品,其他还有小米、联想,还有一些品牌借力安卓平台曾涉足这个市场,但因为种种原因早早放弃。

但从今年上半年开始,长时间的居家环境让平板重新成为刚需。在家庭环境中平板屏幕尺寸的优势被凸显出来,同时它又不会像电视那样要主动或者被动与他人分享。既有好的观看和娱乐体验,又有一定的私密性,这就是平板的全部优势。相反,手机因为屏幕尺寸偏小,在相对稳定的环境中反而成了第二选择。

平板爆发的原因还并不止于此,更多是来自应用层面的刚需。今年上半年中小学普遍开始网络授课,更大的屏幕尺寸、更好的观看效果,让平板成为学生用户的首选,因此也就产生了大量的需求。只是这种需求并非长期的,而且会逐渐趋于平缓,但至少在现阶段,做好充足准备的品牌有着先发优势。苹果、华为成了平板市场最大的赢家。

那么其他品牌借机切入这个市场还来得及吗?一个产品从研发到生产再到进入销售渠道,中间有个相对漫长的过程,对未来需求进行预判会面临更大风险,加上疫情影响带来的产能问题,即便临时抱佛脚,也很难说此时进场能给品牌自身带来什么好处。

实际上长期以来平板市场的收缩,苹果看得见、华为看得见、三星也看得见,但作为平板行业三甲为何能坚持长期经营,也许很值得其他品牌借鉴。这些品牌并非"风口上的猪",既没有因为接近风口而突击准备,也没有因为远离风口而彻底放弃。他们的长期经营与当今互联网企业的跟风热潮,也就成了鲜明对比。

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