易观手游报告:休闲游戏MAU破4亿,行业或迎新进用户红利 2024-05-08 23:45:44 手游市场规模1850.2亿,未来三年增长率将高于10%在市场概况部分,易观给出了一些总结性的观点和预测。易观认为,2019年中国移动游戏市场规模为1850.2亿元人民币,增长率为15.5%,相较于去年有明显的回暖,预计此后三年仍将保持高于10%的增长率,2022年将达2559.7亿元人民币,增长率为10.5%。 在移动游戏市场占比上,得益于整体市场回暖,同时也受客户端游戏和网页游戏市场的持续调整,中国移动市场占网络游戏市场比例在2019年得到了较大幅度的提升,达到了68.6%,随着2020年移动游戏市场的继续走强,易观预计移动游戏市场占比突破70%的时间将较此前预期提前,即2020年有望达到71.5%,2020年达到75.1%。 休闲游戏增长明显,月活跃用户规模达4亿易观千帆数据显示,移动游戏行业中增长最为明显的是休闲游戏,其月活跃用户规模达到了4亿人。其他行业亦有所增加,其中,受沙盒和模拟经营新品增长影响,SIM行业增长亦较为明显。报告指出,4亿人是休闲游戏此前未达到的规模高度,因此,可以认为其中有大量的新进用户。易观分析认为,2020年2月用户留存情况相对良好,存在为行业带来新进用户红利的可能,即休闲游戏的发展促进了移动游戏市场用户增长,而这些新进用户有望转化为其他行业和产品的用户,从而促进市场收入增长。 在品类分析上,易观千帆数据显示,2020年1月棋牌游戏用户时长暴增,时长占比增至44.12%,易观分析认为棋牌游戏仍旧是目前市场需求较为充分的品类。其他品类方面,消除、MOBA的占比则有所降低,《和平精英》所在的FPS则保持占比稳定,说明其时长规模的增长优于MOBA。正如近期市场数据显示,《和平精英》的收入已经开始超越《王者荣耀》了。除此之外,沙盒和除消除以外的休闲等品类均有一定的上升,整体上看,这也许会给MMO、SLG和卡牌等传统重度品类带来一定的压力。 1月同比增长9.46%,移动游戏用户时长创两年新高在移动游戏用户游戏时长方面,2020年1月移动游戏用户总时长同比增长率为9.46%,且在时长规模上创自2018年以来的新高。易观分析认为休闲游戏和棋牌游戏的拉动作用明显,但另一方面市场的存量化特征仍将继续强化,尤其需要关注2020年2月及之后的短期市场发展,并认为市场存在自然回落和供应不足等风险。 移动游戏市场用户属性方面,由于游戏全行业都在积极推进未成年人保护,因此,24岁及以下用户占比从此前30%以上下滑至22.5%,36岁及以上用户占比有所上升;性别结构持续趋于均衡,女性用户占比持续上升,接近50%;一线及以上城市用户占比有所增加,主要受短视频积极推广影响。易观分析认为,女性游戏市场虽然已有大量厂商积极布局,但目前市场中男性用户支出仍相对较大,女性游戏行为的重度化和支出增加的前景可期。 细分品类中卡牌市场女性较多,沙盒市场低龄化现象有变细分品类上,卡牌市场女性较多,回合制和SLG男性为主。以2020年1月活跃移动游戏细分品类用户算,SLG是下列细分市场中男性用户占比最高的品类,回合制次之,该等品类均为移动游戏市场中较为重度,且传统IP产品相对较多的品类,而ARPG由于近年产品相对较多,且明星代言较多,比前者吸引了更多的女性用户。赛车、沙盒、消除都是性别结构相对均衡的品类。卡牌的女性用户占比超过54%,主要是以《恋与制作人》为代表的女性向游戏和以《阴阳师》为代表的二次元游戏均属于卡牌品类,而这些游戏对女性用户的吸引力较大。 沙盒市场低龄化现象也在发生变化。沙盒的年轻用户占比正在下降,沙盒的低龄化特征减弱,一方面受沙盒产品增多影响,另一方面,不排除受2019年4月舆论事件影响,因数据显示下半年《我的世界》24岁以下用户占比持续下降,或将影响移动沙盒产品发展方向,如商业化水平提升。 FPS和赛车下沉明显,卡牌最多一线城市用户。以2020年1月活跃移动游戏细分品类用户算,低线级城市占比较低,下沉相对明显的是FPS、赛车等品类,这主要是由于该品类的主要产品均由腾讯游戏发行,在社交渠道和产品特性的助力下实现了较好的下沉成绩。而一线及以上城市占比最多的则是卡牌游戏,这主要是由于卡牌游戏的IP特点和高ARPU值,吸引了更多的一线及以上城市用户,这一特点亦在ARPG、回合制和SLG等品类有所体现。 未来,多业务、多产品、多厂商的IP联动将持续增多除上述信息外,易观也对移动游戏的发展趋势进行分析,包括云游戏、产业合作和IP模式三个方面。首先,虽然云游戏除了网络技术的基础之外,还需要芯片、云计算等技术的助力和产品供应、服务模式等商业模式的探索空间,这意味着云游戏真正形成基本成熟的市场仍需更多的努力。但是,在目前国内各类厂商积极参与布局的市场环境下,可以预见的是,云游戏将进一步打开游戏产业的市场发展空间。产业合作方面,易观分析认为,通过相互投资、战略合作、研运合作、共同投资、IP授权、产业联盟等诸多方式,移动游戏主流厂商的产业合作格局正在持续形成。而随着市场的进一步发展,将有更多的主流厂商继续推进产业合作,发挥各自能力优势,共同为用户打造更高质量的游戏产品和提供更优质的服务,即“产业合作持续加深,强强联合将助力市场进一步升级”。IP方面,由于IP的价值具备综合性和发展性,静止的单点开发给IP生态带来的发展空间比较有限,多业务、多产品、多厂商的IP联动将持续增多,游戏厂商将利用自身的数据和市场优势,提升在IP联动中的主导作用,为IP生态带来更大的发展空间,助力精品国产IP的培育与开发。换而言之,追求单次商业变现的IP改编权买卖将逐渐被追求IP培育和发展的IP联动合作替代。 我要找游戏陀螺:商务合作/采访/投稿:西瓜(微信号 18659030320)刘威(微信号 18948723460)文静(微信号 mutou_kiki)行业爆料:boq(微信号 boq270756)投稿邮箱:tougao@youxituoluo.com 赞 (0) 相关推荐 2018年,用户发生了怎样的变化——17173赵佳对话畅游、英雄互娱 文/龙之心 在当下的手游市场,用户口味无时无刻不在发生变化.如何精确定位用户属性,推出更符合其口味的产品设计,已经成了无论是研发还是发行面前的主要任务. 12月7日,"灵眸·洞察时代,探寻本 ... 中国港台手游市场,从头部ASA投放上能分析出什么? 作为同属中国的地区,中国香港和中国台湾两块市场,与中国大陆市场相比,有其特殊性,但由于同为汉语市场,同时基于共性较强的游戏文化传承,这两块市场也与中国大陆市场有着很多相似性,使得大陆游戏企业常常将港台 ... 一个已更新4000多关的游戏,每次都有玩家说要被它的文案笑死 玩这种游戏确实是相当解压.文/小林最近一段时间,葡萄君发现一个有意思的现象,身边玩<开心消消乐>的人,似乎又多了起来.14.15年的时候,在地铁上总是能听到此起彼伏的"Unbel ... 又有人,要做中国的“漫威宇宙”了 近日,"游戏茅"吉比特参股的青瓷游戏递交招股书欲赴港上市. 招股书显示,2018年~2021年一季度,相较各期研发支出占营收的比重,青瓷游戏销售及营销方面的支出占比则相对较高. 而 ... 极光2019年手游报告:腾讯网易的游戏时长占有率超6成,3个品类MAU破1.5亿 2019年的手机游戏行业整体呈现什么特点?极光发布了<2019年手机游戏行业研究报告>,从手游行业现状.手游类型及特点.手游用户分析.手游用户付费行为.手游用户观看游戏直播情况等对2019 ... 休闲手游到小游戏不断开辟非玩家战场之后,打法要不要变? | 游戏干线 导 从休闲手游走向小游戏,更广阔的用户圈层蕴含着无限的可能. 休闲游戏把控App Store游戏免费榜已经是业内长期存在的趋势. 休闲时代的免费榜,小游戏正在冒头 App Store游戏免费榜的占领者 ... 僵尸前线3D:高品质僵尸前线手游移植小游戏来啦!一起打僵尸 50000+游戏爱好者已加入我们! 每天推荐好玩游戏! 关注我们,沐沐带你发现好游戏! <僵尸前线3D>游戏小程序好玩吗? <僵尸前线3D>小游戏怎么玩? 怎么进入<僵尸 ... 育碧重心从3A转型手游?中国游戏市场在改变全球游戏商业模式? 文|真嗣 在近期的在第三季度财报电话会议上,育碧针对后续游戏开发表示未来的方向有变,除了每年推出的3A游戏外将发展其他平台的免费游戏. CFO Frederick Duguet说:"我们多年 ... 易语言手游辅助开发教程 让学员学习后,可以自己开发所有手机游戏的 按键辅助 和 封包辅助 辅助程序,课程讲解秉承着一贯以来的:全面,详细,易懂,让每个学员都可以学会掌握手机辅助开发所需技术知识 本套教程主要详细讲解手机游戏的 ... 全职高手手游新手指南 坑爹游戏攻略录大全 全职高手作为一个竞技游戏题材的故事,现实与游戏中的两条线并进,而到了全职高手手游中飞流游戏又会怎么来呈现这么一个特别的题材呢?全职高手手游怎么玩?新手怎么快速上手.下面就是全职高手手游新手指南,希望大 ... 伊朗人喜爱《对马岛之魂》、印度人钟情吃鸡手游……新兴亚洲游戏市场前景如何? 文丨陆叁伍 排版丨Arc翼执泠 近日,日本游戏开发者大会CEDEC2021举行,会上Ludimus社的社长佐藤翔作了一个非常有意思的报告,报告为与会者们展示了东南亚.南亚.中东地区这些"非主 ... 苹果中国商店突然下架4万多款手游!付费游戏基本全死了…… 大家元旦过的还好吗?对国区App Store来说,可能元旦过的一点都不轻松-- 就在元旦前夕,国区App Store突然下架了近4万款游戏App,其中包括很多大家耳熟能详的作品,比如<NBA 2 ... 雷霆游戏披露挂牌申请:《不思议迷宫》月平均收入过千万,《问道手游》累计收入达25.75亿 文/迪亚菠萝包 11月23日,厦门雷霆网络科技股份有限公司(下称雷霆游戏)在全国中小企业股转系统提交了公开转让说明书(下称说明书).此前,厦门吉比特网络技术股份有限公司曾发布公告称,厦门雷霆网络科技股 ...