80亿？微信小游戏KPI流出 第二批或上线重度网游
自从微信公开课介绍完微信对小程序游戏的定位后，从业者中出现了两极化态度，一种认为微信自身不做分发、推荐，需要用户自身搜索或在分享中获取，游戏难在这里获得流量红利，另一方阵营则认为正因为鼓励用户自身转发，所以能极大降低获客成本。但两方人士有一点达成共识，就是认为因为今年小程序主抓用户生态建设，所以商业化进程将不会有太大的进展，对在上面能否赚钱养活团队有大的疑问？
但其实，近日业内人士对笔者爆料，微信今年在小游戏上的KPI定在80亿！下一批小游戏将会有重度游戏上线，可见微信在小游戏上的商业化进程只快不慢，如果此消息为实，将会大大鼓励从业者在微信小游戏上的投入力度。
据了解，第二批上线的小游戏和第一批游戏有非常大的区别，最主要的就是可能有一半会是比较垂直的重度向产品，比如像APRG类型的游戏，将以小游戏的形式出现。业内人士告诉笔者，现在微信有两个人在对接产品，一个人负责接入休闲向游戏，一个人负责接入重度向的产品，而重度向的产品必须由微信独代发行。
这也让笔者感受到微信今年在小游戏上背着很重的流水压力，要知道，如果要完成80亿的KPI，那么即便是这个月开始推出重度向游戏，离今年也仅剩下9个月的时间，每个月就需要完成近9个亿的总产品流水，如果按照现在H5市场的情况对标，那么就最少需要推出3款破亿流水的产品和12款月流水破5000万的产品才能实现。那么，未来微信必然会加速在重度向产品的接入。
此前有业内人士告诉笔者，一直在传微信4月份开启合作入口，这对于开发者而言是最理想的状态，但考虑到此前从业者发现其API、开发者工具尚不成熟，所以是否能提前开放开发者平台则还不得而知，因此笔者认为第二批产品里的一些重度向游戏，可能就已经是有超级IP的产品，以及会有非常大的产品体验进步。
得益于去年H5的快速发展，已经有多款超五千万流水的H5产品，甚至有过亿的产品，这也让今年不少手游从业者把目光投向H5。有从业者曾告诉笔者，他认为2018年将会迎来H5游戏井喷期，同时H5也会迎来一波IP改编潮。虽然微信小游戏与H5的入口方式乃至整个产品生态有很大的不同，但仍有很多相通的地方，作为一个新兴市场，不少从业者将会把H5游戏移植到小游戏中，这一定程度提升了小游戏那边竞争的门槛。
但H5和小游戏最大的区别，就是在于带量方式上，有数据显示，手游的传播带量占新增比不会超过10%，但微信上小游戏的传播带量占新增比超过70%。可见，小游戏要做爆，肯定要区别于现有的手游和H5游戏玩法，即便是重度向的产品，也需要在玩法上必须有创新，更好的利用微信的关系链才有机会。
这里面最重要的一个功能就是群分享。对于休闲小游戏而言，能利用创新玩法造成口碑效应实现聚量，但对于重度小游戏，主要的阵地就是微信群，毕竟对于重度游戏而言，更垂直的群内分享游戏，容易抓住核心用户，所以对于开发者而言，开拓运营出垂直细分的群在以后将变得极为重要。
在春节期间，不少微信群在转发“跳一跳”，而很多未下载过手游的用户，比如一些父母，也会开始在群内打开小游戏进行体验，所以微信鼓励大家通过创新的玩法去覆盖更多的用户，即便其已经体验过手游。也有知情人士透露，极光计划上不少产品也会推出小游戏。
而作为非重度向的产品，微信其实也已经在展开商业化的尝试，像早前在“跳一跳”中用2000万人民币植入广告的NIKE，就是一种传统品牌植入的模式，而小游戏还可能会尝试类似Google AdWords的广告植入等方式来推进商业化进程。
可以发现，微信今年既要推进更多有趣的小游戏，打开用户对于即开即走的小游戏的认识，形成新的使用行为，同时又背负商业化的压力，要进行更多重度向网游的发行，这样一来，今年微信小游戏将是两条腿走路，也将会加速微信小游戏生态的发展，但最终效果如何，用户是否会在新场景体验重度游戏（毕竟是从未有人试过）？小游戏今年是否能一直引爆各种如“跳一跳”的产品，即将走向我们的第二批小游戏将为我们揭开答案，届时，小游戏市场可能又会进入一个新的局面。
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