2021春节黄金周旅游趋势报告

途牛小喇叭 · 2021-02-18 11:47:57

               

自2020年以来，当地深度游玩法逐渐成为“刚需”，今年春节，“就地旅游”的新体验同样成为消费者的普遍需求。

文章来源：途牛小喇叭

春运客流量大幅下降 “就地过年”催热本地深度游 

相较于往年，今年的春运客流量大幅下降，据中国铁路消息，春运前三天，全国铁路发送旅客分别为308万、283万和296万人次，仅为去年同期水平的四分之一左右。“就地过年”倡议的成效可见一斑。

为度过一个安全、健康、祥和的新春佳节，坚持“非必要不返乡”的人不在少数，在此背景下，消费者的假期旅游消费趋势发生了变化。近一个月以来，途牛平台有关“本地游”“周边游”“自驾游”产品的咨询量持续攀升，本地游的关键词搜索量也不断走高。以南京为例，“紫清湖”“南京欢乐谷”“红山动物园”“溧水”“高淳”等本地游关键词搜索热度环比上涨均在100%以上，其中，“红山动物园”搜索量环比上涨214%，成为许多当地居民春节假期及周末的打卡地之一。自2020年以来，当地深度游玩法逐渐成为“刚需”，今年春节，“就地旅游”的新体验同样成为消费者的普遍需求。

《报告》数据显示，来自南京、上海、北京、广州、杭州、天津、深圳、成都、武汉、沈阳等城市的消费者在春节假期的旅游需求较为明显。从截至目前的预订客群年龄分布来看，26-45岁年龄段游客人次占比最大，达71%，经济独立、热爱体验新鲜事物的中青年群体是春节出游的绝对主力；19-25岁、46-55岁以及56岁以上三个年龄段预订出游的人次相当。

“驾”驭周边更安心  酒店、年货囤货进行时

整体而言，2021年春节，南方目的地的热度要远超北方，阳光充足、温暖宜人的南部城市受到不同年龄段客群的喜爱。数据显示，上海、海南、北京、云南、江苏、广东、浙江、福建、广西、四川等省市是春节期间最受游客欢迎的国内目的地。

根据用户预订出游数据，在七天的春节法定节假日中，有38%的用户选择抽出1-3天通过旅游来丰富假期生活，也有35%的用户偏爱行程天数4-5天、慢节奏的轻松旅程，其中不乏周边旅游拜年的人群。

在出行方式的选择上，2020年疫后最先恢复、热度居高不下的自驾游成为游客春节出游的主要方式。对于旅游客群而言，自由度与私密性较高的自驾游一定程度上更安全，品质酒景套餐的多样性为他们提供了充分的选择空间。此外，疫情防控下，自驾返乡也是许多异地游子与家人团聚的重要出行方式，在条件允许的情况下，避开公共交通密集的人流能在途中得到更大的安全保障。

立春已过，多地气温已出现回暖迹象，结合各地特色春景，途牛现已精选上线众多目的地的赏花自驾产品满足用户囤货需求，其中，包含温泉体验的养生度假类酒店格外受关注。此外，途牛“产品日”几期美酒年货专场受到用户热捧，茅台、五粮液、拉菲等美酒礼盒成为许多用户个人珍藏、春节走亲访友的必备佳品。

2·14情人节遇上春节  “云”旅游热潮再起 

订单出游人次数据显示，春节期间2人同游的订单占比最大，达34%，这与大年初三的2·14西方情人节不无关系。双节相遇，正值假期，注重节日仪式感的情侣与夫妻早已规划好浪漫之约。2月8日10:00，途牛推出情人节银行支付特惠甜蜜套餐，214元即可享受双人“五星标准紫金山庄情侣下午茶套餐+卡丁车体验”或“水林间寿喜烧双人自助餐+梅花节”，产品一经上线便迅速被用户抢购预订。

比起往年春节，今年大规模出游的人次较少，出游安全已经成为旅游首要考虑因素，出游前关于安全健康问题的咨询量大幅增加，许多游客倾向于春节深度游本地或者“云游”祖国各地，节后再错峰享受旅途。

在“就地过年”的倡议下，各地纷纷推出特色文旅活动以丰富居民的春节假期休闲旅游需求。例如，江苏文旅筹划推出独具“水韵江苏”特色的文化活动和休闲旅游产品，全省春节期间将开展千余场线上线下文旅活动，315家A级旅游景区免费开放，近150家收费A级旅游景区景点针对外来务工人员推出了免费游览、门票打折、发放优惠券等优惠活动；广州精心遴选和筹划“广州过年、花城看花”系列活动，据不完全统计，2月11日至17日，将举办主要活动150余项；杭州则推出“周边乡村特色游”“杭州文化遗产游”“杭城冰雪嘉年华”“自驾游系列产品”等5大类共计72条特色线路。

此外，随着春节临近，“云”旅游再次成为热点，通过线上直播的方式“云游”四方，一定程度上可以缓解旅游或归乡的迫切心情。为了丰富假日旅游活动，满足用户多元的旅游休闲需求，途牛面向所有用户发起一系列别开生面的“云游南京过牛年”春节直播活动，导游们将于大年初一至初七在“途牛旅游网”视频号带着游客深入走近南京，一起领略浓浓的金陵风韵。