1.7亿人都在用的B站，能否破圈成功？
“你感兴趣的视频，都在B站。”
相信不少人在上班的地铁站里，商场的电梯间里，都已经看过这句话。
据2020年B站第一季度财报显示，B站的月度活跃用户高达1.72亿。目前中国40%的年轻人至少每个月会上一次B站。
在流量价值大幅提高的当下，这一切事实都在告诉人们，B站已经不再是一个“小破站”了。它容纳了中国近一半的年轻人，满足着他们的日常需求和喜好。
时代的召唤
随着5G时代的来临，年轻人也爱用视频分享生活与爱好，通过各种社交媒体和线上社区平台，视频正在成为年轻一代进行传递情感、展示自我与日常的新生活方式。
除了熟人圈子，视频平台也成为他们记录生活、表达自我的第二大渠道。相较传统图文社交媒体，通过视频更能够释放出年轻一代追求个性、展现真实的社交需求。
而拥有众多优秀原创视频达人的B站，除了拥有极强的用户黏度，在近两年，泛知识类内容也在B站迅速崛起。
过去一年，有超过8600万“学生”在B站上学习，2020年至今，每月有近130万个不同标签类别的知识内容被观看，种类从生活科普、人文社科到科学技术等。
次元有态度
诞生于 2009 年，以二次元发家的B站采取了目前视频平台中较少使用的“智能推荐+精细化运营”模式。该模式的好处在于，既给予用户主动选择文化消费领域的权利，同时也尽量避免了大规模摩擦的产生。
从监管严厉程度看，B站在互联网内容社区中名列前茅，从用户言语辱骂到UP主违规，严厉整治标题党、封面党和营销号。
B站用户对视频内容要求很高，且B站以“一键三连”——点赞、投币、收藏等数据作为判定优质内容依据的算法，在产品层面就给予了用户决定优质内容的“投票权”。
层层博弈是社区的真谛，这种机制赋予了社区一定的文化弹性，更容易承受住外来文化的冲击，同时也保证了高质量的内容产出和用户黏度。
备受资本青睐
早在2019 年中，B 站董事长陈睿曾在内部宣布了一个目标：“三年内，B 站市值要达到 100 亿美元”。没想到，不到一年这个小目标就已经实现了。
不知不觉中，那个曾经的小破站已经长成了市值百亿美金的庞然大物。2019 年，Z 世代（1990-2009 年出生的人）占到 B 站用户的 82% ，B 站是目前 Z 世代最集中的 APP。
腾讯一直是B站的股东，甚至在B站上市后又花费3.176亿美元继续增持至12%。阿里巴巴通过全资子公司淘宝中国入股B站约2400万股，持有B站约8%股份。
同时获得腾讯和阿里的投资，这在中国的互联网圈也可以称得上是罕见的一幕，新的资本力量的加入也为B站的转型提供了足够的支持。
破圈方可广阔
2020年，“破圈”是B站被评价最多的词。
在电视台跨年节目还在备受吐槽，观众找不到嗨点的时候，B站通过2020年1月的跨年晚会成功圈粉。
这场晚会有百人乐团现场演奏，当红歌手登台演唱。当《魔兽世界》、《名侦探柯南》等知名IP音乐响起时，几代人的情感被瞬间点燃。2019年12月31日的直播当天，节目同时在线观看人数高达8000万。
这场精心打造的晚会，让真正懂得年轻人的B站正式“破圈”，引发了全网的关注和讨论,无疑，B站的影响力在显著扩大。
未来何在
B站是靠ACG(动画，漫画，游戏)内容起家的。但今年6月，B站的开屏封面变成了“你感兴趣的视频都在B站”，这也反映出B站对自己未来的发展方向有一个更加明确的目标。
如今，B站通过对原有二次元用户的再开发，衍生出国创、游戏、科技、时尚等15个分区，走出了一条从二次元个人站向Z世代社区的“破壁出圈”路线。
在拥抱变化的过程中，B站不能改变的是：社区属性和内容竞争力，B站不仅要做到多元化，还要成功破圈。
这就如同自然界，物种越丰富，整个生态越协调，功能也越完善，产品能在和用户的互动中顺其自然的自我演变。
十一年过去，B站仍在不断前进中。
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