家电业处在新一轮黎明前的黑夜

如果说2020年，对于家电厂商来说，属于“意外之难”：被完全没有想到的疫情打乱了步伐和节奏；那么2021年，对于众多家电厂商来说，则属于“经营之难”：各种手段和策略，各种产品和营销，都失灵失效了。

孔余||撰稿

直到五一黄金周的当天，众多家电厂商期盼已久的一线市场消费引爆都没有如期实现。不少家电厂商人士甚至向家电圈发出“今年的市场，真的是还不如去年，简直没有想到”。

虽然经历今年开局以来的原材料上涨，引发家电厂商一段时间的“疯狂”备货潮、囤货热，但这并未真正刺激一线消费市场的快速引爆。一边是家电企业没有“抢眼球”的新品出现；另一边却是消费市场没有“成风的热点和浪潮”形成，各种手段和方法突然失灵、失效。

种种迹象表明：2021年对于众多家电厂商来说，正处在“最黑暗”的黑夜之中，但属于黎明的前一夜。相对于2020年疫情冲击带来的“意外之难”，2021年则属于真正意义上的“经营之难”：工厂持续性的生产难，商家稳定性的出货难，就连处在产业链最前端的供应商，以及最末端的服务商们，都在感觉“这门生意真的是太难做了”。

一是，不赚钱。不管是工厂，还是商家，或是供应商，以及服务商，最近一段时间以来，都被持续上涨的原材料在“吞噬”原本微薄的利润。问题在于，虽然大家都不赚钱，但是供应商也好，经销商也罢，都不敢轻易“不做这门生意”，即便是暂时性的停产歇业，也不敢。因为，你只要不干，很快就会被同行或者对手抢走生意。

一段时间以内，大家“拼了命”不赚钱也要维持这门生意。因为，大家心里都清楚，一旦选择放弃，或者歇业，谁也无法保证接下来还能“抢回地盘”。残酷的现实，却又逼着一大批的家电厂商，不得不选择退出。

二是，没希望。看不到家电产业的未来，最终会是什么样？看不清下个月的家电消费市场，是突然上涨还是继续跌？更看不明白，这一轮家电产业陷入困境和泥坑的逻辑和病根又是什么？很多家电厂商就在这种“不明白、不清楚”之中陷入了经营信心和斗志的“没激情”、“没希望”中。

都说“信心贵比黄金”。如今的家电厂商们，恰恰极度匮乏的就是对一线市场走势和未来的信心没有了，大家都不抱希望，甚至很多厂商如今在市场上采取的普遍态度就是：随大流，跟着大企业和大商家的步子走，因为自己的思考和突破手段，根本没有用；混日子，抱着“当一天和尚撞一天钟”的态度，能混就混，都在期待“剩者为王”那一天。

面对这种情况，很多干了30年、20年的家电人们，内心都会感觉到一股莫名的“心酸”：不再是简单地去追究谁的责任，比如说电商的低价乱战搅局，比如说劣币驱逐良币的不正当竞争现象，比如说市场饱和引发的厂商过剩乱战；而是被迫停下盲目扩张的脚步，告别过度掠夺式竞争引发的恶战，重新思考应该拿什么去迎接未来这个多变的时代和市场？

站在2021年第二季度市场引爆的新起点上，家电圈认为：对于所有家电厂商来说，不管外部的市场环境是好是坏，大家是时候“加快脚步、调整思路、绷紧神经”，重新发出三重经营性反思：我是谁为什么而出发？我想要什么又能得到什么？我有什么优劣势能否扬长避短？

在所有人都没有好思路、好办法、好手段的背景下，家电厂商唯一能做的，其实就是“努力！让自己活下去”，才能机会等到市场转机、消费变天、产业变局的那一刻曙光出现！

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